على مدى السنوات العشر الماضية، تطورت الاستراتيجيات الإعلانية نتيجة للتطور التكنولوجي. وقد فقدت الإعلانات التجارية والطباعة التي هيمنت على الإعلانات في القرن العشرين أهمية نظرا لأن الإنترنت وفر قنوات جديدة للمعلنين للوصول إلى جمهور أكبر. وقدرت شركة غانيت في عام 2013 أن صناعة الصحف فقدت أكثر من مليار دولار في الإعلانات، أي بانخفاض قدره 5٪ عن العام السابق. وقد انتقلت صناعة الإعلان إلى حد كبير بعيدا عن الإعلانات المطبوعة لصالح الرقمية وعلى شبكة الإنترنت s.

نما التسويق عبر الإنترنت وتوسع يحتوي على عدد من الأدوات للوصول إلى المستهلكين عبر الإنترنت. وتشمل مجالات التسويق عبر الإنترنت، وتحسين محرك البحث، والتسويق وسائل الاعلام الاجتماعية، والإعلان المحمول على سبيل المثال لا الحصر. وعلى الرغم من وجود أشكال مختلفة من إعلانات الإنترنت لتحسين المبيعات، فمن الضروري أن تصل الشركات والمعلنون إلى أعلى مرتبة في طلبات البحث داخل غوغل. غوغل (غوغ غوغلفابيت إنك، 033. 33 + 0. 72٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أنشأ غوغل أدوردس و أدسنز للمعلنين للاستفادة من استراتيجيات التسويق الأخرى. (لمزيد من المعلومات، راجع: الإعلان عبر الإنترنت يأخذ الرصاص .)

غوغل أدوردس و أدسنز

يتم إنشاء معظم إيرادات غوغل من الإعلانات. حقق برنامج غوغل أدوردس الإعلاني عبر الإنترنت، وهو أدوردس و أدسنز، 50 مليار دولار من عائدات غوغل البالغة 57 مليار دولار أمريكي في عام 2013. ويعد غوغل أدوردس استراتيجية تسويقية للشركات والمعلنين للوصول إلى جمهور أكبر. إن الظهور في طلب بحث غوغل أعلى في نهاية المطاف يبشر بالخير للشركات الجديدة والراسخة.

يوفر برنامج أدوردس للشركات فرصة لتقديم عروض أسعار على موضع إحدى الكلمات الرئيسية داخل موقع غوغل الإلكتروني. وستؤدي عمليات البحث المتعلقة بنشاط الشركة إلى ظهور الشركة وموقع الويب نتيجة لطلب بحث. لا تحقق غوغل أي أرباح إلا عند النقر على s. ويعرف هذا على أنه تكلفة النقرة وهي استراتيجية تسويقية لتوجيه حركة المرور إلى موقع ويب للشركة.

وبالمثل، يعزز غوغل أدسنز فرص الشركة للوصول إلى جمهور أكبر من خلال s. تضع غوغل مواقع الويب الأخرى في مواقع ويب أخرى لإنتاج أسعار النقرات وحركة مواقع الويب. معترف به إلى حد كبير لمحرك البحث، جوجل يولد غالبية الإيرادات من خلال الخدمات الإعلانية للشركات في البحث عن تعزيز حركة المرور على شبكة الإنترنت. (للمزيد من المعلومات، راجع: كيف تحصل غوغل على أموالها؟ )

تحسين محركات البحث

في حين أن غوغل أدوردس و أدسنز ينتجان نتائج بحث أعلى مع نتيجة بحث غوغل، يعني نتائج مماثلة دون إنفاق المال.محرك البحث الأمثل هو استراتيجية لزيادة بطبيعة الحال وضوح وحركة المرور من موقع على شبكة الانترنت في محرك البحث.

يجب على متخصص تحسين محركات البحث النظر في كيفية عمل محركات البحث، والكلمات الرئيسية في عنوان ورل للصفحة، وكيفية بحث المستهلكين. دمج مجموعة متنوعة من استراتيجيات تحسين محركات البحث لدعم موقع على شبكة الإنترنت يمكن أن تولد صفوف أعلى في محركات البحث الشعبية مما أدى إلى زيادة حركة المرور. نظرا لحصة غوغل القوية في السوق في محركات البحث، يخصص المعلنون جهود تحسين محركات البحث إلى خوارزميات بحث غوغل.

في حين أن تحسين موقع الويب ل سيو ليس بالأمر السهل، يمكن للشركات الاستعانة بمصادر خارجية لاحتياجاتها للشركات التي تتخصص في تحسين محركات البحث. عادة، ستقوم شركة تحسين محركات البحث بتحليل ميزات الموقع الإلكتروني مثل الكلمات الرئيسية وتقارير غوغل أناليتيكش والروابط وتدقيقها. ومن أجل تحسين موقع الويب على الويب، قد يلزم إجراء إصلاح شامل للترميز وبناء الروابط وإعادة تصميم موقع الويب لإنشاء محتوى جديد. ومع استمرار تطوير الإعلان الرقمي واستراتيجيات التسويق، فقد اقترح أن تحسين محركات البحث قد لا يعمل دائما في الحصول على أعلى نتائج البحث. (للمزيد من المعلومات، راجع كيفية استثمار موقع الويب الخاص بك .)

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن قياس النجاح في الإعلان على الإنترنت بسهولة بمقدار حركة المرور التي تقوم بها الشركة. وتشمل وسائل التواصل الاجتماعي الأدوات التي تربط الأفراد على الصعيد العالمي بإنشاء وتبادل المعلومات والخبرات؛ وليس من قبيل المصادفة، وسائل الاعلام الاجتماعية يمكن أن يكون محركا كبيرا من حركة المرور على شبكة الإنترنت.

على الرغم من أن فاسيبوك (فب فبفاسيبوك Inc180 25+ 0٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) في كثير من الأحيان يعتقد أن منصة وسائل الإعلام الاجتماعية البارزة، وهناك العديد من شركات وسائل الاعلام الاجتماعية ، سواء العامة أو الخاصة، بما في ذلك تويتر (توتر توترتويتر Inc19 66 + 1 39٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و إنستاغرام على سبيل المثال فقط أكبر اثنين. (إنستغرام مملوكة من قبل الفيسبوك.) نظرا لطبيعة وسائل الاعلام الاجتماعية، والمستهلكين ترتبط باستمرار مع بعضها البعض، ونتيجة لذلك يمكن للمعلنين جذب جمهور أكبر مع سقسقة منخفضة التكلفة نسبيا، الفيسبوك آخر أو صورة إينستاجرام.

يمكن قياس التسويق عبر وسائل الاعلام الاجتماعية من خلال مرات الظهور أو المشاركة. تقيس مرات الظهور عدد مرات المشاهدة حتى إذا لم يتم النقر عليها. ويقيس المسوقون أيضا مستوى التفاعل بين المستهلكين والشركات. المشاركة هي الاستراتيجية التي المستهلكين نشر محتوى جديد والمحادثات داخل وسائل الاعلام الاجتماعية لدفع حركة المرور على شبكة الإنترنت والضوضاء. كما غمرت جيل الألفية عميق في وسائل الاعلام الاجتماعية، ويعتقد المعلنون أن التسويق وسائل الاعلام الاجتماعية هي القناة الرقمية الأكثر فعالية.

إعلانات الجوال

على مدى السنوات ال 10 الماضية، حققت تكنولوجيا الهاتف المحمول مكاسب كبيرة في الابتكار والتصميم والخدمة. وتشير تقديرات بيو إلى أن 90 في المائة من البالغين الأمريكيين يمتلكون هاتفا محمولا، وأن 58 في المائة منهم يمتلكون هاتفا ذكيا اعتبارا من عام 2014. ونتيجة لذلك، نمت إعلانات الجوال بسرعة إلى القناة الأكثر فعالية للوصول إلى جمهور كبير.

الإعلان المتحرك هو شكل من أشكال الإعلانات عبر الهواتف الذكية بما في ذلك أشكال الإعلانات مثل العرض والفيديو والاجتماعية والبحث.العرض و الفيديو s موجود على مواقع الويب. عرض s تأخذ شكل لافتات. في حين أن إعلانات الفيديو يتم عرضها مسبقا، وغالبا ما يتم إصلاح الإعلانات التلفزيونية. ويذكر أن الإعلان المحمول ينمو أسرع بكثير من جميع أشكال أخرى من الرقمية s مع البحث ووسائل الإعلام الاجتماعية في طليعة الإيرادات.

الخلاصة

مكنت شبكة الإنترنت في كل مكان من وضع استراتيجيات إعلانية وتسويقية جديدة للوصول إلى المستهلكين. يتيح كل من غوغل أدوردس و أدسنز فرصا للشركات لزيادة ترتيب البحث بتكلفة. وبالاشتراك مع برامج غوغل الإعلانية، يمكن للشركات زيادة وجود الويب من خلال تحسين محركات البحث والتسويق عبر الشبكات الاجتماعية والإعلانات عبر الجوال وتسويق المحتوى. ويمكن قياس نجاح الإنترنت ق من خلال البحث وتحليلات الويب التي تحدد عددا من الميزات بما في ذلك الانطباعات والتعاقدات. وقد أثبتت تطوير وتطور التسويق عبر الإنترنت أن تكون ناجحة جدا مع عائدات الإعلانات على الإنترنت تتجاوز 42 $. 8 مليارات في عام 2013، بزيادة 17 في المائة عن العام السابق.