هل تخسر غوغل في النهاية شركة فاسيبوك، Inc. (فب فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 مجال الإعلان؟ أسهم شركة الأب الأبجدية (غوغل غوغلافابيت إنك، 042. 68-0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) بدأت تستعد لهذا الاحتمال. وحلل محللو سيتي جروب يوم الجمعة لهيب ما كان مرة واحدة تكهنات فقط.

الإعلانات الأبجدية نوبات المتاعب؟

في ملاحظة للمستثمرين يوم الجمعة، حذر المحلل سيتي جروب مارك ماي من أن اتجاهات إعلانات غوغل تشير إلى نتائج الربع الثاني الضعيفة، مقارنة بما قدمه عملاق البحث في الربع الأول. ومن المتوقع أن يكون هناك "تباطؤ طفيف" في معدل النمو السنوي للتسويق على شبكة البحث "(انظر أيضا: إعلانات غوغل ضد إعلانات فاسيبوك. )

- -2 ->

استشهد المحلل سيتي جروب بالمحادثات التي أجراها مع شركتين "رائدتين في تسويق محركات البحث" المسؤولة عن إنفاق الإعلان 5 مليارات دولار، ولكن المحلل لاحظ أن التقرير لا يتضمن سوى شيكتين تسويقيتين ويستثنى ما قد تفعله غوغل في يونيو، ومع ذلك، هذا ليس ما يريد المستثمرون سماعه، خاصة وأن نمو إعلانات الربع الأول من غوغل قد أظهر بالفعل علامات ضعف، مما أدى إلى فقدان أرباحه.

< وفي الوقت نفسه، أظهرت فاسيبوك تسارعا ملحوظا في الإعلانات، بما في ذلك الجوال، الذي يمثل الآن 82٪ من عائدات الإعلانات، مقارنة مع 80٪ في الربع الرابع و 73٪ في الربع السابق، والأفضل من ذلك أن إيرادات الإعلانات العالمية لكل مستخدم ارتفعت 33 ٪ على أساس سنوي، وعلى النقيض من ذلك، لم تكن تكلفة غوغل لكل نقرة مسطحة فقط من قبل الشركة في الربع الثاني بانخفاض 9٪ على أساس سنوي، تباطأ معدل نمو النقرات المدفوعة بمقدار نقطتين مئويتين عن الربع السابق.

عدم اغتنام الفرص

ومن المؤكد أن سيتي جروب، التي تحتفظ بتصنيف "شراء" على أسهم غوغل، أقرت بأن تفسير فحص بيانات الإعلانات مؤخرا لم يكن علما دقيقا. وتوقعت الشركة بالفعل أن تبطئ أعمال إعلانات غوغل، نظرا للمقارنات الصعبة على أساس سنوي. ولكن المستثمرين لا يأخذون الفرص، نظرا لأن الإعلان هو عمل غوغل لخبز الخبز. (انظر أيضا:

إعلانات الجوال المتنافسين: فاسيبوك مقابل غوغل . انخفضت أسهم الأبجدية بنحو 4٪ الأسبوع الماضي وتخلت عن 6٪ فقط خلال الأسبوعين الماضيين. وكانت الأسهم، التي سقطت إلى جلسة منخفضة يوم الجمعة إلى 701 $، غمضة عين بعيدا عن الهبوط دون 700 $، وهو مؤشر نفسي هام للمستثمرين. وستقوم الشركة بالإبلاغ عن أرباح الربع الثاني في وقت ما في الأسبوع الثالث من شهر يوليو. والسوق سوف تحصل على شعور أفضل من حيث يقف جوجل مقارنة الفيسبوك.

الخلاصة

أغلق سهم غوغل يوم الجمعة عند 704 $.25 - انخفض السهم بنسبة 9. 48٪ حتى الآن في عام 2016، مقارنة مع ارتفاع بنسبة 1.33٪ في مؤشر S & P 500 (سبس). على مدى الاثني عشر شهرا الماضية، ارتفعت الأسهم بنسبة 28٪، في حين انخفض مؤشر S & P 500 بنسبة 1.39٪. يمتلك سهم غوغل تصنيف شراء إجماع ومتوسط ​​سعر محلل لمدة 12 شهرا بقيمة 904 دولارات، مما يعني زيادة بنسبة 28٪ عن المستويات الحالية.