يشتهر نادي الحلاقة بالدولار بمقاطع الفيديو التي حملها في عام 2012 والتي تلقت الكثير من المشاهدات على يوتوب. وقد نمت الشركة منذ ذلك الحين إلى أكثر من 2 مليون عضو ولها تقييم يقدر بمبلغ 630 مليون دولار اعتبارا من نوفمبر 2015 وفقا ل بيتشبوك. في غضون بضع سنوات فقط، أقام نادي حلاقة الدولار مكانة صلبة في صناعة الحلاقة التي تبلغ قيمتها 13 مليار دولار تحت الأنظار من شركة جيليت الرائدة في السوق التي تبلغ من العمر 115 عاما والتي تملكها حاليا شركة بروكتر أند غامبل (بغ ببروكتر أند غامبل . 05-0. 61٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ).

- 1>>

البدايات

يتتبع نادي الحلاقة الدولار أصوله لحفلة عطلة في عام 2010، عندما التقى مايكل دوبين مؤسسه مارك ليفين، وكان محادثة حول تجربة محبطة ومكلفة لشراء شفرات الحلاقة. كان دوبين خلفية في وسائل الإعلام الرقمية والتسويق، في حين كان ليفين خبرة في التصنيع ومعرفة كيفية مصدر شفرات الحلاقة غير مكلفة. أدرك الاثنان أن لديهم مهارات تكميلية، وقد ولد هذا المفهوم.

- 2>>

في يناير 2011، بدأ دوبين العمل على الشركة، واستثمر مدخراته في بناء الموقع، الذي أطلق في يوليو 2011. أمضى ستة أشهر التواصل مع وسائل الإعلام والمدونين وكان قادرا على تصل إلى 1، 000 أعضاء دون إنفاق مبلغ مندفعا من المال على التسويق. في أكتوبر من عام 2011، بدأ العمل على الفيديو الشهير الآن بميزانية متواضعة تبلغ حوالي 4، 500 دولار. وقد درس دوبين الكوميديا ​​الارتجالية في مسرح المواطن المستقيم (أوب) المسرح في مدينة نيويورك وتجربة دفعت بطريقة كبيرة . الفيديو كان ضرب لحظة. وصلت 12 000 أوامر في أول 48 ساعة، ولكن تسببت الفيضانات من حركة المرور أيضا الخادم الخاص بهم إلى تعطل.

- 3>>

نموذج الأعمال

نادي الدولار الحلاقة يعمل تحت نموذج عمل الاشتراك، وتقدم أعمالها الأساسية ثلاث خطط التي توفر الحلاقة وتوفير شفرات شهرية. تكاليف "التوأم المتواضع" يكلف $ 1 في الشهر (5 خراطيش مع اثنين من ريش الفولاذ المقاوم للصدأ)، وبالتالي اسم الدولار الحلاقة نادي. وتقدم الخطط الأخرى خراطيش حلاقة أكثر تكلفة مع شفرات أكثر، تتنافس مباشرة مع أفضل شفرات الحلاقة التي تقدمها جيليت. وقد توسع نادي الحلاقة الدولار وراء شفرات الحلاقة وشفرات لمنتجات مثل زبدة الحلاقة، مرطب الوجه، هلام الشعر والمناديل الصحية. تعرف على نماذج الأعمال. )

النمو والاستثمار

نمت المبيعات بشكل مطرد، من 4 ملايين دولار في عام 2012 إلى 65 مليون دولار في عام 2014 و 140 مليون دولار في عام 2015 ، وقد رفعت الشركة 163 دولارا. 5M في 5 جولات من المستثمرين بما في ذلك كبار شركات رأس المال الاستثماري مثل أندريسن هورويتز وكلاينر بيركنز كوفيلد وبايرز.

التحديات

ردا على التهديد الذي يشكله نادي الحلاقة الدولار، أطلقت جيليت نادي الحلاقة على الإنترنت الخاص بها في يونيو 2015، ودعا "نادي حلاقة جيليت."بالإضافة إلى ذلك، في ديسمبر من عام 2015 رفعت جيليت دعوى قضائية ضد نادي حلاقة الدولار، لانتهاك براءات الاختراع المزعوم على شفرات الحلاقة، وقد تم إصدار براءة الاختراع في عام 2004 ويغطي الطلاء المستخدمة لتعزيز وحماية شفرات من ارتداء.من المهم أن نلاحظ أن جيليت هي شركة منافسة مباشرة للنادي الدولار الحلاقة ولها حصة 66٪ من السوق العالمية لشفرات الحلاقة الرجالية والشفرات، وفقا لشركة أبحاث السوق يورومونيتور الدولية.اعب آخر مهم يتنافس مع نادي الحلاقة الدولار هو هاري، التي تأسست في عام 2011، ولها () الخلاصة الدولار نادي الحلاقة، جنبا إلى جنب مع شركات مثل صانع فراش كاسبر (999)> هاري's ريفيو: إس إيت وورث إيت؟ العلامة التجارية وصفة طبية العلامة التجارية واربي باركر، تقف باعتبارها واحدة من جيل جديد من الأعمال التجارية المدعومة من المشاريع التجارية التي تعطل بنجاح الصناعات الناضجة للتغيير والابتكار. (للمزيد، انظر:

الدولار الحلاقة استعراض النادي: هل أنا ر يستحق ذلك؟

)