الواقع المعزز يستخدم التكنولوجيا لتراكب الصور الرقمية والمعلومات على أعلى من بيئات الحياة الحقيقية عندما ينظر إليها على الأجهزة الذكية. على الرغم من أن الواقع المعزز يبدو مستقبلية، وكانت التكنولوجيا قيد الاستخدام منذ القرن ال 20. في عام 1962، قام المصور السينمائي مورتون هيليغ بتسجيل براءة اختراع آلة ثلاثية الأبعاد تجمع بين المحفزات الحسية وفيلم لخلق بيئة غامرة. باحث توم كوديل نشأ مصطلح "الواقع المعزز" في 1990s لوصف الرسوم البيانية تراكب المستخدمة من قبل الفنيين الطائرات بوينغ.

في عام 2016، تم تحسين التكنولوجيا لتطبيقات الأجهزة الذكية، واهتمام المعلنين بالوصول إلى المستهلكين المتنقلين آخذ في الازدياد. وتوقعت شركة أبحاث السوق الإعلامية ماغنا جلوبال أكثر من 160 مليار دولار في إيرادات الإعلانات الرقمية لعام 2015. وتشير زيادة الاهتمام بالتواصل الرقمي إلى المستهلكين إلى أن استخدام محتوى الواقع المعزز لجذب المستهلكين والتفاعل معهم مربح.

المعلنون ومطوري التطبيقات

الواقع المعزز يدمج 3-D الصور الرقمية مع المواقع في العالم الحقيقي. وتعتقد الشركات المتخصصة في الإعلان الرقمي أن الشركات ستظهر اهتماما متزايدا بوضع الصور الترويجية والمحتوى الإعلاني في الأماكن العامة في الأحداث. مثال على ذلك هو طائرة بدون طيار ولدت من قبل الكمبيوتر ينظر إليها إلا من خلال عدسة الكاميرا باد تحوم في الهواء في مهرجان سكسو في عام 2015. جعلت أجهزة استشعار الحركة في آي باد الطائرة بدون طيار تبدو أكبر أو أصغر كما انتقل الحضور المهرجان حولها.

وتشمل الأمثلة الأخرى للصور الترويجية المدمجة الواقعية سيارات بالحجم الافتراضي والأثاث والإلكترونيات وحتى عناصر من الألعاب الرقمية. يمكن أن تضيف تراكبات المحتوى على الصور الظاهرية تفاصيل ملائمة للمشاهدين. على سبيل المثال، عند عرض شجرة أو جانب مبنى من خلال منظار الرؤية، يمكن للمعلن الدفع مقابل صورة رسومية لتوجيهك إلى المقهى المفضل لديك. على الرغم من أن ينظر إلى الصور في الوقت الحاضر من خلال تطبيقات الأجهزة الذكية، ومن المتوقع أن تنمو مع إمكانات الإعلانات الواقع المعزز مع توسع سوق أجهزة النظارات الواقع المعزز.

تعزيز تجارب التسوق

يمكن للشركات أيضا استخدام الواقع المعزز لجذب المستهلكين من خلال السماح لهم للحصول على نظرة فاحصة على المنتجات قبل أن يذهبوا إلى متجر. في عام 2013، أصدرت متاجر التجزئة الأثاث ايكيا التطبيق الواقع المعزز لاستكمال كتالوج الطباعة. المتسوقين تصفح كتالوج الطباعة يمكن عرض الرسوم المتحركة 3-D من الأثاث من خلال هواتفهم. ويمكنهم حتى استخدام هواتفهم لعرض الصور الافتراضية للأثاث لتحديد ما إذا كانت قطعة من الأثاث تناسب في مساحة المعيشة الخاصة بهم.

الواقع المعزز يوفر أيضا وسيلة لتجار التجزئة على الانترنت لجلب الطوب وقذائف هاون من نوع الخبرات للعملاء.متجر البقالة الصينية يهاوديان ليس لديها مساحة التجزئة المادية، ولكن المتسوقين يمكن عرض الصورة الافتراضية من محل بقالة من خلال هواتفهم لأنها الاستفادة من شاشات لطلب المنتجات. كما تعمل التكنولوجيا في المتاجر لإشراك العملاء. على سبيل المثال، يستخدم المتسوقون الأمريكيون ملابسهم فيفيندرز الهاتف الذكي لمعرفة ما هي الملابس تبدو وكأنها في ألوان أخرى.

نتائج البحث المعززة

تساعد الخرائط جنبا إلى جنب مع نتائج محرك البحث المستهلكين على العثور على السلع والخدمات التي يحتاجونها في مناطقهم المحلية. ومع ذلك، عادة ما لا يقرأ المستهلكون الخرائط بشكل جيد، وهذا هو المكان الذي قد تساعد فيه تقنية الواقع المعزز على ربط الشركات مع المستهلكين في المستقبل القريب. بدلا من استخدام خريطة للبحث عن المطاعم القريبة أو محلات السوبر ماركت، وتطبيقات الواقع المعزز يمكن أن تساعد الناس على العثور على ما يبحثون عن استخدام الصور من البيئات في الوقت الحقيقي.

غالبا ما تتنافس الشركات المحلية على مساحة إعلانية على لوحات الإعلانات وغيرها من الهياكل، ولكن شركات الواقع المعزز مثل شركة سيغنز المحدودة تعتقد أن التكنولوجيا الرقمية يمكن أن تفتح ثروة من المساحة الإعلانية الإضافية من خلال تمكين الشركات المحلية من تراكب لافتات افتراضية على البيئات في الوقت الحقيقي . تراكب رسومية لمواقع الأعمال التي تقدم كوبونات والخصومات يمكن انتزاع اهتمام المستهلكين والتنافس على الأعمال التجارية المحلية. الفائدة من هذا النوع من المحتوى الإعلاني هو ليس تدخلا لأن المستهلكين يمكن أن تختار متى ترى ذلك.