بالنسبة إلى وجهة النظر المتعارضة، انظر "جسم باربي لم يكن المشكلة".

جعل ماتيل (ناسداك: مات) تحركا جيدا في الآونة الأخيرة عندما أعطى باربي تحولا. حسنا، أقل من تحول من التحديث التي تشتد الحاجة إليها.

توسعت الشركة مؤخرا خط باربي وجعلت الدمى مختلف الأشكال والأحجام. لمواكبة العصر باربي لديها الآن مهن باردة إن لم يكن طموحة للغاية مثل مصمم اللعبة ونائب الرئيس / الرئيس. باربي الآن متعرج، طويل القامة، صغيرتي و باربي الأصلية. شخصية الساعة الرملية قديمة عفا عليها الزمن ولا يحتفل بها على نطاق واسع.

تقوم "ماتيل" بعمل متين لتقاسم رسائلها في الفيديو الترويجي على الموقع. تقول فتاة صغيرة تحلم بكونها عالمة عندما تكبر: "من المهم أن تبدو باربيز مختلفة مثل الناس الحقيقيين في العالم".

روبرت بيست، مصمم تصميم كبير في باربي / ماتيل، يقوم بعمل جيد يلخص جذور التغييرات. "هذا هو ما يبدو مستقبلنا لأن هذا هو ما يشبه عالمنا"، وقال أفضل في الفيديو الترويجي.

--2>>

التنوع، بما في ذلك الثقافية والأخلاقية والاقتصادية وحتى الجنسية، ليس فقط واقع العالم اليوم ولكن شيئا سعى بعد. اللعب التي تعكس عملائها دون عاضد لهم لديهم القدرة على أداء جيدا في المبيعات.

بريتي بنات! مجموعة توين سين، التي أطلقت على الصعيد الوطني في أكتوبر الماضي، حققت نجاحا في البيع بالتجزئة في وول مارت. ويشمل الخط ستة دمى تعكس الثقافات بما في ذلك أفريقيا وجنوب آسيا والإسباني والقوقازي. الشخصيات تأتي مع أهداف طموحة. لينا، دمية أمريكان أفريكان، هو طالب ممتاز، هجاء بطل بطل النحل، مشجع ويريد أن يعمل لرئيس الصف. دارا، دمية جنوب آسيا، هو الكوميدي الطموح ومحبي البيئة والحيوان.

كان خط مثل هذا ضرب أن واحد العالم القابضة، الذي يملك مشروع واحد العالم دمية و بريتي بنات! ، أعلنت في العام الماضي الاندماج مع شركة تونر دمية الصفقة توسع بشكل كبير قاعدة العملاء في العالم واحد.

ومن المشجع أيضا أن ماتيل لديها منافسة. في عام 2015 حلم بيج الأصدقاء، وهي شركة دمية، أطلقت يونا، أول فتاة أمريكية آسيوية لتكون دمية الرائدة في الخط. يقول منشئو يونا إنها "تحب العلم والسفر والصواريخ والفن والتصميم والأطعمة الكورية. حلمها الكبير هو تشغيل شركة صواريخ تصميم من شأنها أن تأخذ يوم واحد لها إلى المريخ. "

ولكن يجب على ماتيل أن لا تعرف كل جهود التنوع بالدولارات. فتاة أمريكية دمية [أيضا تحت شركة ماتيل] ويبدو أن يذهب ميلا إضافيا مع التنوع ولها انتقائية من العناصر المتخصصة بما في ذلك السمع، وكرسي متحرك، وكلب الخدمة ومجموعة السكري.

واصلت الشركة اتخاذ طعنات في التنوع العرقي بما في ذلك إضافة دمية آسيوية أمريكية تدعى ايفي لينغ إلى خطها، ومن ثم وقفها بسرعة وعدم استبدالها.لا يسعني إلا أن أشعر أن محاولات الشركة للتنوع هي رعاية بعض الشيء، كما لو أن المنتج يتم دفعه من أجل أن يكون صحيحا سياسيا.

ليس من المستغرب أن مبيعات فتاة أمريكية تنخفض مع باربي مع بعض المراقبين مما يوحي بأن الدمى ليست "راديكالية" بعد الآن. وقالت مقال في مجلة الأطلسي نشرت في عام 2013 أن الدمى التاريخية للشركة كانت قبل المنحنى في كيفية حل المشاكل. النهج الجديد الدمى لحل المشكلة هو "المحلية للغاية"، بما في ذلك عقد بيع خبز للمساعدة في إنقاذ برنامج الفنون في مدرسة محلية.

كان ينبغي أن يعطي ماتيل باربي تحولا في وقت سابق. قبل عامين في عام 2014 كان المحللون يدقون بالفعل في ماتيل ويجادلون بأن باربي لم تكن على اتصال مع الفتيات اليوم. في وقت مبكر من عام 2005 انخفضت أرباح ماتيل بنسبة 28 في المئة كما انخفضت المبيعات العالمية من باربي 15 في المئة. في الربع الثاني من الربع الثاني في عام 2015، انخفضت مبيعات باربي 19 في المئة من نفس الفترة من العام الماضي إلى 130 $. 3 مليون.

والنتيجة هي أن باربي نفسها هي مبدع، يتجاوز الأجيال والعلامة التجارية عالمية. وكان علامة جيدة عندما قطعت وسائل الإعلام ووسائل الإعلام مافين أوبرا وينفري حتى دمية أفا دوفيرناي باربي في عيد الميلاد الماضي.

فقط الوقت سوف اقول ما اذا كان كورفييه باربي أو مكتب الزاوية باربي يترجم إلى مبيعات أعلى أو أكثر قوة. في هذه الأثناء، أنا من المحتمل حقا الفلسفة والإجراءات التي اتخذتها ماتيل لمواكبة العصر. إنها بداية جيدة.