وول مارت ستوريس Inc. (ومت ومتوال مارت ستوريس إنك 88 70٪ 09٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6

انخفض سعر الكثير في عام 2015. كما 2016 يبدأ، والشركة لا تزال في خضم خطتها العدوانية التحول. وسيكون المساهمون الذين يبحثون عن استراتيجية خروج من الحماقة للتخلي عن وول مارت الآن عندما يكون السهم منخفضا مؤقتا.

الدولار الأمريكي القوي

من الحقائق المؤسفة لكونها شركة تجزئة كبيرة ومتعددة الجنسيات أن تقلبات العملة يمكن أن تعيث الفوضى حقا على الأرباح. وفي حالة وول مارت، فإن الشركة التي لديها أكثر من 6 200 متجر خارج الولايات المتحدة والتي ولدت 29٪ من إيراداتها المالية لعام 2015 في أشكال غير الدولار الأمريكي، فإن ترجمة تلك الأرباح إلى العملة الأمريكية تولد عائدات أقل مما هي عليه في السنوات السابقة.

دولار أمريكي قوي يمكن أن يؤدي إلى أقل وول مارت التسوق تماما. خذ كندا على سبيل المثال. وقد شهدت البلاد، التي خرجت من الركود، تراجع الدولار بنسبة 17٪ في العام الماضي مقابل الدولار الأمريكي. وقد تسبب هذا الانخفاض الكبير في استيراد الأغذية والخضراوات واللحوم والسلع المعلبة - لزيادة التكاليف مما أدى إلى زيادة أموال الكنديين إلى تكاليف البقالة بدلا من سلع الهامش الأعلى في وول مارت. ويتكرر هذا الوضع في جميع أنحاء العالم حيث يكافح مواطنو بلدان أخرى لدفع ثمن السلع المستوردة عندما تقوى الولايات المتحدة. يجب أن يتذكر المساهمون في الولايات المتحدة الذين يشعرون بالقلق إزاء انخفاض الإيرادات أن الأرقام المخيبة للآمال ليست ذات صلة بممارسات وول مارت التجارية، وأنها سبب لقوى اقتصادية كلية أكبر خارج سيطرة الإدارة.

تغييرات مكلفة للأسف، توقيت وول مارت يجعل استثمارات ضخمة في حد ذاته، أعمالها وموظفيها. وبصرف النظر عن بناء المزيد من المتاجر في الصين، في كندا والمنزل في الولايات المتحدة، وول مارت شرعت في إصلاح الشركات الضخمة. كيف توسع أعمالك على الصعيد الدولي؟

)

كان أول عمل تجاري في وول مارت في استعادة الشهرة التجارية مع العملاء هو زيادة الحد الأدنى للأجور لموظفيها إلى 9 دولارات في الساعة مع وعد أي زيادة إضافية إلى 10 دولارات للساعة في السنة التالية. وهذه الزيادة في الأجور لا تجلب وول مارت دعاية جيدة فحسب، بل من الناحية النظرية، ستجعل العمال أكثر إنتاجية وتخلق منافسة بين المتقدمين لوظيفة وول مارت.

تخطط وول مارت أيضا لقضاء ملياري دولار لتحسين موقعها الإلكتروني للتجارة الإلكترونية وتقديم الخدمات التي قد يتوقعها الأميركيون عند التسوق عبر الإنترنت. قد يخجل المستثمرون من الشركة التي تحتاج ماسة للعب اللحاق بالركب من أجل استعادة العملاء. وهذا لا ينبغي أن يكون هو الحال. وول مارت لا تحاول نسخ منافسيها-انها بناء نوع جديد من متجر التجزئة الذي يدمج التسوق عبر الانترنت مع تجربة الطوب والهاون التقليدية.

الاستثمار في نفسه هذه البرامج باهظة الثمن ليست حالة لإدارة وول مارت رمي ​​المال في المشاكل ويأمل شيء العصي. هذه البرامج مدروسة جيدا الإنفاق الاستراتيجي الذي سوف تسدد في زيادة المبيعات، وزيادة حركة المرور مخزن وزيادة ولاء العملاء. وول مارت تنفق المال لكسب المال وتستثمر في حد ذاتها. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر: 4 الأسباب التي تجعل المستثمرين يحبون عمليات الشراء

آخر الاستثمار الذاتي هو برنامج إعادة شراء الأسهم العدوانية للشركة. برنامج إعادة شراء الأسهم المصرح به له هدفين نهائيين. أولا، فإنه يتيح وول مارت العوامة سعر سهمها في حال أن السهم يبدأ في تعثر عندما تعلن الشركة عن انخفاض أرباحها كل ربع سنة. خطة إعادة الشراء حصة أيضا إشارات للمستثمرين أن وول مارت ليست مثل شراء رهيب. وتلتزم الشركة بإنفاق أموالها، ليس فقط على البرامج والناس التي من شأنها أن تجعل الشركة أفضل ولكن أيضا في مخزونها الخاص (كما يقول المثل، وتظهر إعادة شراء الأسهم أنه لا يوجد استثمار أفضل من الشركة الخاصة بك).

تكلفة كونها وول مارت قضت وول مارت بضعة عقود كونها الأكثر مبيعا في أمريكا. بحث إنترنت سريع يمكن أن تثير الآلاف من الكتب المضادة وول مارت و ألف المزيد من المكالمات لمقاطعة وول مارت. سمعة وول مارت هي واحدة من ممارسات العمل السيئة وتسبب الشركات المحلية لإغلاق. وقد امتد هذا التأثير إلى شعور المستهلك مع تاجر التجزئة اكتساب سمعة بأنها في مكان ما للتسوق عندما كنت لا تستطيع أن تذهب إلى أي مكان آخر. (للمزيد من التفاصيل، راجع: كيف يفوز نموذج وول مارت مع الأسعار المنخفضة اليومية.

)

قد تكون هذه السمعة مناسبة لعصر ما قبل الركود والمارت ولكنها لا تنطبق اليوم. واليوم، تحل سلاسل المتاجر بالدولار محل وول مارت باعتبارها متاجر التجزئة الملاذ الأخير على السلسلة الاقتصادية، حيث ارتفعت قيمة وول مارت. هذه الخطوة تترك وول مارت خسرت قليلا في مهب الريح، ويضر سعر سهمها كما تكافح الشركة لمعرفة من الذي سوف قاعدة عملائها المضي قدما.

لحسن الحظ، بمجرد أن تجد وول مارت تأثيرها في مكانها الجديد في عالم التجزئة، وسوف تظهر، وليس ككره، لتجنبها في جميع التكاليف متاجر التجزئة ولكن شيئا إيجابيا. في الواقع، نتطلع، يمكن للمساهمين وول مارت نأمل فقط أن المعلقين الاجتماعيين الذين يكرهون وول مارت الكثير من إعادة تركيز مشاهدهم على تجار التجزئة الكبيرة الأخرى.

الخلاصة

أدت التوسعات والاستثمارات التي تمت لسوء الحظ خلال فترة قوية من الدولار الأمريكي إلى أن أصحاب وول مارت لديهم الكثير من البؤس. في أوائل عام 2016، يرتفع السهم بنسبة كبيرة تصل إلى 28٪ حيث كان في مطلع عام 2015 حيث يتطلع المساهمون إلى البيع قبل أن يحصل بائع التجزئة على أي أسوأ. وعلى الرغم من أن العام الماضي كان رهيبا بالنسبة لشركة وول مارت، فإن الشركة تتطلع إلى البدء في جني ثمار استثماراتها المكلفة.