التجارة الإلكترونية بهيموث الأمازون. كومن، Inc. (أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أحدث الإيداع قد تنبأ موجة من تقارير المحللين والتخمينات الإعلامية حول حالة أعمالها. يقدم الإيداع لمحة أولى إلى برنامج أمازون برايمي، وهو برنامج عضوية الشركة الذي تم إطلاقه منذ أكثر من عقد من الزمان، ويقدم مجموعة كبيرة من المزايا - بدءا من الشحن المعجل إلى خيارات الترفيه عالية الجودة - لأعضائه. وحتى الآن، كانت الشركة قد استثمرت المستثمرين بأعداد مثل "عشرات الملايين" المتعلقة نمو الأعضاء والإيرادات من الخدمة. (انظر أيضا: أمازون فيلينغ تكشف الأرقام الأولية للمرة الأولى. )

هذه ليست المرة الأولى التي يأتي فيها الأمازون مع تكشف كبيرة بعد أرقام الهراء. على سبيل المثال، لم يكن الكثير يعرف عن نشاطه السحابي حتى بدأ الأمازون الإبلاغ عن نتائج على هذا القطاع في عام 2015. لا يزال المستثمرون ينتظرون البيانات المتعلقة بأداء منصة أمازون لتدفق الموسيقى. وبالنسبة لشركة تدعي أنها مدفوعة بالبيانات، فإن أسهم أمازون قليلة جدا مع الأسواق حول أرقامها الخاصة لخدماتها. (انظر أيضا: أمازون توتس الموسيقى اليكسا لعب القدرة .)

هل ينبغي أن يشعر المستثمرون بالقلق إزاء عادة الأمازون في إبقاء الأسواق في الظلام على أرقام محددة تتعلق بأجزاء من أعمالها؟ ليس صحيحا. هناك بضعة أسباب لماذا موقف الأمازون حذر لتبادل البيانات الدقيقة هو جيد لسهمها.

أولا، تقع أنشطة التجارة الإلكترونية (وفي الواقع أغلبية أعمال أمازون) في فئات لا يزال المشهد التنظيمي والسوق يجري رسمها بها. وعلى هذا النحو، ليس من المتوقع أن تسهم بشكل كبير في خط الأمازون السفلي حتى تصل إلى نقطة انعطاف.

وكمثال على ذلك، لم يكن سوق التجارة الإلكترونية موجودا عندما أطلقت أمازون في عام 1995. وبعد عشرين عاما، وضعت الشركة مكانة رئيسية لنفسها في هذا القطاع. على طول الطريق، وقد أجرت عدة تجارب لتوسيع نطاق وصولها إلى منازل المستهلكين. بعض، مثل الهاتف النار، فشلت، في حين أن البعض الآخر، مثل سوق الأمازون، كانت ناجحة. ولكن الشركة لديها سجل حافل من التعافي - عن طريق فشل متجر سريع وإغلاق على هذه التجارب الفاشلة بسرعة. ولم تتقاسم البيانات عن هذه المشاريع في إصداراتها، مما تركها للصحفيين والمحللين لمعرفة الوضع استنادا إلى الأرقام المبلغ عنها. وتأثير هذه الاستراتيجية هو جعل أسهم الشركة أقل عرضة للتقلب. أمازون's ماركتبليس بوسينيس موديل إس سبريادينغ .)

ثانيا، تستفيد أسهم أمازون من ارتفاع ما أن تكشف الشركة عن أرقام لنشاط تجاري ناجح.على سبيل المثال، النظر في الأعمال السحابية الأمازون، التي ذكرت تحت فئة "أخرى" لعدة سنوات. وكان المحللون والمديرون التنفيذيون في الصناعة قد تكهنوا على نمو تلك الأعمال. ولكن عندما اندلعت الشركة الأرباح من تقسيم سحابة لها لأول مرة في عام 2015، كان مع براعة الساحر سحب قبالة خدعة المتوقع. وكانت الهوامش ومعدلات تشغيل الإيرادات للشعبة مستثمرين في التهدئة لأكثر من ذلك، وقد تضاعف سعر سهم الشركة منذ ذلك الحين. والواقع أن المحللين والمستثمرين البارزين توقعوا أشياء عظيمة للأمازون في المستقبل على خلفية هوامش ربح الدهون لأعمالها السحابية. (999)> أوس الرئيس التنفيذي: 35٪ على أساس سنوي فقط البداية ) حقيقة أن الأمازون اختار للكشف عن الإيرادات من رئيس هو دليل على أنها مريحة مع أداء الخدمة وأنه يتوقع مستقبل لرئيس في أعمالها. في الواقع، فإن عادة الشركة بعدم تقاسم البيانات المتعلقة بخدمة رئيسها قد تتحول إلى أن تكون ميزة لمستثمريها. وذلك لأن الأمازون لم يكشف الكثير عن هوامش رئيس الأمازون أو أرقام العضوية في أحدث الإيداع. كما الأمازون يبني شبكة الخدمات اللوجستية الخاصة بها، فمن المؤكد أن خفض تكاليف التسليم مع زيادة أرقام العضوية للخدمة. وفي الوقت نفسه، فإن زيادة متوسط ​​إنفاق أعضاء أمازون برايمي ستؤدي على الأرجح إلى حلقة حميدة من المشاركة في الخدمة. وينبغي أن يكون التأثير التراكمي دفعة لسعر سهم الشركة. (انظر أيضا:

إلغاء نقل الأمازون اللوجستية .