مع نينتندو وي يو الآن أكثر من عام، فإن العضوين المتبقيين من الثلاثي لصناع أجهزة ألعاب الفيديو - مايكروسوفت وسوني - يتنافسون الآن على حصتها في السوق مع أحدث إصدارات توقيعهم لوحات المفاتيح. وتحقيقا لهذه الغاية، اعتمدت كل من الشركات متعددة الجنسيات على الميزات الجديدة، وتوسيع القدرات، وعندما تبدأ كل تلك تبدو متجانسة، الاستعداد القديم من التقويض.

في أواخر نوفمبر الماضي، أصدرت مايكروسوفت وسوني جهازي إكس بوكس ​​وان وبلاي ستيشن 4 على التوالي. إن كلا من شركتي "نينتندو" و "نينتندو" هيمنتا سريعا على السوق التي كانت تحتل مكانة أخرى، لأن اللاعبين الذين هزموا.

الأرقام

في عمرها القصير، باعت بلاي ستيشن 4 ستة ملايين وحدة. باعت زبوكس وان بالكاد نصف ذلك. ثبات باقى ، وهذا إلى حد كبير نتيجة للسعر: سعة القرص الصلب، وحدة المعالجة المركزية، ذاكرة الوصول العشوائي، إيثرنت والتدفق في الوقت الحقيقي لا يمكن تمييزها تقريبا بين الاثنين. ولكن هذا الأخير التجزئة 400 $، والسابق 500 $. الإضافات عبر الإنترنت هي إضافية $ 10 في السنة مع زبوكس أيضا. أما بالنسبة للاعب الذي لا يمتلك شكل معين، فقد يبدو أن سوني لديها ميزة، أثبتت من خلال التناقض في أرقام المبيعات.

ما مدى أهمية أرقام المبيعات هذه، في نهاية المطاف؟ وعند الإفراج عنهم، لم يكن لأي من وحدات التحكم تأثير كبير على سعر سهم الشركة الأم. ميكروسوفت (نسداق: مسفت مسفتميكروسوفت Corp. 47 + 0 39٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) 3٪ خلال الأسبوع، مستويات داخل آخر وظلت ثابتة بشكل ملحوظ منذ، كما مكونات داو صحية القيام به. سوني (رمزها في بورصة نيويورك: سني سنيسوني CORP45 87 + 2. 37٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) انتقلت أقل، مع الرسم البياني لسعر السهم تقريبا خط أفقي.

ألا ينبغي أن يكون هناك وحدة تحكم جديدة، ناهيك عن اثنين، يكون لها تأثير أكثر وضوحا في السوق؟ من المهم أن نتذكر أنه على الرغم من أن كل من زبوكس وان وبلاي ستيشن 4 هما من بين المنتجات الاستهلاكية الأفضل انتشارا في الوجود، إلا أن ذلك لا يكفي لتحريك الإبرة. بلاي ستيشن 4 هو المنتج الرئيسي فقط من قسم الالكترونيات سوني، والتي هي واحدة من أربعة. سوني هو أيضا استوديو الصور المتحركة، واحدة من "الثلاثة الكبار" شركات الموسيقى، وعلى الرغم من أن هذا قد يفاجئ بعض غير اليابانية، واحدة من أكبر شركات التأمين على الحياة / المالية في العالم.

نفس الشيء ينطبق على ميكروسوفت. في حين أن التجسد الأولي ل زبوكس كان رائدا في أول ظهور له، وعرف مايكروسوفت كاعب رئيسي في صناعة ألعاب الفيديو، فإن عمليات زبوكس وملحقاتها لا تزال تشكل جزءا متواضعا من عائدات مايكروسوفت.يبقى ريدموند ليفياثان، أولا وقبل كل شيء، شركة البرمجيات. الإصدار الأخير من ويندوز أو مكتب لا تولد تماما الطنانة أن جهاز ترفيه جديد لامعة لا، لكنه لا يولد الكثير من المبيعات.

ثلاثة ملايين وحدة زبوكس وان بسعر 500 دولار لكل منها هو $ 1. 5 مليارات في الإيرادات. وهذا سيكون هائلا بالنسبة لمعظم الشركات، ولكن مايكروسوفت في عالم مختلف. بشكل لا يصدق، وبعيدا عن نسبة انتشاره العام، تشكل عائدات زبوكس وان أقل من 2٪ من إجمالي أرباح مايكروسوفت للعام المالي 2013.

إذا كنت تعتقد أن أرقام الأرباح أكثر أهمية من أرقام الأرباح، الحق - بعد كل شيء، إذا كان يكلف قليلا لإنشاء تلك إكس بوكس، وتأثير لوحات المفاتيح على الخط السفلي مايكروسوفت سيكون كبيرا. ومع ذلك، فإن التركيز على الربح يظهر أن زبوكس وان يكون أقل عاملا فيما يتعلق بأموال مايكروسوفت. الهامش على كل وحدة زبوكس وان؟ أقل من 6٪.

سوني لا تقدم أكثر من ذلك بكثير على أحدث ألعاب بلاي ستيشن، إما. في الواقع، انها جعل أقل. أحد المحللين الصناعة المحترم يدعي أنه يكلف 381 $ لسوني لجعل 400 $ بلاي ستيشن 4، وقطع هوامش أكثر رقيقة.

ابحث عن ألعاب للأرباح

فلماذا حتى عناء؟ لأن زبوكس وان وبلاي ستيشن 4 هم قادة الخسارة. أو أكثر دقة، قادة الربح الصغيرة. من المتوقع أن تؤدي مبيعات ألعاب زبوكس وان و بليستاتيون 4 إلى قزم أجهزة التحكم نفسها، بمقدار 12 . في الواقع، أكتيفيجن بليزارد (نسداق: أتفي أتيفياكتيفيسيون بليززارد إنك 60. 87-3 69٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، بابليشر أوف زبوكس وان's top- لعبة البيع ( كال أوف ديوتي: أشباح )، أنفقت $ 1. 12 مليار في العام الماضي على المنتجات التي باعت ل $ 3. 62 مليارا. هناك سبب يجعل أكتيفيسيون ومايكروسوفت شراكة مربحة لسنوات. ولماذا تنتج شركة كيلزون شادو فال، وهي اللعبة الأكثر مبيعا للبلاي ستيشن 4، من قبل سوني.

السعر ليس القضية الوحيدة التي تعوق جهاز إكس بوكس ​​وان فيما يتعلق بليستاتيون 4، على الرغم من ذلك. في حين أصبح زبوكس وان (لفترة وجيزة) وحدة التحكم الأكثر مبيعا في أمريكا الشمالية بعد لاول مرة، فإنه لم يكن من دون جدال. في عالم يشارك فيه مئات الملايين من الأشخاص معلوماتهم الشخصية مع غوغل و فاسيبوك عدة مرات في اليوم، حاولت ميكروسوفت جمع بيانات عن عادات عملائها. وحدة التحكم من الجيل الثامن في البداية تطلب من المستخدمين لتسجيل الدخول إلى حساباتهم يوميا أو تفقد القدرة على لعب مبارياتهم. ثم استعادت الشركة بعد احتجاج عام، ولكن هذا لم يؤد بعد إلى زيادة واضحة في المبيعات.

الفائز الحقيقي هنا (إلى جانب المستهلكين الألعاب، الذين لديهم خيارات أكثر وأكثر من أي وقت مضى)؟ ربما أدفانسد ميكرو ديفيسس (رمزها في بورصة نيويورك: أمد أمدافانسد ميكرو ديفيسس Inc11 93 + 7. 28٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). الشركة التي تجمع معا المعالجات في كل بلاي ستيشن 4 تكسب 100 دولار لكل وحدة، وهو ما هو أكثر بكثير من سوني نفسها لا. هذه علامة ترحيب، نظرا لأن شركة أشباه الموصلات لم تتحقق أرباحا خلال عامين.

الخلاصة

تستمر أجهزة الألعاب في إرضاء العملاء أكثر مما يفعلون المستثمرين. في حين أن عمليات وحدة تحكم مايكروسوفت وسوني تساهم بالتأكيد في النتيجة النهائية، وربما تقدم مكافآت غير ملموسة ليست واضحة في السوق، والشركات كبيرة جدا مستحيل أن إكس بوكس ​​واحد وبلاي ستيشن 4 ليس لها سوى تأثير صغير على ثروات أي منهما.