فاسيبوك Inc. (فب فبفاسيبوك إنك 180 + 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و شركة الأبجدية (غوغل غوغلافابيت Inc1، 042. 68-0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. (6 ) على ما يبدو في كل مكان في كل من وسائل الإعلام الجديدة والقديمة، ولكن ما قد يكون أقل شهرة هو الهيمنة على اثنين من فاز الإعلان عبر الإنترنت كما تحولت تسارع إلى شبكة الإنترنت من الصحف والإذاعة وإلى حد ما ، التلفاز. الشركتين الآن الحصول على 85 سنتا من كل دولار الإعلان على الانترنت، وخلق الاحتكار الثنائي الذي يغير المشهد من كل صناعة تقريبا تلمس الشركتين.

"تستمر كلتا الشركتين في وضع جيد جدا على مدار العام أو العامين التاليين - يستفيد موقع فاسيبوك بشكل كبير من التحول إلى الجوال، في حين أن غوغل حققت أداء جيدا جدا مع يوتوب ولا تزال تسيطر على البحث، على الرغم من أن التحول إلى المحمول كان أقل إيجابية بشكل لا لبس فيه بالنسبة لشركة غوغل "، وقال جان داوسون، كبير المحللين في جكدو ريزارتش، عبر البريد الإلكتروني" ومع ذلك، هناك الكثير من الأسباب لافتراض أنها ستستمر في تحقيق أداء جيد على المدى القريب ".

الهيمنة ستزيد

من المتوقع أن تحصل الشركات الرائدة على أكبر.

تتوقع شركة الأبحاث ماركيتر من غوغل إنشاء 42 دولارا. 4 مليارات في إيرادات إعلانات الإنترنت عبر الجوال في عام 2017 و 48 دولارا أمريكيا. 05 مليار في 2018. في عام 2017، ومن المتوقع الفيسبوك لتوليد 29 $. و 71 مليار دولار في عائدات إعلانات الجوال و 37 دولارا. 98 مليار دولار في عام 2018. ونتيجة لقوة الشركة، تشكل الإعلانات المتنقلة الآن ما يقرب من نصف الإنفاق الرقمي في الولايات المتحدة، بنسبة 47٪.

أظهرت نتائج الربع الثالث من فاسيبوك أن نشاط الإعلان يتسارع بدلا من التباطؤ. ولدت الشركة 6 دولارات. 816000000 في عائدات الإعلانات في الربع الثالث، بزيادة 59٪ مقارنة بالعام الماضي، 5 $. 8 مليار منها جاء من المحمول. يمثل الهاتف الجوال الآن 84٪ من نشاطه الإعلاني، وهو ما يمثل تحسنا كبيرا عن الاكتتاب العام لعام 2012، عندما لم ينشئ فاسيبوك أي عائدات إعلانات من الجوال.

زيادة في النقرات المدفوعة

أظهرت غوغل، التي صارعت بعض الوقت للحصول على عروضها للجوال، نموا قويا في الربع الثالث، حيث حققت 22 دولارا. 45 مليار في الإيرادات، بزيادة 23٪ على أساس سنوي عند العوملة بعملة ثابتة. الأبجدية لا تخرج الإيرادات المتنقلة، لكنه لاحظ أن تكاليف النقرة، ومقياس الإعلان الرئيسي ونظرة على التناقض في التسعير بين سطح المكتب وإيرادات الإعلانات النقالة، وانخفض 11٪. ومع ذلك، ارتفعت النقرات المدفوعة بنسبة 33٪، مما يشير إلى القوة على الجوال.

بالمقارنة، ياهو وتويتر، الشركتين التي تتنافس بشكل وثيق مع الفيسبوك وجوجل، شهدت أرقام الإيرادات في الربع الثالث فقط 857 مليون $ و 616 مليون $، على التوالي.

شون أوهارا، رئيس شركة بيسر إتف موزعين، والتي لديها 700 مليون دولار في الأصول، يحب كلا الشركتين على المدى الطويل.يقول أوهارا عبر البريد الإلكتروني: "كل من [فيسبوك] و [الأبجدية] ينموان إيرادات وأرباحا كبيرة، مما يجعل من الصعب الرهان ضد أي من الشركات". بيسر إتف الموزعين تمتلك كلتا الشركتين في بيسر ترندبيلوت نسداق 100 إتف (بتنك).

موت تنافسية

يقدم كل من فاسيبوك و غوغل طرقا متعددة للمعلنين والمستهلكين للوصول إلى بعضهم البعض، مما يزيد من قوة خندق كلتا الشركتين.

بالإضافة إلى نشاط فاسيبوك الأساسي البالغ 1. 79 مليار مستخدم نشط شهريا، أو ماوس، فإن لديها مصادر أخرى لإيرادات الإعلانات. ويشمل ذلك 500 مليون مستخدم إينستاجرام شهريا نشط، و 1 مليار على رسول وأكثر من 1 مليار على ال واتساب، فضلا عن شبكة الجمهور الفيسبوك، منصة لها للمعلنين. وعلى العكس من ذلك، تمتلك غوغل محرك بحثها و يوتوب و كروم و أندرويد بالإضافة إلى أدسنز.

مكافحة الاحتكار والترامب

اجتذبت شركات التكنولوجيا الكبيرة هيمنة الأسواق على اهتمام واشنطن الواسع في الماضي. تم رفع دعوى ضد شركة آي بي إم في عام 1969 وشركة مايكروسوفت في عام 1998 من قبل منظمي مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة يطالبون بتفكيك كلا الشركتين. وقد قاتلت الدعاوى لسنوات في المحاكم حتى انزلت من قبل الولايات المتحدة

ومن غير الواضح ما إذا كان الاحتكار الثنائي في الفيسبوك وجوجل جذب انتباه شعبة مكافحة الاحتكار الأمريكية في إدارة ترامب. في حين يعتبر ترامب بشكل عام مستقبلا للاندماجات، انه انتقد علنا ​​الجمع المقترح من شركة فيريزون للاتصالات وشركة أت & T وشركة، وقال إن الأمازون. كوم، لديها "ضخمة" قضايا مكافحة الاحتكار. الرئيس التنفيذي لشركة الأمازون جيف بيزوس هو أيضا صاحب صحيفة واشنطن بوست، التي كانت تغطيتها ترامب خلال الانتخابات وترامب ترشح الصحيفة في المقابل. كما ترامب تأثير وسائل الإعلام من جوجل والفيسبوك، الذي كبار المسؤولين التنفيذيين دعم علنا ​​المرشح الديمقراطي هيلاري كلينتون.

كمرشح رئاسي جمهوري، قام ترامب بتغريد (دون أساس) أن الفيسبوك و غوغل وتويتر قمع الأخبار المتعلقة فضيحة كلينتون البريد الإلكتروني.

أوروبا مكافحة الاحتكار أكثر احتمالا

داوسون في جاكداو يعتقد البحث أن دعوى مكافحة الاحتكار من المرجح أن تحدث في أوروبا بسبب "نظرة أكثر صرامة للسلوك المناهض للمنافسة من الولايات المتحدة أو معظم الأسواق الفردية الأخرى". > في الواقع، قد تصبح غوغل أقل هيمنة على المدى الطويل حيث ينافس المنافسون المتنقلون حصتها في السوق ". ومع تزايد أهمية الجوال، فإن هيمنة غوغل على وجه الخصوص تتآكل بطرق مختلفة، وبالتالي أعتقد أن الإجراء التنظيمي في المستقبل يصبح أقل أكثر من المرجح في الولايات المتحدة على أسس مكافحة الاحتكار "، وقال داوسون عبر البريد الإلكتروني" أعتقد أن الفيسبوك سوف يكون إلى حد كبير لا يمسها التنظيم في السنوات القليلة المقبلة. "

الفيسبوك يواجه تحديات. وقال روس ساندلر، المحلل في دويتشه بنك، إن تعليقات الفيسبوك حول تحميل الإعلانات التي تم استغلالها في عام 2017 كانت "أكبر سلبية"، مما قد يؤدي إلى تباطؤ نمو الإيرادات، وأشار إلى أن إيرادات إعلانات الجوال "كانت" في خط واحد فقط " مع توافق الآراء للمرة الأولى منذ الربع الرابع من عام 2012.] "

لكن في الوقت الراهن، تزدهر الاحتكار الثنائي في فاسيبوك-غوغل وتمارس هيمنة غير عادية على أحد مجالات نمو الجائزة الإعلامية: الإعلان عن الإعلان، وهو ما يجب أن يرضي مستثمري الشركات الذين يحسبون أرباحهم بعين واحدة وراقب بعناية المنظمين مع آخر.