غوغل (غوغ غوغلفابيت Inc1، 025. 90-0٪ 64 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) حيز الوجود في عام 1998. صعود سريع إلى صدارة محركات البحث، والتي الشركة لم يتخلى بعد. خلال السنوات المتداخلة، العديد من محركات البحث تأمل أن تحل محل جوجل في الجزء العلوي من المنصة أو، على أقل تقدير، تقديم بعض المشاعر بعض المشروعة. عند إطلاق غوغل لأول مرة، كان معظم مستخدمي الويب، الذين كان هناك جزء صغير مقارنة بعام 2015، يستخدمون بدائل مثل ليكوس و ألتافيستا لإجراء عمليات البحث. غير أن هذه الشركات قد عفا عليها الزمن بسرعة حيث أن المستخدمين ينجذبون إلى تصميم بسيط من غوغل وواجهة سهلة الاستخدام. تمكن المنافسون الآخرون، مثل ياهو (يهو) و مسن، من التمسك بحصص سوقية صغيرة مع استمرار غوغل في النمو بلا هوادة، في حين حاول المنافسون في وقت لاحق، مثل بنج، دون جدوى دفع غوغل جانبا وتقديم أنفسهم على أنها الذهاب إلى البحث محرك لغالبية مستخدمي الويب.

في حين أن العشرات من محركات البحث قد جاءت على طول، حاولت وفشلت بشكل مذهل للتنافس مع جوجل، وضعت إحدى الشركات نفسها، اعتبارا من عام 2015، منافسا هائلا لعملاق محرك البحث. ومن المفارقات، أن هذه الشركة، في حين راسخة بقوة في صناعة دوت كوم، ليست محرك بحث على الإطلاق. ومع ذلك، فهي شركة سمع الجميع من معظم مستخدمي الإنترنت زيارة على أساس منتظم: الفيسبوك (فب فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) .

كيف الفيسبوك وجوجل تنافس

للوهلة الأولى، تصنيف الفيسبوك كمنافس مباشر لجوجل قد يبدو غريبا. بعد كل شيء، فإن موقعي الويب يخدمان أغراض مختلفة تماما لمستخدميها النهائيين. واحد هو محرك البحث، في حين أن الآخر هو شبكة اجتماعية. متصفحي الانترنت استخدام واحد للحصول على معلومات محددة والآخر للتواصل مع الأصدقاء والعائلة والمعارف المهنية، أو للعديد من مستخدمي الفيسبوك، لتعزيز الذات، وقائع دقيقة من حياتهم اليومية ونشر الآلاف من الصور.

لفهم لماذا تقف فيسبوك كمنافس حقيقي فقط في غوغل، يجب أن يكون المرء على دراية بالنموذج الذي تستخدمه الشركتان لكسب المال. كما يعلم معظم الناس، جوجل يجعل شيئا عندما يستخدمه شخص للبحث عن عاصمة نيو هامبشاير أو للعثور على الاتجاهات إلى أقرب الهراء البيت. وبالمثل، الفيسبوك لا يجعل سنتا عندما يقوم المستخدم بتسجيل الدخول ويعلن للعالم ما أكل لتناول وجبة الإفطار أو حتى عندما عضو جديد الاشتراك للحصول على حساب. بالنسبة للغالبية العظمى من المستخدمين، تقدم غوغل والفيسبوك خدماتهما مجانا.

إن الطريقة التي تجلب بها غوغل والفيسبوك مليارات الدولارات من العائدات كل عام هي فرض رسوم ضخمة على المعلنين لوضع منتجاتهم أو خدماتهم أمام جحافل الشركات.كل يوم، الباحثين جوجل والملصقات الفيسبوك فقط توليد الإيرادات بشكل غير مباشر. فكلما زاد عدد الزوار الذين تتلقاه المواقع، زاد الطلب على المعلنين، مما يترجم إلى زيادة القدرة على تحصيل رسوم أكبر على الإعلانات.

بالنسبة لمعظم القرن الحادي والعشرين، سيطرت غوغل على سوق الإعلانات عبر الإنترنت باستخدام برنامج أدوردس. يستفيد المعلنون من مدى وصول غوغل الهائل بين باحثي الويب من خلال دفع الشركة لدفع الزيارات إلى مواقعهم على الويب. نموذج أدوردس التقليدي هو الدفع بالنقرة؛ تعرض غوغل رسالة المعلن ضمن قائمة النتائج الإعلانية لسلسلة بحث معينة، ويدفع المعلن لكل مستخدم ينقر على الإعلان. كلما كانت الكلمات الرئيسية أكثر تنافسية ومربحة، زادت رسوم غوغل لكل إعلان.

الإعلان المستهدف من فاسيبوك

بدءا من أواخر العقد الأول من القرن العشرين، أدرك فاسيبوك أنه يمكن أن يستفيد الملايين من الزائرين يوميا من نفس النوع من عائدات الإعلانات. أطلقت الشبكة الاجتماعية برنامج إعلانات فاسيبوك، والذي يمكن المعلنين من دفع رسائلك ليتم عرضها في خلاصة أخبار المستخدمين. في حين يستهدف معلنو غوغل المستخدمين استنادا إلى سلاسل بحث معينة، فإن الشركات التي تعلن على فاسيبوك تستهدف الأشخاص استنادا إلى معلومات محددة في ملفاتهم الشخصية. على سبيل المثال، قد يشاهد مستخدم فاسيبوك الذي ينشر الكثير عن الرياضة العديد من الإعلانات ذات الصلة بالرياضة في خلاصة أخباره.

اعتبارا من عام 2015، لا تزال غوغل الشركة الرائدة في مجال التسويق عبر الإنترنت، لكن فاسيبوك تخطو خطوات كبيرة. أجرى العديد من المعلنين التبديل، مستشهدين بتكاليف غوغل العالية ونموذج مربك كأسبابهم الرئيسية. في حين فشل محرك البحث بعد محرك البحث في محاولاته لتصبح منافسا حقيقيا لشركة غوغل، عملاق الإنترنت آخر من خارج العالم البحث يغلق في بوتيرة مثيرة للإعجاب.