تايم وارنر Inc. (توكس توكستيمي وارنر Inc94 46 + 1 27٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 قبل فتح السوق يوم الأربعاء، فإن النتائج لم تضر فقط أسهم الشركة الخاصة، والتي انخفضت 6. 6٪. شركة ديزني ديزني (ديس ديزوالت ديزني company100 64 + 2٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) انخفض 2. 0٪؛ فياكوم (فيا فيافيكوم إنك 29. 80 + 4. 93٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) 5. 6٪؛ (فوكسا فوكساتونتي-فيرست سينتوري فوكس إنك 27. 45 + 9 93٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) 5. 2٪ (كان لدى فوكس بعض المساعدة من الإيرادات الخاصة بها ملكة جمال). وعلى سبيل المقارنة، انخفض مؤشر ستاندرد اند بورز 500 بنسبة 0. 4٪.

ما الذي يمكن أن يكون سيئا للغاية حول ضرب توقعات المحللين بأن ذلك يحفز روتينغ على مستوى الصناعة؟ الجواب الفوري هو أن الشركة خفضت توجيهاتها لعام 2016 إلى 5 دولارات. 25، أقل من التوقعات. وهل هذا هو فرصة للمستثمرين لانتزاع عملاق وسائل الاعلام رقاقة كبيرة في حين خوارزميات البنوك الكبيرة باش عليه أكثر من رقم واحد سيئة. ربما لا لأن شركة نيتفليكس Inc. (نفلكس نفلكسنيتفليكس Inc200. 13 + 0. 06٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) قد يكون مجرد القاتل الصامت لمحتوى الفيديو.

-

"لا أطول بما فيه الكفاية"

قبل أن يكشف عن مراجعة التوقعات المسيئة، وجه جيف بيوكيس الرئيس التنفيذي لشركة تايم وارنر هذا النداء إلى التفكير الطويل الأجل:

هذا هو الوقت التكويني في وسائل الإعلام؛ وهو الوقت الذي يتم فيه إنشاء قادة الصناعة للعقد القادم وما بعده. وأعتقد أن تلك الشركات التي لديها الموارد والإرادة للاستثمار سوف تزدهر، وتلك التي لا تتعثر. لذلك من المهم أن يكون تركيزنا الأساسي على الوضع التنافسي على المدى الطويل والنمو بدلا من الربحية على المدى القريب.

متفق عليه. أما بالنسبة لنوع الاستثمار الذي تضعه الشركة في الاعتبار، فقد ذكر بيوكيس بحق أن "المحتوى الرائع لم يعد كافيا". إذا كان ذلك، سيتم تعيين تايم وارنر: محفظة واسعة من وسائل الإعلام تشمل هبو، الكبار السباحة، شبكة الكرتون و كنن. وتتمثل مشكلته في جذب هذا المحتوى إلى المشاهدين. المستهلكون هم كابل الخنادق بشكل جماعي، كما حذر بوب ديجر بوب ديزني المستثمرين في أغسطس. نيتفليكس هو المستفيد الرئيسي - والسبب - لهذا الاتجاه، جنبا إلى جنب مع الأمازون. كوم إنك (أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و هولو.

لذلك تستثمر تايم وارنر في المزيد من المحتوى، وقدرات تدفق أفضل، وتحليلات بيانات محسنة، وعروض متنقلة تستهدف ميلنيالز (مثل قصة سي إن إن الكبرى الكبرى). كما أنه يقلل من وقت الإعلان. وأكد بيوكيس قيمة متجر تايم وارنر الفائق للملكية الفكرية، من دس الكتاب الهزلي الأبطال إلى أصول ليجو إلى لعبة من عروش ، العروض.الكل في الكل، يبدو وكأنه خطة شاملة للتغلب على قطع الكابل، والتي المستثمرين على المدى الطويل يجب أن يكون سعيدا للتخلي عن المكاسب الفورية.

ولكن في ما يلي أين تحصل الخطة على:

نظرا للتحولات المستمرة في سلوك المستهلك، نعتقد أنه من المهم توفير المزيد من المحتوى حسب الطلب كجزء من عروض شبكتنا. ونتيجة لذلك، نحن بصدد تقييم ما إذا كنا سنحتفظ بحقوقنا لفترة أطول من الوقت ونخسر أو نؤخر بعض تراخيص المحتوى. وهذا من شأنه أن يدفع بشكل فعال نافذة سفود [الاشتراك الفيديو حسب الطلب] للمحتوى على شبكاتنا إلى فترة متعددة السنوات أكثر اتساقا مع المشاركة التقليدية.

كما قال بيتر كافكا (ريتر / كود's بيتر كافكا): "سيحاولون إرجاع الجني مرة أخرى في الزجاجة". في غضون السنوات القليلة المقبلة، يمكن لهذه الاستراتيجية أن تختفي محتوى تايم وارنر من مواقع البث الأكثر شعبية. وسوف يحاولون تسليمها إلى العملاء أنفسهم، ولكنهم لا يقولون كيف، إلا في الطريقة الأكثر غموضا. هبو الآن، خدمة تدفق جديدة هي البداية، ووصفها بيوك بأنها "فرصة كبيرة على المدى الطويل". ولكن ما لم تكن الشركة على استعداد لصب الموارد لا يصدق في هذا العرض بحيث يمكن أن تتنافس على قدم المساواة مع نيتفليكس، الخطة هي أسوأ من كلا العالمين.

من خلال إغراق المحتوى من مواقع البث المهيمنة، سوف ينشر تايم وارنر محتواه بعيدا عن الأضواء الثقافية. كان تقديم أفضل بديل واحد، أو معدلات الاشتراك سوف تتخلف، وسوف تتبع الجودة. إذا كانت الشركة تعتمد نهجا مجزأ، فإنه سوف يوجه عدد قليل من الناس بعيدا عن المنافسين. كما قال المدير المالي هوارد أفيريل، هبو الآن هو "كثيرا في مهدها". فإنه يحتاج إلى يكبر بسرعة.

الخلاصة

تحاول تايم وارنر البقاء على صلة، لتكون أكثر من مطحنة المحتوى التي تغذي نمو نيتفليكس. ولكنه يخاطر بالتضحية بأهميتها على الرغم من التدابير في منتصف الطريق. إلا إذا كان يمكن أن توفر بديلا للكابل التي يمكن أن تتنافس مع خدمات البث، وسوف تقلص من الانتقال من واحدة إلى أخرى، والمستهلكين جعل هذا الانتقال سوف تمر ببساطة من قبل.

الإفصاح: يحمل المؤلف أسهم ديزني.