وقد تلاشت مساحة التجزئة في سن المراهقة مع الإفلاس بما في ذلك شركة ويت سيل، باسيفيك سونوير، أمريكان أباريل، كويكسيلفر ومؤخرا إيروبوستال، وشركة (أرو). ما حدث ل إيروبوستال و هي شركة أبيركرومبي و فيتش (أنف أنفركرومبي و فيتش كو .11 90 + 0 68٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و أمريكان إيغل أوتفيترز، Inc. أيو إيواميريكان إيغل أوتفيترز Inc13 02 + 0 23٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) من المحتمل أن يعاني من نفس المصير؟

إيروبوستال وويس

إيروبوستال كانت واحدة من أهم الأسماء للمستهلكين في سن المراهقة. كان ينظر إليه على أنه خيار أكثر بأسعار معقولة قليلا إلى اثنين من أقرانهم الأقرب - أبيركرومبي وفيتش و النسر الأمريكي. وكان ذلك في وقت يعرض فيه المراهقون شعار العلامة التجارية الشهيرة بفخر. اليوم المراهقين أكثر عن الفردية، والتي تؤذي ايروبوستال. ثم مرة أخرى، وهذا هو أبعد ما يكون عن السبب الوحيد كان على الشركة لتقديم ملف لحماية الإفلاس. (لمزيد من المعلومات، انظر: ملفات إيروبوستال الإفلاس، لإغلاق 154 مخازن .)

سبب آخر كبير هو التحول من تخصيص رأس المال في سن المراهقة من الملابس إلى التكنولوجيا. في ذروة إيروبوستال، المستهلكين في سن المراهقة لم تنفق ما لا يقل عن 100 $ شهريا على الأجهزة النقالة. ثم عليك أن تنظر في المنافسة عبر الإنترنت (عامل ضخم)، والمنافسة الأزياء سريع (لا يساعد)، والمستهلكين في سن المراهقة يجري أقل بكثير من المرجح أن أقول لصديق عبر الهاتف، "مهلا، تريد أن تذهب إلى المركز التجاري؟ "

عانى إيروبوستال خمس سنوات متتالية من انخفاض المبيعات وثلاث سنوات متتالية من الخسائر. وسوف تغلق 154 مخازن في محاولة للعودة إلى الربحية.

إذا تغيرت عادات التسوق في سن المراهقة هي أبيركرومبي و فيتش و النسر الأمريكي في مجرد الكثير من المتاعب؟

ثم كان هناك اثنان

فشل أبيركرومبي وفيتش في تحقيق إيرادات ثابتة ونمو صافي الدخل خلال السنوات المالية الثلاث الماضية. ومن ناحية أخرى، فقد حققت إيرادات ثابتة ونمو صافي الدخل خلال الفصول الأربعة الماضية، وهو أمر ليس من السهل القيام به. وكان ربعها الأخيرين مربحين. الشركة لديها 405 $. 61 مليون نقدا مقابل 337 $. 97 مليون دولار في الديون طويلة الأجل في حين أنتج 349 $. 56 مليون في التدفقات النقدية التشغيلية على مدى الاثني عشر شهرا الماضية. وقد حظيت المؤسسة ب 14٪ من إجمالي الناتج المحلي خلال العام الماضي. على الرغم من كل ذلك، لا تزال الفائدة القصيرة مرتفعة جدا عند 27. 13٪ ويتم تداول السهم في 79 مرة الأرباح. <لمزيد من المعلومات، انظر: هل يجب أن تشتري أو تبيع هؤلاء المتعثرين؟ )

أنف أداء جيدا لأن المستثمرين يحبون قصة التحول. الشركة تفعل الكثير الحق، وأنها لا تؤذي أن أحد منافسيه السابقين يأخذ الضرب. ولم يحقق سهم "النسر الأمريكي" أداء جيدا، بعد أن تراجع 13.06٪ عن العام الماضي. العائد 3. 45٪ على الأقل يساعد قليلا.

إذا نظرتم إلى القصة الأساسية، النسر الأمريكي هو في الواقع أقوى من أبيركرومبي وفيتش. وقد حقق النسر الأمريكي إيرادات ثابتة ونمو صافي الدخل خلال السنوات المالية الثلاث الماضية. وقد كانت مربحة على مدى الأربعة أرباع الأخيرة، ونمت الإيرادات على مدى الأربعة أرباع الماضية بالتتابع. الشركة لديها 363 $. 12 مليون نقدا مقابل لا الديون طويلة الأجل وتوليد التدفق النقدي التشغيلي على مدى الأشهر ال 12 الماضية كان 360 $. 64 مليون. يتم تداول السهم في 14 مرة فقط الأرباح.

وقد عدلت النسر الأمريكي جيدا لتغيير الأذواق في سن المراهقة، مما سمح للشركة للحد من الخصومات. وهذا بدوره يساعد الهوامش ويساعد على تحقيق النتيجة النهائية.

ليس هناك ما يضمن أن أبيركرومبي وفيتش و أمريكان إيغل سيبقون على قيد الحياة في بيئة المستهلكين في سن المراهقة الجديدة، لكنهم بالتأكيد ليسوا في خطر في هذا الوقت. الرهان ضد إما قد تنطوي على مخاطر عالية، وخاصة النسر الأمريكي. <لمزيد من المعلومات، انظر: 4 R الاستثمار في التجزئة . )

دان موسكويتز ليس لديها أي وظائف في أرو، أنف أو إيو.