كان عام 2009 عندما كانت شركة جنرال إلكتريك (غي جينيرال إليكتريك CO20 21+ 0٪ 40 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) انخفض السهم إلى أقل من 6 دولارات حصة. كان العالم يمر بأزمة مالية أصابت العملاق الصناعي بشدة.

لماذا؟

حسنا، لم يعد العملاق الصناعي عملاقا صناعيا، فقد أصبح إقراضا إقراضيا، وبالتالي ضحية أزمة الائتمان العالمية. حتى في الآونة الأخيرة، السنة المالية 2013، غي كابيتال، الذراع المالية للشركة لا تزال تمثل 30٪ من الإيرادات الإجمالية للشركة.

وأخيرا في نيسان / أبريل من هذا العام، توقفت الأسهم بعد أن أعلن الرئيس التنفيذي لشركة جنرال إلكتريك جيف إميلت أن الشركة سوف "تسحب بقوة" أعمالها في مجال الخدمات المالية والعودة إلى جذور جنرال إلكتريك الصناعية الثقيلة. لكن رؤية جنرال إلكتريك للمشهد الصناعي الحالي والمستقبلي تتجاوز التصور المشترك الذي يتخذه الكثير منا عندما يتعلق الأمر بالتصنيع. هدف الشركة هو جلب التكنولوجيا في مهدها والعالم الصناعي معا. وقد سلطت أحدث حملة تسويقية وأعمالها الضوء على الشركة تريد شركة جنرال إلكتريك المضي قدما، وقد أخذت وول ستريت في الاعتبار.

الإنترنت الصناعي وتسويق شركة صناعية رقمية

منذ بضع سنوات، رأت شركة جنرال إلكتريك أنها تواجه تهديدا جديدا لأعمالها الصناعية من شركات غير منافسة .

إذا نظرتم إلى الأرقام، فإن جنرال إلكتريك تبيع معدات صناعية بقيمة مليارات الدولارات كل عام. ومع ذلك، فإن الجزء الأكثر ربحية من الأعمال هو خدمة الآلات. 35 + 0 34٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) هددت بإحراز تقدم في هذا البرنامج (عب عبينترناتيونال بوسينيس ماشينس Corp15 قطاع الأعمال الأكثر ربحا. ويمكن لشركات البرمجيات جمع البيانات وتحليلها وتوجيه الشركات فيما يتعلق باستخدامات أكثر كفاءة لآلاتها.

ردا على ذلك، أطلقت جنرال إلكتريك حملتها على الإنترنت الصناعية بهدف الجمع بين الأجهزة والبرمجيات والبيانات تحت مظلة واحدة. وهذا ما يشير إلى بداية تحول جنرال إلكتريك إلى شركة صناعية رقمية.

بعد ثلاث سنوات، تطور جنرال الكتريك هي قصة تريد الشركة نشرها لأغراض الاستثمار والتوظيف. انها رسالة سمعت بصوت عال وواضح في الحملة التسويقية الجديدة غي "ما هي المسألة مع أوين؟ "

الحملة، التي ظهرت لأول مرة في سبتمبر الماضي تبين لنا شخصية يدعى أوين، الذي هو متحمس حقا عن وظيفته الجديدة كمطور لشركة جنرال إلكتريك. ولكن بينما يحاول أن يتصل بالأصدقاء والعائلة أنه سوف يكتب البرنامج لتحسين الطائرات والقطارات والمستشفيات أو أنه سوف يكتب التعليمات البرمجية التي تمكن آلات التحدث مع بعضها البعض، وأنها مجرد لا تحصل عليه.

بغض النظر عن مدى تأكيده على أن عمله سيغير العالم، فإن الجميع من حوله ما زال ينظر إلى شركة جنرال إلكتريك باعتبارها الشركة المصنعة الصناعية القديمة. الحملة هي منصة رائعة لتبين لنا أن هذا ليس والدنا العامة الكهربائية.

تطور جنرال إلكتريك هو أكثر من مجرد حملات و إعادة تسمية

فكيف هو قريب غي لتحقيق هدفها في أن تصبح شركة صناعية رقمية؟ إذا نظرتم إلى الإعلان الذي أدلى به الشركة 17 نوفمبر، سترى هناك بشكل جيد في طريقهم.

مؤخرا، أطلقت جنرال إلكتريك قسما جديدا للطاقة المتجددة في مؤتمر جمعية الطاقة الريحية الأوروبية لعام 2015 في باريس. ويأتي التوسع في عمليات الرياح نتيجة لاستحواذ شركة جنرال إلكتريك على شركة ألستوم سا (باور باور) التي تم الانتهاء منها في سبتمبر.

المشروع الجديد يعطي توربينات غي 30،000 في جميع أنحاء العالم، والاستحواذ ألستوم يسلم لهم وجود أكبر في كل من أوروبا وأمريكا اللاتينية. أوروبا وحدها تعاني من 50٪ من التوربينات النمو.

كما تمنح الصفقة جنرال إلكتريك حيازة وحدة بحرية باستخدام تقنية هاليد المطورة حديثا. تستخدم توربينات الرياح Haliade150-6MW دوار دوار بطول 150 مترا مع ريش فردي يبلغ طوله 73 مترا، مما يعطيه عائد 15٪ أفضل من التوربينات البحرية الموجودة الأخرى. ووفقا لجنرال إلكتريك، يمكن لوحدة واحدة أن تنتج ما يكفي من الكهرباء لتشغيل 5 آلاف منزل.

أقرب إلى المنزل، في العام المقبل سوف تستخدم تكنولوجيا هاليد في جزيرة بلوك، مشروع رود آيلاند. وستكون هذه اول مزرعة رياح بحرية فى الولايات المتحدة.

إذا كانت هذه هي نهاية القصة، يمكنك أن ترى غي في ضوء متوهجة. وهي توسع نطاقها في مجال الطاقة المتجددة من خلال الدخول في أسواق نمو جديدة مع منتجات متقدمة تكنولوجيا.

ولكن هذه العوامل وحدها لن تجعل غي شركة صناعية رقمية. ويستند إطلاق قسم عمليات الرياح على إعلان صدر في مايو / أيار. انها في الواقع واحدة من تلك المشاريع أوين يشير إلى.

في مايو، قدمت جنرال الكتريك إلى العالم أول مزرعة الرياح الرقمية الذكية. رأت الشركة أبعد من مجرد بناء معدات أكبر وأسرع وأفضل. وقد طورت نظاما بيئيا لرياح العمل. وتعتقد جنرال إلكتريك أن أكثر الوسائل كفاءة لتوليد المزيد من الكهرباء من الرياح تكمن في كيفية اتصال التوربينات ببعضها البعض.

وفقا ل كيث لونغتين، المدير العام لمنتجات الرياح في "جنرال إلكتريك للطاقة المتجددة"، "كل مزرعة الرياح لديها ملف فريد من نوعه، مثل الحمض النووي أو بصمات الأصابع … كنا نظن إذا كنا يمكن التقاط البيانات من الآلات حول كيفية تفاعلها مع المناظر الطبيعية والرياح، يمكننا بناء التوأم الرقمية لكل مزرعة الرياح داخل جهاز كمبيوتر، واستخدامه لتصميم التوربينات الأكثر كفاءة لكل لوحة في المزرعة، ومن ثم الحفاظ على تحسين كل شيء. "

سيختبر النموذج باستمرار البيانات المستمدة من أجهزة استشعار متعددة داخل كل توربينات مراقبة جميع أنواع نقاط البيانات ومن ثم تقديم اقتراحات لجعل المزرعة أكثر كفاءة.

تأسست المزرعة الرقمية على تقنية الرياح بويروب غي التي تم تقديمها منذ أكثر من عام.ومنذ ذلك الحين، تم تثبيت البرنامج في 4 000 وحدة حيث الكفاءة في التوربينات بنسبة 5٪ - وهو تحسن يترجم إلى زيادة بنسبة 20٪ في الربحية في التوربينات.

وما ينبغي أن يثير المستثمرين أكثر من ذلك هو أن جنرال إلكتريك توقعت أن مزرعة الرياح الرقمية الجديدة يمكن أن تزيد من هذه السوق للطاقة المتجددة 50 مليار $ إذا كانت جميع مزارع الرياح تستخدم البرمجيات غي. قد يكون هذا معقولا جدا في المستقبل حيث أن التكنولوجيا يمكن أن تعمل مع جميع توربينات الصناعة الأخرى ليس فقط غي.

الخلاصة

لأول مرة منذ يونيو 2008، يتداول سهم جنرال إلكتريك على أكثر من 30 دولارا للسهم الواحد. ويسعد المستثمرون أن الشركة قد أسقطت خدماتها المالية وبقيت وفية لوعودها واستثماراتها في أن تصبح شركة صناعية رقمية. لا يمكن لأصدقاء أوين أن يحصلوا عليها، ولكن وول ستريت لا تنظر إلى الاتجاه الجديد لجنرال إلكتريك باعتباره فوزا طويل الأمد.