لا توجد شركتان تمثلان بشكل أفضل تعميم منتجات التكنولوجيا من غوغل Inc. (غوغل غوغلافابيت Inc1، 042. 68-0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و فاسيبوك (فب فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). وبينما أعادت المنظمة الأولى تنظيم معلومات العالم، فإن هذا الأخير قد نسج شبكة اجتماعية لأكثر من مليار شخص على هذا الكوكب. وقد تم مكافأة جهودهم بشكل جيد من قبل سوق الأوراق المالية، مع جوجل والفيسبوك من بين الشركات ذات القيمة العالية في قطاع التكنولوجيا. حتى كتابة هذه السطور، تقدر قيمة غوغل بحوالي 362 مليار دولار من قبل الأسواق، ويبلغ سعر فيسبوك 241 مليار دولار.

كان لدى كلتا الشركتين مسارات نمو مماثلة، حيث وصلت إلى عائدات هائلة في أي وقت من الأوقات. ولكن، إلى الأمام، السوق لديها توقعات مختلفة من الفيسبوك بالمقارنة مع جوجل. وهكذا، يتم تداول أسهم فيسبوك في 85 مرة من أرباحها الحالية، في حين أن تداول غوغل أكثر معقولية 25 مرة من إمكانات كسبها.

هل فاسيبوك غوغل التالي؟

يبدو بالتأكيد ذلك.

فاسيبوك: شركة في مهمة

قامت شركة مينلو بارك بإعادة اختراع وسائل الإعلام الاجتماعية بنفس الطريقة التي أعادت بها غوغل اختراع محركات البحث. وقد كانت رائدة في نموذج الإعلان المربح، وهي تقدم محاولة جادة لتصبح التكتل التكنولوجي القادم من خلال مضاعفة الواقع الافتراضي (فر). (جوجل، من ناحية أخرى، تقوم باستثمارات جادة في الروبوتات.)

ولكن هذا هو المكان الذي ينتهي التشابه. في الواقع، قد يكون الفيسبوك في طريقها لتصبح أكبر من جوجل. مركز غوغل المهيمن هو نتيجة للنمو في منطقة واحدة: البحث. ومع ذلك، فقد تنوعت فيسبوك إلى صناعات أخرى وأصبحت وجهة رئيسية للدعاية وخدمات المستخدمين.

حقق نجاح فاسيبوك في منافسة وسائل الإعلام الاجتماعية بشكل مكثف وعبر منصات متعددة. وقد وضعت الشركة تعويذة التنمية - نقل فاست بريك الأشياء - في جيدة بدلا من خلال نمو الستراتوسفير. على سبيل المثال، كان دخول الشركة إلى تطبيقات الجوال كارثة مع التطبيق عربات التي تجرها الدواب التي كان بطيئا لتحميل. ولكن في أقل من عام تم إعادة كتابة التطبيق، المكرر ومنذ ذلك الحين أصبح سائق المال الرئيسي للشبكة الاجتماعية. وقد نمت فيسبوك إيراداتها من صفر إلى 69 في المائة من إجمالي إيراداتها في أقل من ثلاث سنوات. وفي غضون ذلك، تطورت منتجات الشركة مع احتياجات المستخدمين ومتطلبات السوق. وقد خضعت لتكرار متعددة لدمج الميزات من المنافسين وطلبات المستخدمين. (انظر أيضا منافسي إعلانات الجوال: فاسيبوك فس غوغل. )

حققت الشركة أيضا بعض التحركات التجارية الخاطئة. على سبيل المثال، كان اكتسابها عام 2012 من إنستاغرام، وهي شبكة اجتماعية متنقلة شعبية يمكن أن تصبح تهديدا خطيرا، مناورة رئيسية.التطبيق، الذي صدر في وقت لاحق نسخة على شبكة الإنترنت، هو الأسرع نموا شبكة اجتماعية رئيسية ويستخدم من قبل المشاهير والوكالات الحكومية على حد سواء للتواصل مع الجماهير.

وبالمثل، حصل الفيسبوك أيضا على جزء كبير من سوق الرسائل المتنقلة المتنامية بسرعة مع اقتنائها من ال واتساب في عام 2013 ل 19 مليار $. اكتساب الفيسبوك من بدء تشغيل الواقع الافتراضي الساخن - كوة المتصدع - يمكن أن تخدم فقط الشركة بشكل جيد كما فر تكسب عبادة ثابتة من المتحمسين وينفجر في تجربة الترفيه السائدة. (انظر أيضا تقنيات فاسيبوك المستقبلية .

غوغل: شركة محاصرة

وفي المقابل، تحاصر غوغل على جبهات متعددة.

وهي تكافح من أجل وضع استراتيجية متنقلة متماسكة للمستثمرين في عصر المحمول. وقد يترتب على ذلك عواقب وخيمة على صافي أرباح الشركة، حيث أن الإعلان المتحرك يستعد لتجاوز الإعلان الرقمي في وقت مبكر من عام 2019. وفي الواقع، تقوم الشركة بالفعل بخفض التكاليف والتوظيف بسبب تقلص الهوامش والنمو البطيء. وتحتاج الشركة إلى تنويع للحفاظ على نمو الإيرادات والاحتفاظ بالمواهب.

تتعرض غوغل أيضا للهجوم من المنظمين في أوروبا، ثاني أكبر سوق لها، لمكانتها المهيمنة في صناعة البحث. بالإضافة إلى دعاوى مكافحة الثقة، قد تواجه الشركة أيضا مقاومة من شركات الطيران اللاسلكية هناك. في الآونة الأخيرة، تسربت شركات النقل خططا لمنع إعلانات الجوال من النوع الذي تعرضه غوغل، وهي خطوة قد تؤثر تأثيرا خطيرا على التوقعات المالية للشركة نظرا لأن عمليات بحث الجوال تفوق عدد عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر المكتبية، وتعد أوروبا ثاني أكبر سوق عائدات لها بعد الولايات المتحدة.

الخلاصة

كان غزو غوغل في التواصل الاجتماعي مع غوغل بلوس كارثة وفشل في تحقيق إيرادات للشركة. مثل الفيسبوك، كما حققت جوجل استثمارات كبيرة في التكنولوجيات الناشئة. وتشمل هذه الرهانات على المدى القريب، مثل تقنيات الروبوتات وإنترنت الأشياء، فضلا عن القمار، مثل تجاوز الموت والسيارات ذاتية القيادة. ولكن سيكون هناك بعض الوقت قبل أن الرهانات تحدث فرقا في الشركة في نهاية المطاف. وذلك لأن كل تكنولوجيا - سواء كانت سيارات ذاتية القيادة أو الروبوتات - تتطلب حفلا من الظروف وجهود الضغط، مثل وضع معايير حول تقنيات عمليات وتنظيم السيارات بدون سائق.

بالنظر إلى هذه التطورات، قد يكون من الجيد إعادة صياغة السؤال الأصلي: متى سيتفوق فيسبوك على غوغل؟