لقد كنت تغطي شركة ماكدونالدز (مسد مكدمونالدز Corp168 65 + 0 33٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) لسنوات عديدة. على عكس الجماهير، بقيت صعودية على مسد بسبب قدرتها على توليد تدفق نقدي قوي والنمو الدولي. وقد سمح التدفق النقدي القوي لشركة ماكدونالدز بإعادة رأس المال إلى المساهمين عن طريق إعادة شراء الأسهم والأرباح. على سبيل المثال، في FY2014، عاد ماكدونالدز 6 $. 4 مليار إلى المساهمين. حاليا، غلة مسد 3. 6٪، وهو صلب جدا لصناعة المطاعم. وينبغي أن تستمر عوائد رأس المال للمساهمين، خاصة وأن ذلك هو أحد أهم محاور اإلدارة في المستقبل. ومع ذلك، هذا لا يعني ماكدونالدز لا يزال استثمارا جيدا.

يناير كومبس

يشير كومبس إلى المبيعات في المطاعم التي كانت مفتوحة أيضا قبل عام. هذا هو رقم رئيسي في هذه الصناعة لأنه يستبعد المبيعات في المتاجر الجديدة. من المهم أن نكون حذرين عند النظر إلى أرقام المبيعات في متاجر التجزئة والمطاعم لأن هذا الرقم غالبا ما يتضمن فتحات جديدة للمخازن. لذلك، ومنع إغلاق المخازن، وهذا الرقم سوف تتحسن دائما تقريبا. مع كومبس، كنت الحصول على أدق قراءة في صحة الأعمال التجارية. وفيما يلي يناير 2015 كومبس لماكدونالدز. (للمزيد من المعلومات، راجع: كيف تقوم ماكدونالدز بتحويل أموالها .)

• غلوبال كومبس: دون 1. 8٪

• U. S. كومبس: أوب 0. 4٪

• أوروبا كومبس: أوب 0. 5٪

• أبميا (آسيا والمحيط الهادئ، الشرق الأوسط وأفريقيا) كومبس: دون 12. 6٪

سنة، عندما ارتفعت كومبلكس العالمية 1. 2٪، كومبس الولايات المتحدة انخفضت 3. 3٪، أوروبا كومبس تحسين 2. 0٪، و أبما كومبس قفز 5. 4٪. اذا ماذا حصل؟

والخبر السار هو أن ماكدونالدز تحسنت في الولايات المتحدة. وقد كان لهذا الكثير من العمل مع زيادة التركيز على يوم الإفطار. كنت قد لاحظت أن ماكدونالدز قد تحولت معظم الإعلانات من التركيز على المواد الغذائية دهني والصودا لسندويشات الإفطار والقهوة (حتى محاولة الخروج وجبة الإفطار طوال اليوم في مواقع معينة). وقد أدى هذا الإعلان، جنبا إلى جنب مع قائمة مبسطة وزيادة التركيز على التفضيلات المحلية لجميع فترات اليوم، إلى تحسين النتائج. وتكمن المعضلة في المستقبل في أن التسعير يلعب دورا كبيرا في المشاريع، وما لم يبدأ المستهلكون ذوي الدخل المنخفض والمتوسط ​​في تحقيق نمو الأجور، سيكون من الصعب على ماكدونالدز رفع الأسعار. من ناحية أخرى، تخطط ماكدونالدز لإنفاق رأس المال "فقط" 2 مليار دولار في عام 2015، والتي ستكون أدنى ماكدونالدز في خمس سنوات. ويتم ذلك لتحسين المبيعات والربحية في المواقع الحالية، ويعارض فتح فقط متاجر جديدة في جميع أنحاء الخريطة. (للمزيد من المعلومات، انظر: ماكدونالدز: تاريخ الابتكار .

في أوروبا،K. وألمانيا يؤدون أداء جيدا، ولكن يتم سحبهم من قبل روسيا وفرنسا. وفي المستقبل، تخطط ماكدونالدز للتركيز على القيمة وجودة الغذاء والنمو في سوق الإفطار. من المرجح أن تستمر السوق الأوروبية في التأرجح.

المستهلكين اليابانيين والصينيين فقدوا الثقة في العلامة التجارية بسبب قضايا الموردين. وسوف يستغرق وقتا طويلا لماكدونالدز لإعادة بناء تلك الثقة. هذا ببساطة سلبية كبيرة. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر: مؤشر بيج ماك: الغذاء للفكر .

في أسواق أخرى، أداء أمريكا اللاتينية وكندا جيدا.

النتائج السنوية والرئيس التنفيذي تغيير

للسنة المالية 2014، انخفضت مبيعات كومباس العالمية بنسبة 1. 0٪. ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض حركة النزلاء. وانخفضت الإيرادات الموحدة بنسبة 0٪، وانخفضت ربحية السهم المخففة بنسبة 13٪. ويعود هذا الانخفاض جزئيا إلى قضايا الموردين المذكورة أعلاه (صفر دولار أمريكي)، والضريبة الأجنبية (31 دولار أمريكي). ومع ذلك، وباستثناء تلك العوامل، لا يزال هناك انخفاض بنسبة 3٪.

كالمعتاد، استخدم الرئيس التنفيذي السابق، دون طومسون، الكثير من الكلمات الجذابة لجعل المستثمرين يشعرون بالراحة، لكنه لم يقدم خطة واضحة ومحددة. وقد تقاعد منذ ذلك الحين. ستيف إيستربروك هو الآن على رأس. قاد إيستيربروك الشركات الأمريكية والأوروبية في الماضي، ولكن من السابق لأوانه تحديد ما إذا كان سيتمكن من استعادة النمو لهذه العلامة التجارية الأيقونية أم لا.

الخلاصة

يجب على شركة ماكدونالدز الاستمرار في مكافأة مساهميها من خلال توزيعات الأرباح وعمليات إعادة الشراء. وسيكون هدف الشركة على مدى العقد المقبل تسريع الابتكار في محاولة لدفع عجلة النمو. وبفضل الرغبة في تحويل التركيز إلى فترة فطور (فطور) أسرع نموا، ورأس مال كبير متاح للابتكار، وعلامة تجارية قوية، يجب على ماكدونالدز العودة في نهاية المطاف إلى المسار الصحيح. ومع ذلك، فإنه سوف يستغرق سنوات عديدة. في غضون ذلك، ماكدونالدز لن تشهد نموا كبيرا، والتي على الرغم من العائد السخية، من غير المرجح أن تجعل من الاستثمار المثالي في هذا الوقت. (للمزيد، انظر: ماكدونالدز لا يمكن أن تزدهر لم يعد على مجرد البرغر والبطاطس )

دان موسكوفيتش ليس لديها أي مناصب في MCD.