أي شخص زار أي وقت مضى مانهاتن سيتعرف بالتأكيد على علامات وأضواء مضاءة بألوان زاهية هي سمة مميزة من تايمز سكوير. حتى لو كنت لم تزور قط، فإن مفترق الطرق هذا غالبا ما يكون خلفية للتلفزيون أو السينما. وعلى الرغم من أن إعلانات اللوحات الإعلانية قد انخفضت بشكل عام على مدى العقود القليلة الماضية حيث أصبحت الوسائط المتعددة والتسويق عبر الإنترنت أكثر وضوحا، إلا أن الشركات لا تزال تدفع مبالغ ضخمة لوضع إعلاناتها في هذا التقاطع المرموق للغاية. لا يتم تشغيل لوحات تايمز سكوير ذات العلامات المطبوعة. بدلا من ذلك، هذه المنشآت هي التكنولوجيا الفائقة، متوهجة مشرق مع المصابيح وعروض عالية الوضوح، آسر وتشتيت كل في نفس الوقت.

--1>>

الإعلان في تايمز سكوير

كل يوم أكثر من 360،000 المارة تمر عبر تايمز سكوير، مع المزيد من ركوب في المركبات. وهذا يجعلها واحدة من أكثر مناطق الجذب السياحي ازدحاما في العالم. ويقدر تحالف تايمز سكوير أن ما بين 40 و 50 مليون سائح يزورون الموقع كل عام. خلال قطرة كرة رأس السنة الجديدة، أكثر من مليون شخص يحشدون المنطقة. وهناك أيضا العديد من العروض العرضية في الأفلام وفي البرامج التلفزيونية، ولا سيما، البرامج الحوارية صباح اليوم أن الفيلم من الاستوديوهات في قلب تايمز سكوير. وهذا يجعل ما يزيد عن 150 مليون مشاهدة، أو مرات ظهور، في السنة. يمكن العثور على قائمة الحالية لمعلني لوحة الإعلانات تايمز سكوير هنا.

يتكلف ما بين دولار واحد. 1 و 4 مليون دولار سنويا لشراء مساحة إعلانية في تايمز سكوير، والعديد من اللوحات الإلكترونية تتميز أضواء مبهرج، وعالية الوضوح شاشات ليد ورسومات جذاب من أجل جذب انتباه الناس المشي أدناه. مع الأخذ في الاعتبار متوسط ​​نطاق التكلفة والتقديرات المقدرة ب 150 مليون مرة في السنة، تنخفض التكلفة تقريبا إلى 1. 7 سنت لكل مرة ظهور. متوسط ​​تكلفة الانطباع على لوحة الإعلانات لبقية أمريكا أقل بكثير، يتراوح بين 0 و 2 إلى 0. 5 سنتات. هل وضع لوحة إلكترونية مكلفة في تايمز سكوير مع ذلك طريقة فعالة من حيث التكلفة للإعلان؟

دعونا نرى كيف تقارن هذه التكلفة مع أشكال أخرى من الدعاية. إن معظم منصات الإعلانات عبر الإنترنت، بما في ذلك غوغل (غوغ غوغلافابيت إنك، 025. 90-0٪ 64 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أدسنز، لينكيدين (ليكد) وعلى فاسيبوك (فبفاسيبوك إنك 180. 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 نموذج التسعير استنادا إلى التكلفة لكل مرات ظهور أو مرات ظهور. تختلف تكلفة التكلفة لكل ظهور أو أنظمة التكلفة لكل ألف ظهور في التكلفة بناء على شعبية موقع الويب وعدد مرات تشغيل الإعلانات. وعادة ما تحسب التكلفة لكل ألف ظهور التكلفة لكل ألف ظهور ("M" تعني ميل، واللاتينية لهذا الرقم).عند استخدام نموذج فوترة بنظام التكلفة لكل ألف ظهور مع غوغل أدوردس، يمكن أن تبلغ تكلفة الظهور الواحد 0. 4 سنتات، مما يجعل لوحة تايمز سكوير أكثر تكلفة ب 25 مرة. يمكن أن تكلف الإعلانات المضمنة في رسائل البريد الإلكتروني مثل غميل 0 سنتا لكل مرة ظهور وعدد مرات الظهور المضمنة في مقاطع الفيديو مثل يوتوب. عادة ما يكون الإعلان عبر الإنترنت خيارا أقل تكلفة للمعلنين. (للمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على: إعلانات غوغل مقابل إعلانات فاسيبوك .) تكلفت نقطة 60 ثانية خلال عام 2015 سوبر بول 9 ملايين دولار، وبلغت 114.4 مليون مشاهد. وهذا يعطيها معدل حوالي 7. 9 سنت لكل انطباع - وللمرة الوحيدة المعروضة مرة واحدة. الإعلان خلال سوبر السلطانية هو أكثر من 4. 5 مرات أكثر تكلفة من الإعلان في تايمز سكوير. لا يزال الإعلان عن طريق البريد المباشر قائما على الرغم من أنه تم طرح الكثير منه كرسائل غير مرغوب فيها. حملة البريد المباشر نموذجية لديها التكلفة لكل ألف ظهور حوالي 2. 7 سنت لكل الانطباع، مما يجعل تايمز سكوير صفقة أفضل الدولار مقابل الدولار.

وفقا لرابطة الإعلان في الهواء الطلق الأمريكية، فإن متوسط ​​أسعار التكلفة لكل ألف ظهور لوسائل الإعلام الشعبية الأخرى هي 1. 35 سنت للراديو، و 4 سنتات للمجلات، و 3 سنتات للصحف.

الخلاصة

الإعلان في تايمز سكوير، واحدة من أكثر مناطق الجذب السياحي في العالم، يقود سعر مرتفع نسبيا في الانطباع بالمقارنة مع لوحات الإعلانات وضعت في أماكن أخرى في أمريكا. والمثير للدهشة، أن الإعلان في ساحة تايمز سكوير يتنافس مع وسائل الإعلام التقليدية، على أساس التكلفة لكل مرة ظهور، ولكنه أكثر تكلفة من بدائل الإعلانات عبر الإنترنت. ومع ذلك، فإن الشركات التي تعلن عن طريق وضع لوحة إلكترونية هناك دفع قسط بنفس الطريقة التي يدفعها المعلنون عن الأحداث الرياضية الكبيرة مثل خلال سوبر بول. وبالمقارنة مع نقطة 60 ثانية خلال المباراة الكبيرة، ومع ذلك، لوحة عرض في تايمز سكوير يمكن أن تكون صفقة جيدة.