غوغل (غوغ غوغلفابيت Inc1، 025. 90-0٪ 64 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 محرك البحث، خدمة البريد الإلكتروني، متصفح الويب، وأدوات مختلفة على الانترنت نستخدمها يوميا في العمل، في المنزل، وأثناء التنقل. غير أن الكثيرين الذين لا يفكرون يوما بعد يوم هو أن جميع هذه الخدمات مجانية. فكيف تحصل غوغل على المال؟ (للمزيد من المعلومات، انظر: بايدو فيرسوس غوغل: من سيفوز بحرب البحث العالمية؟ )

إعلانات أدوردس والإعلانات على شبكة البحث

جاء الجزء الأكبر من عائدات غوغل البالغة 75 مليار دولار أمريكي في عام 2015 من خدمة الإعلانات الخاصة بها، وهي غوغل أدوردس. ومن هذه الإيرادات، جاء أكثر من 77٪ - أو ما يزيد قليلا على 52 مليار دولار - من مواقع غوغل الإلكترونية.

عند استخدام غوغل للبحث عن أي شيء من المعلومات المالية إلى الطقس المحلي، يتم منحك قائمة بنتائج البحث التي تم إنشاؤها بواسطة خوارزمية غوغل. تحاول الخوارزمية تقديم النتائج الأكثر صلة بطلب البحث، وقد تجد مع هذه النتائج صفحات مقترحة ذات صلة من أحد معلني أدوردس.

يلمس تكامل أدوردس جميع مواقع الويب في غوغل تقريبا. يتم إنشاء أي مواقع ويب مقترحة تشاهدها عند تسجيل الدخول إلى غميل و يوتوب وخرائط غوغل ومواقع غوغل الأخرى من خلال نظام أدوردس الأساسي.

للحصول على المركز الأول في غوغل ، يجب على المعلنين تجاوز بعضهم البعض. تؤدي عروض الأسعار الأعلى إلى رفع القائمة بينما قد لا يتم عرض عروض الأسعار المنخفضة.

يدفع المعلنون غوغل في كل مرة ينقر فيها الزائر على أحد. قد تكون قيمة النقرة في أي مكان من بضعة سنتات إلى أكثر من 50 دولار لشروط بحث تنافسية للغاية، بما في ذلك التأمين والقروض والخدمات المالية الأخرى. (للمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على: إعلانات غوغل مع إعلانات فاسيبوك .

شبكة أدسنز

بالإضافة إلى عرض إعلانات البحث على مواقعها الخاصة، يتيح برنامج غوغل أدسنز لمواقع الويب غير التابعة ل غوغل دمج غوغل عرض الإعلانات على صفحاتهم. تعمل إعلانات أدسنز على نحو مماثل لإعلان غوغل الخاص بالموقع، ولكن يتم عرضها على مواقع غوغل المعتمدة في أي مكان على الإنترنت.

عندما ينقر أحد الزوار على أحد الإعلانات على موقع ويب عضو، يتم دفع جزء من الأرباح إلى مالك الموقع بينما تحتفظ غوغل بجزء من الرسوم. ووفقا لنائب رئيس إدارة المنتجات في غوغل نيل موهان، كانت هناك "أكثر من مليون" موقع ويب في شبكة غوغل الإعلانية اعتبارا من عام 2010. ونظرا لاتساع نطاق الإعلانات التي تقدمها الشركات عبر الشبكة، تعتمد الأنشطة التجارية بالكامل على أدسنز كمصدر أساسي ل الإيرادات.

بلغت الإيرادات من إعلانات أدسنز 23٪ - أو 15 مليار دولار أمريكي - من إجمالي أرباح غوغل الإعلانية لعام 2015.

إيرادات أخرى

جاء ما تبقى من 8 مليارات دولار تقريبا من إيرادات غوغل لعام 2015 من مجموعة متنوعة من المشاريع غير الإعلانية.تتضمن هذه المبادرات، التي يتغاضى عنها المستثمرون أحيانا بسبب انفصالهم عن أعمال غوغل الإعلانية الأساسية، مجموعة متنوعة من المشاريع من الشركات عبر الإنترنت وغير متصل.

مدرجة في قائمة "الإيرادات الأخرى" هي الدخل من الأنشطة ذات الصلة عبر الإنترنت والإعلام والحوسبة السحابية مثل متجر بلاي و كروميكاست وأجهزة كروميبوك و أندرويد و غوغل أبس و غوغل كلاود بلاتفورم. وتشمل المشاريع غير المتصلة سيارات غوغل الشهيرة ذاتية القيادة، وجوجل الزجاج، والاستثمار في محطة للطاقة الشمسية صحراء موهافي.

انتقد المحللون استثمار غوغل في هذه المشاريع، التي لم يحقق الكثير منها عائدات، ناهيك عن الربح، حيث إن النفقات المتزايدة من الشركات غير الأساسية تقطع إلى هوامش الربح للشركة بأكملها.

خطورة كبرى: موتورولا موبيليتي

لمجرد أن نشاط غوغل الإعلاني هو بقرة نقدية للإيرادات لا يعني أن الشركة بدون أخطاء. كان أكبر خطأ مالي في غوغل في السنوات الأخيرة هو 12 دولارا. 5 مليارات شراء موتورولا موبيليتي في عام 2011.

بحلول يناير 2011، أصبحت غوغل صاحب منصة الهواتف الذكية الرائدة في العالم بفضل نجاح نظام التشغيل أندرويد. على الرغم من أن غوغل شاركت بالفعل في سوق الهواتف الجوالة كبائع برمجيات، فقد حققت الشركة رهان بقيمة 13 مليار دولار على موتورولا موبيليتي. اعتقدت غوغل أنها يمكن أن تنمو الأعمال الهاتف المحمول موتورولا من خلال التآزر الطبيعي مع فريق تطوير البرمجيات الروبوت.

اتضح أن هذه الصفقة هي أكبر الفشل في تاريخ غوغل. وأدى ذلك إلى 9 دولار كبير. 6 مليارات شطب عندما اشترت لينوفو موتورولا موبيليتي مقابل 2 دولار. 91 مليار من جوجل بعد عامين من اكتمال الصفقة. وبفضل جهودها، احتفظت غوغل بملكية غالبية براءات الاختراع المكتسبة من خلال عملية الاستحواذ والبالغ عددها 17000 براءة.

الخلاصة

من 2014 إلى 2015 نمت الإيرادات السنوية لشركة غوغل بنسبة 13٪. خلال ذلك الوقت، كانت الإيرادات من مواقع غوغل على الويب تتناسب نسبيا بين 67 إلى 68 في المائة من إجمالي إيرادات الشركة. وبإدراج شبكة الإعلانات، تحصل غوغل على حوالي 90٪ من إجمالي دخلها من الإعلانات.

في حين تساهم الشركات الأخرى بمليارات دخل غوغل كل عام، فإن غوغل تحقق معظم أموالها من خلال الإعلان عبر الإنترنت. وعلى الرغم من استثمارات الشركة في مشاريع أخرى، فإنه لا يبدو أن يتغير في أي وقت قريب.