توسعت غوغل أبعد من مطالبتها الأصلية بالشهرة كمحرك بحث. الأبجدية تمتلك جوجل، فضلا عن العديد من الشركات الأخرى. ومع ذلك، جوجل نفسها تمتلك الشركات. وصول هذا العملاق التكنولوجيا واسعة جدا فمن الصعب أن نتصور مجالا للحياة الحديثة لم يمسها.

تمتلك غوغل أكثر من 200 شركة، بما في ذلك الشركات العاملة في مجال الروبوتات، ورسم الخرائط، وبث الفيديو، والاتصالات، والإعلانات. تنمو غوغل من خلال عمليات الاستحواذ، ولكنها تزيد أيضا من العائدات في كل من الشركات التي تمتلكها. في الحالات التي لا يمكن فيها للاكتساب زيادة الإيرادات، تميل شركة غوغل لبيع تلك الشركة.

لقد اخترنا أربع شركات لتسليط الضوء على قدرتها على إنتاج إيرادات ثابتة. كل من هذه الشركات لديها تاريخ من جذب العملاء وتحقيق الدخل من خدماتها. جميع الأرقام الحالية حتى 5 سبتمبر 2017.

1. خرائط غوغل

يمكنك البحث عن أي مكان في العالم باستخدام خرائط غوغل. وجهات النظر الجوية في معظمها، ولكن جوجل توفر أيضا على مستوى الشارع وجهات النظر من العديد من المدن. يتم تضمين خرائط غوغل في المواقع العقارية، فضلا عن مواقع للشركات التي تريد التأكد من أنك يمكن العثور عليها. وهذه هي الطريقة التي تجعل بها خرائط غوغل أموالا.

تدفع الشركات ليتم تضمينها في عمليات بحث خرائط غوغل. ويمكن أيضا أن تكون الشركات واردة كما المستخدم التكبير أو الخروج على أي خريطة معينة. لا تسرد غوغل مقدار الأموال التي تقدمها من خرائط غوغل، إلا أن المحللين يتوقعون أن تكسب الشركة مبلغا إضافيا قدره دولار واحد (أو ما يعادله بالعملة المحلية). 5 مليارات في عام 2017 من الإعلانات. (راجع أيضا: كيف تحقق خرائط غوغل المال؟ )

اعتبارا من تموز (يوليو) 2017، قدم المرشدون المحليون لخرائط غوغل تحريفا لإقناع المستخدمين المحليين بتحديث البيانات وإضافة صور للأماكن المحلية. وقد يؤدي ذلك إلى زيادة عدد المستخدمين، وبالتالي قيمة خرائط غوغل.

2. أدسنز

أدسنز عبارة عن شبكة غوغل لبيع الإعلانات على مواقع شركائها. توفر غوغل النصوص والصور ومقاطع الفيديو والوسائط التفاعلية مقابل رسوم.

أصبحت هذه الخدمة معيارا للإعلان عبر الإنترنت، ولا يبدو أن غوغل تخسرها. يوفر أدسنز 22٪ من دخل غوغل. يتم استخدامه على أكثر من 14 مليون موقع.

3. دوبلكليك

دوبلكليك هي خدمة إعلانية أخرى. ويمكن أن تستهدف العملاء والتركيز على صفحات المعلن الخاصة لتحقيق إيرادات. كما يسمح لمالكي مواقع الويب بوضع الإعلانات على مواقعهم على الويب. يمكن ل دوبلكليك إعلام الناشر بالوقت الذي يتواجد فيه الزائرون على الموقع والصفحات التي يقيمون فيها أطول مدة.

يستخدم الناشرين عبر الإنترنت دوبلكليك لبناء حركة مرور الويب ومبيعات المنتجات ومبيعات الخدمة. كما تستخدم غوغل دوبلكليك للترويج لخدماتها الخاصة. إذا كان لديك أقل من 90 مليون مرة ظهور للإعلان في الشهر، فإن الخدمة مجانية.

يحقق دوبلكليك أكثر من 30 دولارا (أو ما يعادلها بالعملة المحلية).6 مليارات في الإيرادات السنوية. حصلت غوغل على دوبلكليك في عام 2008.

4. يوتوب

يوتوب يحظى بشعبية كبيرة، وأصبح المستخدمون معتادين على مشاهدة إعلانات قصيرة في بداية معظم مقاطع الفيديو على الموقع. فإنه يجعل 9 مليار دولار سنويا من الإعلانات. ومع ذلك، هناك قيمة أخرى ل يوتوب يصعب قياسها بالدولار. من خلال امتلاك هذه الشركة، تسيطر غوغل على نشاط الفيديو عبر الإنترنت.

تتمثل الصعوبة التي تواجهها غوغل في أن العديد من الأشخاص يشاهدون مقاطع فيديو يوتوب المضمنة بدون الانتقال إلى الموقع، حيث تكون الإعلانات.

أصبح يوتوب المصدر الرئيسي لمقاطع الفيديو، ويبدو أنه سيستمر في الهيمنة. وقد اعتبر العديد من مراقبي الصناعة أن يوتوب يعتبر شركة "تعادل"، ولكن وجوده كوسيلة لترويج السلع والخدمات والترفيه لا يقدر بثمن.

الخلاصة

تواصل غوغل الاستحواذ على الشركات وستستمر في النمو في المستقبل المنظور. لم تستمر جميع الشركات مع جوجل، وأنها قد تفشت نفسها من العديد.

تعرضت غوغل لانتقادات واسعة عندما حصلت على يوتوب، لأن النقاد لم يتمكنوا من رؤية أي وسيلة لتحقيق الدخل من الخدمة. وقد يستمر وضع التعادل في تقديم المشاكل. ومع ذلك، تواصل غوغل إيجاد طرق لتوليد الإيرادات من خلال منتجاتها وخدماتها. ببساطة، كانت الشركة البصيرة في الاعتراف إمكانات الدخل للمنتجات الإعلامية. (انظر أيضا: فاسيبوك، غوغل تو كونتينو ديجيتال أد دوميناتيون سيس إماركيتر .)