فولكس واجن أغ (أوتك: فلكاي)، هي واحدة من أكبر شركات صناعة السيارات في العالم، وكانت قيمتها أكثر من 75 مليار دولار، اعتبارا من عام 2017. على مدى تاريخها، اتبعت مجموعة فولكس واجن استراتيجية للتنويع تركز على كل من الجودة والأداء. في حين ظلت العلامة التجارية للشركة تحمل الاسم نفسه عنصرا رئيسيا في محفظتها الشاملة، وقد اكتسبت مجموعة فولكس واجن مجموعة متنوعة من الشركات والعلامات التجارية على مر السنين. في بداية عام 2017، تضم مجموعة شركات فولكس واجن التابعة 12 شركة تابعة رئيسية تضم بعض شركات السيارات الرائدة في العالم.

- 1>>

أودي

وقد تم شراء واحدة من مجموعات فولكس واجن أقدم عمليات الاستحواذ، أودي أغ (أوتك أغ: أودف) في عام 1966. في الأصل، الشركتين كانت متكاملة بشكل جيد، مع العديد من الإصدارات من باسات يجري مشتقة من نماذج أودي مماثلة ونماذج أودي الأخرى التي تأخذ مكونات رئيسية من نماذج فولكس واجن.

ومع ذلك، تغيرت أودي الاستراتيجيات في أوائل 2000s، واستمرت في استهداف جمهور أكثر ترفعا من فولكس واجن. اليوم، تشتهر أودي كعلامة تجارية للمهنيين المتميزين والعمال الحكوميين رفيعي المستوى في مختلف البلدان في جميع أنحاء العالم.

1998 عمليات الاستحواذ

بدأ العام فولكس واجن استهداف السوق الفخمة الفاخرة عام 1998. أصبحت كل من شركة بنتلي ولامبورجيني وبوجاتي شركات مجموعة فولكس واجن خلال تلك السنة.

بالنسبة لشركة "بنتلي"، أسفرت عملية شراء فولكس واجن على الفور عن استثمار بقيمة ملياري دولار قامت بتحديث مرافق إنتاج بنتلي في المملكة المتحدة. ومع ذلك، فإن معظم أجزاء بنتلي تنتج اليوم في مصانع في ألمانيا وتجميعها في مصانع في المملكة المتحدة، حيث يتم الانتهاء منها وإعدادها للتوزيع.

أضافت إضافة بوجاتي ولامبورغيني أيضا بعدا جديدا لمجموعة فولكس واجن المجموعة. في حين كانت بنتلي موتورز تمثل أرقى في تاريخ السباق، استراتيجية الشركة بعيدا عن السباق منذ فترة طويلة. جلبت الاستحواذ على هاتين الشركتين الجديدتين مستقبل السيارات الفائقة إلى فولكس واجن.

و بوجاتي فيرون هي واحدة من أبرز السيارات العلامة التجارية، ويعتبر أسرع سيارة المستهلك في السوق. وفي الوقت نفسه، تحتفظ لامبورغيني بسمعة قوية في سوقها وهي من بين الأسماء الأولى المذكورة في أي محادثة حول السيارات الفائقة.

2012 عمليات الاستحواذ

سنة أخرى مزدحمة لاستحواذ فولكس واجن كانت 2012. خلال العام، أنجزت الشركة شراء 100٪ من بورشه و دوكاتي. واستمرارا لاستراتيجية تنويع الشركة، اكتسبت بورشه مزيدا من العمق لمجموعة فولكس واجن من السيارات الفاخرة. في حين استحوذت عمليات الاستحواذ لعام 1998 على السيارات الفائقة والعلامات التجارية الفخمة الفاخرة، اكتسبت بورشه في عام 2012 الحق بين المهنيين أودي والبليونيرات بنتلي.

ومن ناحية أخرى، فإن اكتساب دوكاتي هو تنويع نوع مختلف. من خلال شراء الشركة المصنعة للدراجات النارية الإيطالية، وأضافت مجموعة فولكس واجن فئة منتج آخر تماما إلى عروضها. وتتميز ماركة دوكاتي من الدراجات النارية ذات الأداء الأنيق بدوائر السباق ولديها عشاق قوية في جميع أنحاء العالم.

سكودا ومقعد

بالإضافة إلى اكتسابها من العلامات التجارية الفاخرة الكبرى، كما حصلت فولكس واجن مقعد وسكودا. الأولى هي الاسبانية صنع سيارة بأسعار تنافسية إلى الطرف الأدنى من السوق، وهذا الأخير هو من جمهورية التشيك، وتستهدف أيضا الطرف الأدنى، على الرغم من مع مجموعة واسعة من المنتجات مقارنة مع مقعد. اكتسبت مجموعة فولكس واجن سكودا في عام 2000 بعد تسع سنوات من جعل استثمارات أكبر تدريجيا في الشركة. مقعد هو المخضرم فولكس واجن، التي تم الحصول عليها في عام 1990 بعد أن كان المساهم الرئيسي منذ عام 1986.

الوجبات السريعة

نمت مجموعة فولكس واجن في واحدة من أكبر شركات صناعة السيارات في العالم. وقد وصلت الشركة إلى هذا الوضع من خلال اتباع استراتيجية التنويع التي أدت إلى الاستحواذ على بعض من العلامات التجارية الفاخرة في العالم قبل كل شيء. مع هذه الاستحواذ، ركزت الشركة على تقديم الجودة والأداء في جميع مجالات أعمالها.