كرة القدم (كرة القدم) على مر السنين أصبحت الرياضة الأكثر شعبية في العالم. لعبت في أكثر من 200 دولة، ولم تتمكن أي رياضة أخرى من تحقيق مثل هذه المروحة التالية. في أوائل القرن العشرين ^عشر كان هناك المزيد من المسابقات الدولية، ومعهم، أكثر حاجة للإشراف والتنظيم والترويج. ونتيجة لذلك، تأسس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا إنترناشونال إنترناشونال دي فوتبال أسوسياتيون) أو الاتحاد الدولي لكرة القدم (أسوسياتيون أوف أسوسياتيون فوتبال) في عام 1904.

يقول فيفا أن مهمته هي تطوير وتحسين لعبة كرة القدم في كل مكان. الفيفا هي منظمة غير ربحية تستثمر معظم أرباحها مرة أخرى في تطوير اللعبة. تأتي الأرباح من تنظيم وتسويق المسابقات الدولية الكبرى، والأكثر شعبية هو كأس العالم، والذي يحدث كل أربع سنوات. كما أن المسابقات الأخرى مثل البطولات القارية وكأس القارات فيفا تحظى بشعبية كبيرة أيضا. ونحن ننظر إلى خطة عمل بسيطة وفعالة ساعدت فيفا تصبح رائدة في الشركة الناجحة.

--2>>

اقتصاديات كأس العالم

كأس العالم لكرة القدم حدث ضخم من حيث الأرقام التي يحققها لجميع المشاركين. وبطبيعة الحال، فإن فيفا هي الهيئة الوحيدة المكلفة بتنظيم الحدث والحصول على جميع الإيرادات، ولكن الجميع سعداء طالما أنهم يحصلون على خفض من إيرادات مليار دولار التي يولدها الحدث. (لمزيد من المعلومات، انظر: كأس العالم للأرقام). يتم تحديد البلد المضيف لكأس العالم من خلال عملية تقديم العطاءات، وهو منافسة شرسة.

تنظيم مثل هذا الحدث الضخم والشعبي يتطلب الكثير من الاستثمار، وخاصة في بناء وتعزيز البنية التحتية ذات المستوى العالمي. وهكذا، يفوز البلاد محاولة جذب الكثير من الاهتمام من المستثمرين، والتي يمكن أن تساعد على تعزيز الاقتصاد. (لمزيد من القراءة: تهب القرن الخاص بهم: سوف كأس العالم إغراء رأس المال الاستثماري لجنوب أفريقيا؟) مع العديد من البلدان تتنافس لاستضافة كأس العالم، فيفا يحصل بشكل طبيعي على شريحة مساومة كبيرة ويخرج بعيدا مع تملي معظم الشروط. فيفا لا يستثمر في أي بنية تحتية تم إنشاؤها لكأس. فإن المسؤولية تقع على عاتق الدولة المضيفة وحدها. ومع ذلك، يكسب فيفا الكثير من خلال بيع حقوق التلفزيون وحقوق التسويق وحقوق الترخيص، فضلا عن الإيرادات شكل مبيعات التذاكر. وتكاليف الفيفا ضئيلة جدا. ويدفع فيفا اللجنة المنظمة المحلية لتنظيم كأس العالم وإدارته. كما أنها تدفع مكافأة للدول المشاركة، وحسابات السفر والإقامة من اللاعبين، ويدعم الموظفين ومطابقة المسؤولين. وبالإضافة إلى ذلك، فإنه يتيح للبلد المضيف صندوق تركة كأس العالم لكرة القدم لاستخدامها في المستقبل لتطوير اللعبة في البلاد.

وبصرف النظر عن التكلفة المتعلقة بأحداث الفيفا، فإن تكاليف فيفا الكبرى تشمل أيضا نفقات التطوير، ونفقات الموظفين، وبرنامج المساعدة المالية.

الفيفا في أرقام

اعتمد فيفا المعايير الدولية لإعداد التقارير المالية (إفرس) كجزء من سياسة الحكم الرشيد. يتم الإبلاغ عن الأرقام حول الحدث سرادق - كأس العالم. وبلغت إيرادات الفيفا 5 دولارات. 718 مليارا من 2011-2014، 89. وجاءت 8٪ منها من الإيرادات المرتبطة بالأحداث. وجاءت بقية الإيرادات من إيرادات الترخيص والاستثمار. من الإيرادات ذات الصلة بالحدث $ 2. يعزى 484 مليار دولار إلى بيع حقوق التلفزيون، منها 2 دولار. وكان 428 مليار دولار لكأس العالم للرجال في البرازيل في عام 2014.

وكان أكبر مصدر للدخل التالي بيع حقوق التسويق من 1 $. 629 مليار دولار، منها $ 1. وتولت كأس العالم 580 مليار دولار. وبلغت الإيرادات من حقوق التذاكر لكأس العالم 2014 527 مليون دولار، وتمتلك حقوق ملكية 100٪ من قبل شركة تابعة مباشرة من فيفا. كما اكتسب الفيفا من بيع حقوق الضيافة وحقوق الترخيص الأخرى. وبلغت الإيرادات الأخرى والدخل المالي 271 مليون دولار و 310 ملايين دولار.

الكل في الكل، هناك اتجاه واضح -93. وجاءت نسبة 9٪ من إيرادات الفيفا المتعلقة بالحدث خلال الفترة 2011-2014 من كأس العالم لكرة القدم 2014 (826 مليار دولار)، منها 50٪ منها بيع حقوق التلفزيون، و 32٪ من حقوق التسويق، و مجرد 10٪ من مبيعات التذاكر.

نفقات الفيفا 2011-2014 البالغة 5 دولارات. 380 مليار يمكن تقسيمها على نطاق واسع بين النفقات ذات الصلة الحدث من 2 $. 817 مليار (52. 3٪)، ومشاريع التنمية من 1 $. 052 مليار (19٪ 6)، ومصروفات التشغيل من 861 مليون دولار (16٪). وكانت النفقات المتعلقة بالحدث تتعلق في معظمها بكأس العالم. ما مجموعه $ 2. تم إنفاق 224 مليار دولار، بما في ذلك 453 مليون دولار من المساهمات للجنة التنظيم المحلية، و 370 مليون دولار في الإنتاج التلفزيوني، و 358 دولار كجائزة نقدية مع الفائزين والمتسابقين الذين يتلقون 35 مليون دولار و 25 مليون دولار على التوالي.

نفقات أخرى ملحوظة هي نفقات التشغيل على التذاكر وحلول تكنولوجيا المعلومات والضيافة بمبلغ إجمالي قدره 157 مليون دولار والمساهمة في صندوق قديم للبرازيل قدره 100 مليون دولار. وسوف تستخدم الأموال للتنمية والتقدم في لعبة كرة القدم والبنية التحتية ذات الصلة في البرازيل على مدى السنوات المقبلة.

إستراتيجية الأعمال

بعد تحليل الأرقام المذكورة أعلاه، يمكن أن نستنتج بسهولة أن تنظيم كأس العالم لكرة القدم وحده هو مشروع مربح جدا وخطر منخفض لفيفا، مما أدى إلى تحقيق أرباح صافية بلغت 338 مليون دولار خلال الفترة 2011-2014. وبصفة عامة، تمكن الفيفا من تجميع احتياطيات قدرها 1 دولار. 523 مليار دولار نقدا بقيمة 1 دولار. 038 مليار. وبفضل المدخلات الرخيصة نسبيا في اللاعبين والأفراد والبنية التحتية الجاهزة (التي أنشأها البلد المضيف)، يدير فيفا إيرادات تزيد على 5 مليارات دولار.

فيفا أيضا يحسن باستمرار استراتيجيتها كما فعلت مع نموذج الرعاية لها. ويوجد حاليا ثلاثة مستويات لرعاية كأس العالم: شركاء فيفا وشركاء كأس العالم لكرة القدم والداعمون الوطنيون. يساعد شركاء فيفا على تطوير العلامة التجارية فيفا والمشاركة في المسؤولية الاجتماعية للشركات. تمنح رعاة كأس العالم لكرة القدم الحق في الترويج لعلامتهم التجارية وكأس العالم.ويقع مقر الشركة الوطنية للداعمين في الدولة المضيفة ولها الحق في الترويج لعلاماتها التجارية داخل البلد المضيف. يقوم فيفا بتعديل النموذج قليلا، والحفاظ على أعلى مستوىين، وتغيير "المؤيدين الوطنيين" إلى نموذج إقليمي مع ما يصل إلى 20 شركة من خمس مناطق (أمريكا الشمالية وأفريقيا وآسيا وأمريكا الجنوبية وأوروبا).

الخلاصة

وقد اتهم مؤخرا فيفا سوء الإدارة وسوء الممارسة على عملية تقديم العطاءات لكأس العالم. (لمزيد من التفاصيل، انظر: الفشل المالي لكأس العالم قطر 2022). في الآونة الأخيرة، تم تسمية الرئيس والمديرين التنفيذيين الآخرين في الجدل واعتقل بتهمة الفساد. وعلى مدى تاريخها الذي دام 110 سنوات، لم يرأس المنظمة سوى ثمانية أشخاص، وهو ما يطرح مسألة الشفافية والحكم الصالح. ومع ذلك، مع استراتيجية الأعمال التجارية القليلة إلى المفقودة، فيفا يتحول أرقام أرباح مثيرة للإعجاب. وليس عليها أن تستثمر في المخاطر المالية لبناء البنية التحتية للمسابقات أو أن تأخذها. ومع ذلك، فإن الاتحاد الدولي لكرة القدم هو الذي يرتفع في الإيرادات بأعداد ضخمة، ولا سيما من حقوق التلفزيون والتسويق.