إن إنفاق المستهلكين هو مفتاح أي اقتصاد سوقي. على موجات الأثير، وهناك أبدا نقص في البيانات والتحليل والتعليق كابل بشأن سلوك المستهلك. فما هي مؤشرات الاستهلاك الأساسية الرئيسية في اقتصاد جيد؟ ماذا عن في الاقتصاد السيئ؟ ليس هناك شك في أن الإنفاق الاستهلاكي هو العنصر الأكثر حيوية في أي اقتصاد. لماذا ا؟ واعتمادا على اتساع الاقتصاد، يمكن أن يتراوح الإنفاق الاستهلاكي بين 50 و 75 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي. وفي الولايات المتحدة والدول الأكثر تصنيعا، تبلغ هذه النسبة حوالي 65٪ من إجمالي الإنفاق. الجزء الأول من قياس الاستهلاك الكلي هو قياس ثقة المستهلك، وهو مشتق تماما من وجهة نظر المستهلك. وستلخص هذه المقالة المؤشرات الاقتصادية الحيوية للاستهلاك العام، وتحدد الاتجاهات التي تبحث عنها ومتى تبحث عنها.

- <>

معنويات المستهلكين
الرقمان اللذين يعبران عن مشاعر المستهلكين حول الاقتصاد وخططهم اللاحقة لإجراء عمليات الشراء هما مؤشر ثقة المستهلك (تسي)، الذي أعده مجلس المؤتمر، وعنصر المستهلك الفهرس، الذي أعدته جامعة ميشيغان. ويستند كلا الفهرسين إلى مسح للأسر المعيشية ويتم الإبلاغ عنهما على أساس شهري.

عند تحليل أي مؤشر ثقة المستهلك، من الأهمية بمكان تحديد اتجاه المؤشر على مدى عدة أشهر. ببساطة، فإن الاتجاه البياني على مدى أربعة أو خمسة أشهر أمر بالغ الأهمية. مع الأخذ في الاعتبار هذا، يحتاج المرء إلى أن يظل متقدما و يعرقل بتات الأخبار، مثل "المؤشر هو 80 حتى تبدو الأمور قاتمة" أو "مستوى معنويات المستهلك ارتفع قليلا من الشهر الماضي". هذا الاتجاه على مدى عدة أشهر - وليس مقارنة هذا الشهر إلى نفس الشهر من العام الماضي - هو المعيار الذي لا يمكن إنكاره. التعليق الذي يركز فقط على الأرقام الشهرية واحدة، دون النظر إلى الاتجاه المتطور، هو مضلل.

بالنسبة للكثيرين، فإن أهمية اتجاهات معنويات المستهلكين تكمن في حقيقة أن مؤشرات ثقة المستهلك نشأت في منتصف القرن العشرين، عندما كان أكثر أمانا أن نفترض أن مفهوم " نموذجي "كان المستهلك أكثر تجانسا. واعترافا بهذه الحقيقة التاريخية، فضلا عن التحيز المحتمل لأخذ العينات والذاتية المحتملة عبر المناطق، فإن الرهان الآمن هو التركيز على الاتجاهات التي تشكل نوعا من التقدم الخطي، سواء صعودا أو هبوطا، أو أن التقدم يمكن أن يصل إلى هضبة عامة، والتي تحدث أحيانا عندما ينتقل الاقتصاد من مراحل دورة الأعمال.

- <>>

الإنفاق على الأعمال: مؤشر رائد
على الرغم من أنه ليس مؤشرا قويا مثل الإنفاق الاستهلاكي، يمكن أن يكون إنفاق رأس المال التجاري إحصائيا قاتلا - لأن الأمور يمكن أن تحصل على قبيح في عجلة من امرنا عندما يكون الاستثمار التجاري العام التخفيضات: التأثير على الاقتصاد يمكن أن يشعر بوتيرة أسرع مما لو كان التخفيض قد حدث بحتة على طول خطوط الاستهلاك.والأساس المنطقي لذلك هو أن الشركات المتطورة والجذابة المتطورة اليوم في كثير من الأحيان يمكن أن تقيس الطلب في المستقبل قبل واضعي السياسات يمكن تنفيذ التغييرات، والتي غالبا ما تستغرق أشهر للركلة في بسبب تأخر السياسات جزءا لا يتجزأ. ولذلك فإن إنفاق الشركات متشابه جدا اليوم للدور الذي لعبه سوق الأسهم في معظم عمليات الاسترداد: ويمكن توقع التحسينات كمؤشر رئيسي للأمور القادمة. وعلى الجانب الآخر، فإن التخفيضات في الإنفاق الرأسمالي للشركات هي في الواقع مؤشر مشؤوم. مؤشر مديري المشتريات (بمي)، هو تمثيل للتقدم في إنفاق الشركات.

لتحليل الإنفاق الاستهلاكي، فإن الاتجاهات التي يمكن التحقق منها هي أكثر وضوحا من الأرقام الفعلية. والعكس صحيح لتحليل إنفاق الشركات من خلال مؤشر مديري المشتريات: هناك مستوى عتبة ملموسة لتحليل الإنفاق الاستثماري للشركات والإنتاج اللاحق. ويحدد مؤشر مديري المشتريات أقل من 50 قطاعا صناعيا متعاقدا، في حين أن 50 نقطة توسع يسلط الضوء على التوسع في إنفاق الشركات والاستثمار. ومن الواضح أن الوعي الواضح بتحليل الاتجاهات الحالي هو دائما أفضل من نتيجة قائمة بذاتها؛ ومع ذلك، يمكن استخدام عتبة 50 كمعيار بسيط لتقييم النشاط المؤسسي. في الأوقات الجيدة، مؤشر هدير في 50s عالية، في حين ببطء مرات يمكن أن يسقط المؤشر نحو 40s منخفضة.

بنود الإنفاق الأخرى
هناك مؤشرات إنفاق أخرى، مثل شراء طلبات السلع المعمرة ومبيعات السيارات بشكل عام؛ ومع ذلك، من حيث تجميع البيانات، يتم تعريف هذه المقاييس بشكل ضيق تمديدات الاستهلاك الفردي الكلي. وعادة ما تنعكس الاتجاهات عبر الاستهلاك الشخصي وترتبط عبر هذين المقياسين وغيرهما. فعلى سبيل المثال، في نهاية عام 2001، في حين كان الاقتصاد العالمي يعاني على جبهات عديدة، ساعد الإنفاق الاستهلاكي المطرد على بيع السيارات التي نشأت من عدم التمويل السخي من ديترويت. وقد ساعد هذا التحفيز في نهاية المطاف على تآكل الركود الذي شهده الربع الثالث والذي تطور منذ بداية العام. الوعي بهذه الرموز من الاستهلاك يمكن أن تعطيك المزيد من التبصر في لماذا بالضبط وكيف يؤثر الاستهلاك على الاقتصاد. هذا الوعي سوف تساعدك على الحكم على استدامة هذه الاتجاهات.

من وجهة نظر الشركات البحتة، فإن الإنفاق الإضافي، بالإضافة إلى الأوامر الدائمة والبنود الكبيرة، مثل مشتريات السيارات، يمكن أن يشير في كثير من الأحيان إلى قدر كبير من الشعور العام للشركات. تذكر من فوق أن مؤشر مديري المشتريات لإنفاق الشركات هو مقياس كمي محدد، ومؤشر ثقة المستهلك هو مقياس نوعي. في نظر الشركات الكبيرة ومن وجهة نظر نوعية محض، قد يكشف الإنفاق الإضافي على الخدمات، مثل الإعلان والاستشارات وتكنولوجيا المعلومات عن معلومات عن الموقف والمشاعر، تماما مثل مؤشرات ثقة المستهلكين تكشف عن معلومات حول الاستهلاك الشخصي والفردي.

كما أن النظرة الغامضة سوف تضعف معنويات المستهلكين، فإن التوقعات الضعيفة للطلب على السلع والخدمات سوف تخفي إنفاق الشركات على التدابير المساعدة التي يمكن أن تدرج في الميزانية إذا لزم الأمر.ويتمثل الضحايا النهائيون في الإعلان / التسويق، والحملات الإعلامية، ورسوم الاستشارات، وإصلاحات تكنولوجيا المعلومات. عندما تشير العناوين إلى أن تسريح العمال والبطء متفشية في أي من هذه المجالات، فإنه يمكن أن تكون آمنة للمراهنة أن شهية الشركات للإنفاق المساعد ضعيفة. ويرتبط أداء هذه الصناعات إلى حد كبير بمستوى ثقة الشركات، وينبغي للمستثمر والدهاء أن يراقب الشركات داخل هذه الصناعات وكيفية أدائها.

الاستنتاج
الاستهلاك هو في نهاية المطاف المنشط وراء كل جانب أساسي تقريبا من الاقتصاد العالمي. وفي الاقتصادات المتطورة، قد يكون تأثير الاستهلاك أقل مما هو عليه في الاقتصادات الصاعدة التي تعتمد إلى حد كبير على الاستيراد والتصدير، ولكن حجم الاستهلاك أكثر وضوحا بسبب تأثير الثروة الأكبر ومستوى المعيشة الذي يمكن الأفراد من الانفاق بحرية أكبر مع دخل يستعمل مرة واحدة.

تحتوي بيانات تحليل الاستهلاك الكلي على العديد من العوامل الأساسية. ولتدقيق الأحجام اليومية للمؤشرات، ركز على المؤشرات وفقا لنظام التصنيف المذكور أعلاه. وهذا سوف تساعدك على التقاط العناصر الرئيسية والتفاعل بين مختلف مجالات الإنفاق.