جدول المحتويات:
- يحتوي القسم الرائع على روابط للنشر والتحديثات والأخبار التي تحتوي على كلمات أو عبارات تندلع بشعبية في مشاركات فب. يمتلك المستخدم الفردي خيارا لتخصيص هذا القسم، مثل مشاهدة الاتجاهات من بلد معين، من مجموعة محددة من الأفراد (مثل الأصدقاء أو الأشخاص الذين يتبعونهم)، أو استنادا إلى فئة معينة (مثل الرياضة أو الترفيه).
- من المتوقع أن يبقى نموذج الاتجاه، نظرا لوضع مربح للجانبين لجميع الأطراف - الشبكة الاجتماعية، والمستخدمين، والمسوقين. تحاول الاتجاهات في أي موقع من مواقع الشبكات الاجتماعية جذب مشاركة المستخدمين المستمرة والاستفادة منها عن طريق استهداف الإعلانات الملائمة. يمكن استخدام الاتجاهات والتحديثات في الوقت الفعلي عبر قاعدة مستخدم أكبر لأهداف التسويق المتعددة. على سبيل المثال، يحتوي تويتر على "مؤشرات إعلانية" يتم فرض رسوم عليها على المعلنين.
- كانت اتجاهات فاسيبوك خالية من أي رعاية مدفوعة الأجر، ولكن هذا قد يتغير. بالمقارنة مع تويتر، الفيسبوك لديها ميزة في أنها تعرف الكثير عن مستخدميها من خلال أمثالهم، وظائف، صفحات، مواقع، وحتى من خلال نقراتهم على إعلانات الفيسبوك. مستخدم يستند إلى الولايات المتحدة الذي يتابع بانتظام الاتجاه على "تور دو فرانس" قد يكون عميلا محتملا جيدا لبيع تذاكر الحدث من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون أيضا هدفا لحجز تذاكر الطيران، والإقامة وأنشطة رؤية الموقع في فرنسا. قد يتبرع الفرد بعد وقوع حدث مؤسف من الزلزال أكثر عندما تظهر إعلانات من المنظمات الخيرية مثل الصليب الأحمر.
- مجتمعات المستخدمين الصغيرة على الإنترنت التي يتم تشكيلها من قبل مشغلات من هذه التوجهات يمكن أن تستهدف بشكل أكثر كفاءة ودقة من قبل المسوقين بدلا من عرض إعلانات ثابتة للمستخدمين العامين على صفحات الملف الشخصي القياسية، وقد ذوق هذا النموذج النجاح مع تويتر، ولكن اتجاهات تويتر تسمح بتخصيص محدود، وفي وقت قصير، الاتجاه الساخن "يمكن أن تغمره ملايين التغريدات من العالم بأسره، ويمكن التغلب على التغريدات من شبكتك المفضلة بسهولة، وبالمثل، يمكن أيضا فقدان التغريدات الإعلانية من المعلنين، مما يجعلها غير فعالة، كما أن لاتجاهات فاسيبوك ميزة على اتجاهات تويتر ، حيث يمكن للمرء أن يقيد تحديثات الاتجاه إلى اختياره المفضل من الأفراد والعلامات التجارية التي يريد حقا أن يتبع، وهذا يؤدي إلى محتوى محدود عرضت للمستخدم، مع الإعلانات ر قبعة تكون أكثر كفاءة وضعها.
- كيرنت ستات من فاسيبوك تريندس تتجه البيانات في الفيسبوك إلى ما زالت في المراحل الوليدة، وهي ليست مفتوحة بعد للمعلنين. هناك الكثير من الإمكانات لإبقاء المستخدمين متفاعلين ومعرفة المزيد عن تفضيلاتهم والاستفادة من المحتوى بطريقة مركزة ودعم متطلبات المعلنين للتسويق المستهدف. ومع ذلك، هناك مخاوف من المستخدمين والمسوقين، بما في ذلك أن الفيسبوك قد تصفية المعلومات الانتقائية لتعزيز عالية المحتوى دفع البنود بأنها "تتجه. "قد لا تكون هذه الشكوك غير مؤكدة، حيث كان الفيسبوك لاعبا ثابتا في صناعة الانترنت ويعتمد على المعلنين أن تبقى مربحة. الفيسبوك يحتاج إلى ضمان أن يلتقط بفعالية الاتجاهات الحقيقية، الألغام البيانات بشكل صحيح، ويستخدم معلومات المستخدم بطريقة آمنة دون إيذاء مصالح وخصوصية المستخدمين والمعلنين. (لمزيد من المعلومات، انظر: كيف الفيسبوك، تويتر، وسائل الاعلام الاجتماعية كسب المال من أنت.)
- الإعلانات هي العمود الفقري للصناعة الانترنت. على الرغم من اتهامهم بانتظام بغزو خصوصية وتفضيلات الأفراد، فإن المواقع والبوابات تواصل استحداث وسائل جديدة وفعالة للعثور على عملاء محتملين للمعلنين. وقد نجح تتبع تتبع مع تويتر وتومبلر، وقسم التوجهات الجديد الفيسبوك يمكن أن تضيف المزيد من الخيارات إلى المسوقين.
من بين الشبكات الاجتماعية، تويتر، Inc. (توتر توترتويتر إنك 19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 (فبفاسيبوك إنك 180. 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) بدأ تقديم وجهات النظر الاتجاه. يمكن للمرء أن يرى هذا القسم في أعلى الزاوية اليمنى على صفحة الفيسبوك الخاصة بك تحت عنوان "تتجه. "نحن ننظر إلى الإمكانيات التجارية لهذه الاتجاهات للمعلنين والفيسبوك نفسها.
يحتوي القسم الرائع على روابط للنشر والتحديثات والأخبار التي تحتوي على كلمات أو عبارات تندلع بشعبية في مشاركات فب. يمتلك المستخدم الفردي خيارا لتخصيص هذا القسم، مثل مشاهدة الاتجاهات من بلد معين، من مجموعة محددة من الأفراد (مثل الأصدقاء أو الأشخاص الذين يتبعونهم)، أو استنادا إلى فئة معينة (مثل الرياضة أو الترفيه).
- 3>>
الإعلان في مجال الأعمال التجارية
من المتوقع أن يبقى نموذج الاتجاه، نظرا لوضع مربح للجانبين لجميع الأطراف - الشبكة الاجتماعية، والمستخدمين، والمسوقين. تحاول الاتجاهات في أي موقع من مواقع الشبكات الاجتماعية جذب مشاركة المستخدمين المستمرة والاستفادة منها عن طريق استهداف الإعلانات الملائمة. يمكن استخدام الاتجاهات والتحديثات في الوقت الفعلي عبر قاعدة مستخدم أكبر لأهداف التسويق المتعددة. على سبيل المثال، يحتوي تويتر على "مؤشرات إعلانية" يتم فرض رسوم عليها على المعلنين.
أثناء مشاهدة لعبة على التلفزيون أو العيش، يشارك الأفراد بنشاط على تويتر من خلال تبادل التحديثات في الوقت الحقيقي عبر تويت. نموذج تويتر يسهل هذا التفاعل السريع والمتزامن، حيث يمكن للمستخدم التمتع المباراة وتغرد في موازاة ذلك. يحتاج الفيسبوك الوقت المخصص والتفاعل - اتخاذ سيلفي، بعد ذلك، وتقاسمها والانتظار للتعليقات / يحب أن يصب في، ومن ثم الرد. مع الاتجاهات، الفيسبوك يحاول اقتحام نفس الدوري كما تويتر. وقد حاول الفيسبوك بالفعل لتنفيذ شكل علامة التصنيف، نمط العلامة التجارية من تويتر.(لمزيد من المعلومات، انظر: تويتر أسعار التروج الترويجية الآن 200 ألف دولار في اليوم.)
ميزة فاسيبوك
كانت اتجاهات فاسيبوك خالية من أي رعاية مدفوعة الأجر، ولكن هذا قد يتغير. بالمقارنة مع تويتر، الفيسبوك لديها ميزة في أنها تعرف الكثير عن مستخدميها من خلال أمثالهم، وظائف، صفحات، مواقع، وحتى من خلال نقراتهم على إعلانات الفيسبوك. مستخدم يستند إلى الولايات المتحدة الذي يتابع بانتظام الاتجاه على "تور دو فرانس" قد يكون عميلا محتملا جيدا لبيع تذاكر الحدث من خلال عرض الإعلانات ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون أيضا هدفا لحجز تذاكر الطيران، والإقامة وأنشطة رؤية الموقع في فرنسا. قد يتبرع الفرد بعد وقوع حدث مؤسف من الزلزال أكثر عندما تظهر إعلانات من المنظمات الخيرية مثل الصليب الأحمر.
ولكن إمكانات الاتجاهات لا تقتصر على مستخدم واحد. يمكن أن يكون لها آثار المتتالية على شبكة المستخدم، حتى لو كان له أصدقاء الشبكة ليس لديهم أي اهتمام في الاتجاهات يتبع المستخدم. تخيل عيد ميلاد بولس الاسبوع المقبل عندما بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس سيكون على. بول يحب لعب التنس، ونظام الفيسبوك يعرف هذا بالفعل لأنه هو من محبي العديد من لاعبي التنس في الفيسبوك، يتبع بانتظام تحديثات التنس، ويزور أحداث التنس في منطقته (مع التحديثات في الفيسبوك)، وقد وضعت الرياضة (التنس) كما اختياره المفضل في اتجاهات الفيسبوك. ابن عم بول جيم متصل معه في الفيسبوك. جيم ليس لديه مصلحة في التنس، ولكن يعرف عن الحب بول للتنس. خوارزميات الفيسبوك هي ذكية بما فيه الكفاية لجمع كل هذه التفاصيل المتاحة، واقتراح إعلان لشبكة بول (بما في ذلك جيم) التي يمكن أن تقرأ باسم "بول سيكون 24 الأسبوع المقبل. هدية مضرب يونيكس لبول. "إن فعالية الإعلان ستزيد أكثر إذا كان مصحوبا بشعار" بول يحب يونيكس "، وهو حقيقة معروفة بسبب استخدام بولس فب وتفضيلاتها.
مزايا فاسيبوك
مجتمعات المستخدمين الصغيرة على الإنترنت التي يتم تشكيلها من قبل مشغلات من هذه التوجهات يمكن أن تستهدف بشكل أكثر كفاءة ودقة من قبل المسوقين بدلا من عرض إعلانات ثابتة للمستخدمين العامين على صفحات الملف الشخصي القياسية، وقد ذوق هذا النموذج النجاح مع تويتر، ولكن اتجاهات تويتر تسمح بتخصيص محدود، وفي وقت قصير، الاتجاه الساخن "يمكن أن تغمره ملايين التغريدات من العالم بأسره، ويمكن التغلب على التغريدات من شبكتك المفضلة بسهولة، وبالمثل، يمكن أيضا فقدان التغريدات الإعلانية من المعلنين، مما يجعلها غير فعالة، كما أن لاتجاهات فاسيبوك ميزة على اتجاهات تويتر ، حيث يمكن للمرء أن يقيد تحديثات الاتجاه إلى اختياره المفضل من الأفراد والعلامات التجارية التي يريد حقا أن يتبع، وهذا يؤدي إلى محتوى محدود عرضت للمستخدم، مع الإعلانات ر قبعة تكون أكثر كفاءة وضعها.
العلامات التجارية والشركات يمكن الاستفادة من هذه الاتجاهات النامية، حتى لو كان الاتجاه قد تكون قصيرة الأجل. ليس مجرد جعل لحظة بيع أو الترويجي في الوقت الراهن، يمكن الفيسبوك الحفاظ على تاريخ المستخدمين الذين تابعوا / شارك في اتجاه معين خلال فترة قصيرة.ويمكن بعد ذلك استخلاص هذه البيانات واستخدامها لاحقا لتحديد العملاء المحتملين. على سبيل المثال، كاثي قد لا ترغب، وربما لم تظهر أي مصلحة، في السحب بينغو لاكي منذ انضمامها إلى الفيسبوك. لكنها اتبعت هذا الاتجاه في الفيسبوك خلال جلسة قصيرة مدتها 30 دقيقة، عندما كان اثنان من أصدقائها النشطين يصرخون لأعدادهم لتظهر المقبل. الفيسبوك يعرف الآن أن كاثي يمكن أن يكون الجمهور المستهدف المحتمل لإعلانات البنغو في المستقبل. الاتجاهات سانس، فإن هذه الاكتشافات تبقى مجهولة لفيسبوك، والمسوقين.
كيرنت ستات من فاسيبوك تريندس تتجه البيانات في الفيسبوك إلى ما زالت في المراحل الوليدة، وهي ليست مفتوحة بعد للمعلنين. هناك الكثير من الإمكانات لإبقاء المستخدمين متفاعلين ومعرفة المزيد عن تفضيلاتهم والاستفادة من المحتوى بطريقة مركزة ودعم متطلبات المعلنين للتسويق المستهدف. ومع ذلك، هناك مخاوف من المستخدمين والمسوقين، بما في ذلك أن الفيسبوك قد تصفية المعلومات الانتقائية لتعزيز عالية المحتوى دفع البنود بأنها "تتجه. "قد لا تكون هذه الشكوك غير مؤكدة، حيث كان الفيسبوك لاعبا ثابتا في صناعة الانترنت ويعتمد على المعلنين أن تبقى مربحة. الفيسبوك يحتاج إلى ضمان أن يلتقط بفعالية الاتجاهات الحقيقية، الألغام البيانات بشكل صحيح، ويستخدم معلومات المستخدم بطريقة آمنة دون إيذاء مصالح وخصوصية المستخدمين والمعلنين. (لمزيد من المعلومات، انظر: كيف الفيسبوك، تويتر، وسائل الاعلام الاجتماعية كسب المال من أنت.)
خلاصة
الإعلانات هي العمود الفقري للصناعة الانترنت. على الرغم من اتهامهم بانتظام بغزو خصوصية وتفضيلات الأفراد، فإن المواقع والبوابات تواصل استحداث وسائل جديدة وفعالة للعثور على عملاء محتملين للمعلنين. وقد نجح تتبع تتبع مع تويتر وتومبلر، وقسم التوجهات الجديد الفيسبوك يمكن أن تضيف المزيد من الخيارات إلى المسوقين.
فاسيبوك سوف يكون "كل فيديو" في خمس سنوات: فب إيكسيك (فب، توتر)
الفيسبوك يفعل أكثر من جعل التنبؤ بطانية. انهم يخبرون السوق والمعلنين بالضبط حيث الفيسبوك سوف تكرس اهتمامها.
هل تخسر غوغل نشاط الإعلان التجاري على فاسيبوك؟ (غوغل، فب)
المحللين سيتيغروب يوم الجمعة نيران لهيب ما كان مرة واحدة تكهنات فقط.
هو موقع فاسيبوك للنجاح على المدى الطويل؟ (فب، توتر)
فاسيبوك هو النظام الإيكولوجي الاجتماعي المهيمن في العالم، مع مستودع هائل من صور وبيانات المستخدم