بايدو (بيدو BIDUBaidu244 53+ 1. 24٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، عنوان قصيدة مكتوبة أكثر من 800 منذ سنوات مضت تعني معناها "البحث عن المثل الأعلى" هو الإلهام لتسمية أكبر محرك بحث في الصين. تأسست في عام 2002، خدمات بايدو تتجاوز الوظائف الأساسية لمحرك البحث. من بين أمور أخرى، فإن الموقع يعمل أيضا كأكبر منصة البحث عبر الإنترنت القائمة على الاستعلام على شبكة الإنترنت الصينية، منصة تبادل المعرفة التفاعلية، والموسوعة. في حين أن إجمالي الإيرادات بايدو في 7 $. 906 بیلیون ل 2014 كانت فقط حوالي 12٪ من جوجل، فإنه لا يزال ما يقرب من الضعف مجموعه ياهو من 4 $. 618 مليار. وبغض النظر عن ذلك، فإن الموقع يجعل الكثير من المال، ومعظمها يأتي من قاعدة عملاء متنامية لخدمات التسويق عبر الإنترنت.

إيرادات خدمات التسويق عبر الإنترنت

من أصل 7 دولارات. 906 مليار في الإيرادات في عام 2014، 7 $. 816 مليار يمكن أن تعزى إلى خدمات التسويق عبر الإنترنت بايدو في حين أن الإيرادات الأخرى تتألف فقط 89 $. 8000000. هذا هو 98. 9٪ من العائدات القادمة من خدمات التسويق عبر الإنترنت. الطريقة التي يجعل المال من هذه الخدمات التسويقية عبر الإنترنت هو من خلال منصة الدفع مقابل الأداء (P4P) التي تستخدم تكنولوجيا الدفع بالنقرة (بيك).

--2>>

P4P

نظام P4P بايدو هو نظام المزاد على شبكة الإنترنت التي تسمح لعملائها لتقديم عطاءات لوضع الأولوية للروابط معين البحث كلمة رئيسية محددة من قبل المستخدمين بايدو. بايدو يستخدم مؤشر الرتبة الشامل (كري) الذي يعطي الأولوية التنسيب إلى الروابط على أساس أسعار العطاءات العملاء ودرجات الجودة صلات بهم. حساب كري هو كما يلي: كري = التسعير السعر * نقاط الجودة.

لتحديد نقاط جودة الرابط، يبدأ النظام من خلال تقييم مدى ملاءمة الرابط مقابل طلب بحث المستخدم. يتم تحديد مدى ملاءمة رابط معين حسب نسب البحث السابقة ونسبة النقر إلى الظهور السابقة. نسبة النقر إلى الظهور هي عدد المرات التي تم فيها النقر على رابط برعاية. وبالنظر إلى أن مؤشر أسعار الفائدة يتم حسابه على أنه سعر الشراء مضروبا في نقاط الجودة، كلما ارتفع عرض السعر أو نقاط الجودة كلما ارتفع مستوى الرتبة في ارتباط معين. يؤدي الترتيب الأعلى إلى تحسين موضع الارتباط بتكلفة أقل.

بيك

سعر العطاءات ليس بالضرورة السعر الفعلي الذي سيتم فرضه على وضع الأولوية و، ونظام بيك، سيتم تطبيق رسوم فقط عند النقر على الرابط. وبعبارة أخرى، يدفع العميل فقط بايدو لوضع إعلاناتهم عندما تم النقر عليه من قبل مستخدمي محرك البحث بايدو. سيتم احتساب إجمالي التكاليف على أنها تكلفة النقرة مضروبة في عدد النقرات. في حين أن بايدو لديه القدرة على أن يؤدي إلى رسوم عالية بسبب النقرات الاحتيالية، يستخدم بايدو حماية التي تراقب أنماط النقر والطوابع الزمنية للكشف عن مثل هذا السلوك وحجب الرسوم ذات الصلة.وبالتالي، لن يتم تحميل سوى النقرات من مستخدمي محرك البحث الشرعي على حساب العملاء.

في حين أن غالبية إيرادات التسويق عبر الإنترنت من بايدو تأتي من نظام P4P الذي يستخدم بيك، يمكن أيضا أن يتم احتساب العملاء على أساس عدد المكالمات الهاتفية الموجهة إليهم من بايدو والرحلات الناجحة أو حجوزات غرف الفنادق، وعدد المستخدمين المسجلين على مواقع العملاء، أو المدة الزمنية التي تظهر على موقع ويب أعضاء بايدو أو أعضاء اتحاد بايدو.

العوامل الرئيسية التي تؤثر على إيرادات التسويق عبر الإنترنت

نظرا لأن خدمات التسويق عبر الإنترنت هي المصدر الرئيسي لإيرادات بايدو، من المهم فهم العوامل الرئيسية التي تقود تلك الإيرادات. وتشمل هذه العوامل الكمية الإجمالية لكل من المستخدمين والعملاء، والكمية الإجمالية لاستعلامات البحث التي بدأت على مواقع الويب التابعة لأعضاء بايدو وموظفيها، ونسبة النقر إلى الظهور على الروابط الإعلانية، والقدرة التنافسية لعروض تسعير الكلمات الرئيسية، وميزانيات التسويق عبر الإنترنت للعملاء، و إجمالي عدد الروابط الإعلانية المعروضة و s وسعر عرض الأسعار المرتبط بكل نقرة من خلال. التركيز على هذه العوامل يمكن أن تساعد بايدو لمواصلة زيادة تدفق الإيرادات.

خلاصة

ولدت التسويق عبر الإنترنت زيادة في إيرادات بايدو من 52. 5٪ من 2013 إلى 2014. وتعزى الزيادة أساسا إلى الزيادة في عدد عملاء التسويق عبر الإنترنت النشطين وزيادة في متوسط ​​الإيرادات لكل عميل. في حين نما عملاء التسويق عبر الإنترنت النشطين حوالي 8٪ من 2013 إلى 2014، ارتفع متوسط ​​الإيرادات لكل عميل حوالي 40. 8٪ خلال نفس الفترة. وتعزى هذه الزيادة في متوسط ​​العائد لكل عميل إلى حد كبير إلى زيادة عدد النقرات المدفوعة وارتفاع سعر النقرة مع مشاركة المزيد من العملاء في منصة مزاد عروض الشراء. شعبية بايدو كمنصة التسويق ومن الواضح أن تنمو وبما أن هذه الشعبية ينمو ذلك أيضا لا قدرة بايدو لكسب المال، ورؤية كمصدر أساسي لإيراداتها تأتي من خدمات التسويق عبر الإنترنت.