a:

مرونة الطلب تقيس مدى حساسية الكمية المطلوبة من السلعة أو الخدمة هي التغيرات في المتغيرات الأخرى. وهناك عوامل كثيرة هامة في تحديد مرونة الطلب على السلعة أو الخدمة، مثل مستوى الأسعار، ونوع السلعة أو الخدمة، وتوافر بديل ومستوى دخل المستهلك.

يؤثر مستوى السعر على طلب السلعة أو الخدمة. ويمكن استخدام المرونة السعرية للطلب لقياس حساسية التغير في الكمية المطلوبة من السلعة أو الخدمة بالنسبة إلى التغير في سعره. وتحسب مرونة الطلب السعرية بقسمة النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة من السلعة أو الخدمة من خلال تغيير النسبة المئوية في مستوى سعرها. ويحدد التغير في مستوى سعر السلعة أو الخدمة مرونة السلعة.

على سبيل المثال، السلع الفاخرة لديها مرونة عالية للطلب لأنها حساسة لتغيرات الأسعار. لنفترض أن أسعار أجهزة التلفزيون ليد تنخفض في السعر بنسبة 50٪. ويزداد الطلب، لأنها أكثر تكلفة بالنسبة لأولئك الذين لم يتمكنوا من شرائها من قبل.

يؤثر نوع السلعة أو الخدمة أيضا على مرونة الطلب. قد تكون السلعة أو الخدمة ترفا أو ضرورة أو راحة للمستهلك. عندما جيدة أو خدمة هو ترف أو الراحة جيدة، فمن مرونة عالية عند مقارنتها مع جيدة اللازمة. والخير الضروري، مثل الغذاء، غير مرن عموما لأن المستهلكين لا يزالون يشترون الطعام حتى لو تغير السعر.

توافر السلع البديلة يؤثر على مرونة الطلب للسلع أو الخدمات. وبالتالي، فإن الطلب على السلع أو الخدمات مع العديد من البدائل هو مرونة عالية. وتؤدي الزيادة الصغيرة في مستويات أسعار السلع للمستهلكين إلى شراء بدائله. وعندما تتوفر بدائل قريبة، تكون الكمية المطلوبة شديدة الحساسية للتغيرات في مستوى الأسعار والعكس بالعكس. ويقاس مرونة الطلب على السلع ذات البدائل القريبة بقسمة التغير في الكمية المطلوبة من منتج واحد على النسبة المئوية للتغير في سعر منتج بديل. وتعرف هذه الصيغة أيضا بمرونة الطلب المتقاطع.

على سبيل المثال، الطلب على الصودا مرن للغاية بسبب عدد كبير من البدائل. إذا ارتفع سعر صودا واحدة، اختار المستهلكون شراء بديل أرخص.

يلعب مستوى دخل المستهلك دورا في مرونة الطلب على السلع والخدمات. وتستخدم مرونة الدخل للطلب لقياس حساسية التغير في الكمية المطلوبة مقارنة بتغير دخل المستهلكين. وتتأثر أنواع مختلفة من السلع بمستويات الدخل. وعلى سبيل المثال، فإن السلع الأقل شأنا، مثل المنتجات الجنيسة، لها مرونة سلبية في الدخل.وكمية الطلب على المنتجات الجنيسة تميل إلى الانخفاض مع زيادة دخول المستهلكين.