بلاك بيري ليميتد (ببري)، والمعروفة باسم ريزارتش إن موشن (ريم) حتى يوليو 2013، مرت بعدة دورات من النجاح والفشل. وباستخدام سعر السهم 3: 1 الذي تم تقسيمه في أغسطس 2007، تم نقل سعر سهم بلاكبيري بشكل فعال من أعلى مستوياته من 84 دولارا إلى حوالي 9 دولارات في الوقت الحاضر. كيف اكتسحت شركة التكنولوجيا الثورية تحلق على ارتفاع عال للغاية؟

تاريخها

رائدة في جلب خدمات البريد الإلكتروني للهواتف النقالة المحمولة مع علامتها التجارية لوحة المفاتيح كويرتي، أصبح بلاك بيري على الفور محبوبة من قادة العالم، هونشوس الشركات، والأغنياء والمشاهير على حد سواء. منذ وقت ليس ببعيد، بسبب جهاز بلاك بيري كان رمز الحالة، وكان إدمان بلاك بيري حالة سائدة.

تحولت دائما إلى عالم لاسلكي متصل دائما، والذي يسمح بالوصول الآمن والموثوق به إلى رسائل البريد الإلكتروني لتكون مفيدة جدا للشركات. كان أول إصدار بارز من بلاكبيري، إنتر @ كتيف بيجر 950، في عام 1998. كان لديه شاشة صغيرة الحجم، وأزرار لوحة المفاتيح، وكرة التتبع الشهيرة التي سمحت المزامنة السلس والوصول المستمر إلى رسائل البريد الإلكتروني للشركات. أصبح ضرب لحظة، ثم كان هناك لا ننظر إلى الوراء. في عام 1999، قدمت الشركة جهاز الاستدعاء 850، الذي دعم "دفع البريد الإلكتروني" من شركة مايكروسوفت (مسفت مسفتميكروسوفت Corp. 47 + 0 39٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) إكسهانج سيرفر ، وفي عام 2000، أطلقت بلاك بيري أول هاتف ذكي يسمى "بلاك بيري 957."

وعزت الزيادة في استخدام المؤسسات والحكومات إلى زيادة إيرادات ريم على قدم وساق بين عامي 1999 و 2001. واستمرت في توسيع نطاق وظائفها في نظام بلاكبيري إنتيربريس سيرفر (بيس) ونظام التشغيل بلاكبيري. شهدت الفترة الذهبية من 2001 إلى 2007 التوسع العالمي لبلاك بيري وإضافة منتجات جديدة إلى محفظتها. بعد اكتساب موطئ قدم بنجاح في سوق الشركات، توسعت إلى السوق الاستهلاكية. سلسلة بلاك بيري "بيرل" كانت ناجحة جدا، وكانت الإصدارات اللاحقة من "كيرف" و "بولد" خطوط المنتجات استقبالا حسنا.

لعبة مبدل

وصلت أسعار الأسهم بلاك بيري ذروتها إلى كل وقت عالية من 236 $ حوالي منتصف عام 2007. في نفس الوقت تقريبا، أبل، Inc. (آبل آابلابل إنك 17. 25 + 1. 01٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) قدم جهاز إفون - أول هاتف يعمل باللمس. وتجاهل بلاك بيري ذلك في البداية، إدراكا منه أن يكون الهاتف المحمول المعزز مع ملامح لعوب تستهدف المستهلكين الأصغر سنا. ومع ذلك، تحولت فون إلى أن تكون لحظة ضرب، وكان هذا هو بداية زوال بلاك بيري.

ليس فقط تستهدف الأفراد، أي فون تمكنت من جذب رجال الأعمال، اختراق السوق الأساسية بلاك بيري، الذي سرعان ما غمرت مع العديد من الهواتف الذكية التي تدعم البريد الإلكتروني مماثلة من الشركات المصنعة الأخرى.ومع ذلك، تمكنت بلاكبيري من الحفاظ على وضعها "جهاز البريد الإلكتروني للأعمال. "الناس كانوا يحملون هاتفين - بلاك بيري للأعمال، وهاتف شخصي آخر.

بلاك بيري لم تقدم "العاصفة" في عام 2008، أول هاتف تعمل باللمس لاستكمال مع اي فون وأمثال. ولكن بعد مبيعات أولية عالية، بدأت الشكاوى سكب في حول أداء الجهاز. وكانت هذه المرة الأولى المستثمرين والمحللين، ووسائط الإعلام بدأت تقلق بشأن آفاق الأعمال للبلاك بيري.

ذي سوينغس

في عام 2009، حصلت ريم على المركز الأول في 100 شركة الأسرع نموا في فورتشن. في سبتمبر 2010، ذكرت كومسكور ريم وجود أكبر حصة في السوق (37. 3٪) في سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة. وبلغت قاعدة المستخدمين العالمية 36 مليون مشترك. لسوء الحظ، كان هذا هو الشهر الذروة ل ريم في الولايات المتحدة. بعد ذلك، واصلت الشركة أن تفقد الأرض إلى أبل دائرة الرقابة الداخلية و غوغل (غوغ غوغلفابيت المؤتمر الوطني العراقي، 025. 90-0 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) الروبوت، وكان أبدا قادرة على جعله مرة أخرى.

بحلول تشرين الثاني / نوفمبر 2012، انخفضت حصة بلاك بيري في السوق الأميركية إلى 7٪ فقط، مع جوجل وأبل تطالب 53. 7٪ و 35٪ من حصة السوق على التوالي. وعلى الرغم من انخفاض مبيعات الولايات المتحدة، واصلت بلاك بيري نجاحها على الصعيد العالمي. وأبلغ عن 79 مليون مستخدم على مستوى العالم خلال الربع الأخير من عام 2012، مما يدل على نجاحه في التوسع العالمي.

وبسبب هذه الخسائر المحلية مقابل النجاح العالمي، كانت أسعار الأسهم شديدة التقلب. وكان أسوأ عام 2011، حيث بلغ سعر سهم بلاك بيري 80 في المئة. وقد أدت قضية انتهاك براءات الاختراع ضد بلاكبيري إلى تراجع مفاجئ في يوليو 2011. وأدت الخسائر المستمرة إلى مزيد من الانخفاضات - أبرزها خسارة الربع الأول من عام 2013 البالغة 84 مليون دولار، مما أدى إلى انخفاض أسعار الأسهم بنسبة 28٪ في يوم الإعلان.

محاولات العودة والتطورات الأخرى

يعزى ارتفاع التقلبات في أسعار الأسهم خلال السنوات الخمس الماضية إلى عدة محاولات عودة، وتطورات الشركات، والتوصيات ذات الصلة من قبل المحللين، وتطورات المنافسين. في أبريل 2010، اكتسبت ريم نظام التشغيل في الوقت الحقيقي قنكس، التي شكلت أساس نظام التشغيل بلاك بيري اللوحي. تم عرض قرص بلاكبيري بلايبوك على منصة قنكس. لسوء الحظ، اتضح أن يكون الفشل التام، نظرا لارتفاع الأسعار، وانخفاض سمة، وانخفاض الأداء.

تم الإعلان عن هواتف بلاك بيري الجيل القادم في عام 2011، ولكن المنتج النهائي، بلاك بيري 10، فشل في اللحاق بالركب. ومع ذلك، واستنادا إلى توقعات مؤقتة بأن بلاكبيري 10 ستتجاوز توقعات المبيعات، شهد سهم الشركة ارتفاعا بنسبة 14٪ في نوفمبر 2012. وبحلول يناير 2013، ارتفع السهم حوالي 50٪، واستمر التقلب المرتفع.

خلال السنوات التسع الماضية، قدمت بلاك بيري 17 عملية شراء مختلفة لإضافة ميزات وتحسين العروض من خلال منتجاتها، بما في ذلك قنكس و سكرون و سكوريلوب و جيست. وقد انعكست هذه التطورات في تقلبات أسعار الأسهم.

المنتجات المنافسة على أساس أبل دائرة الرقابة الداخلية، جوجل الروبوت، وأطلقت مؤخرا منصات ويندوز المحمول أفضل بكثير، مما أدى إلى انخفاض في أسعار الأسهم بلاك بيري.وافقت شركة فيرفاكس المالية على شراء بلاك بيري مقابل 4 دولارات. 7 مليارات وأعتبر خاصة، ولكن فشل هذا الخبر أيضا لوقف تراجع بلاك بيري.

من ناحية أخرى، لوحظت تقلبات إيجابية واسعة إلى لحن + 35٪ مرتين خلال النصف الأول من عام 2014. وقد استندت هذه على إعلانات تحويل بلاك بيري من الأجهزة النقالة إلى شركة الحلول النقالة. ولم يتحقق أي من هذه الخطط بالفعل. سرد كنن أنها واحدة من أكثر العلامات التجارية الستة المهددة بالانقراض في وقت لاحق من عام 2014، ولكن تأرجح آخر كان ليأتي في يناير كانون الثاني عام 2015 عندما أفيد أن سامسونج كانت مهتمة في شراء بلاك بيري. وأدى ذلك إلى ارتفاع بنسبة 30٪ في سعر السهم الأخير.

الخلاصة

بلاك بيري هو مثال على المخاطر الكبيرة المرتبطة قطاع التكنولوجيا الحيوية للغاية. لا يبدو أن أيا من تصنيفات الصناعة أو التنبؤات أو التوصيات تتلاءم مع تشغيل بلاكبيري. وقد تم حرق المستثمرين على المدى الطويل، في حين أن عددا قليلا فقط من التجار قد كسبت المال على التقلبات الواسعة. ما لم تتأكد الأخبار من اكتساب الصلبة أو الشراكة يأتي في، وهذا المخزون تبقى اللعب التاجر النقي.