مرونة الطلب السعرية هي مفهوم مهم في الاقتصاد ونظرية الأسعار. ويشير مصطلح "المرونة" إلى حساسية تغيرات الأسعار إلى التعديلات في العرض أو الطلب على السلعة. وبعبارة أخرى، فإنه يعبر عن مدى احتمال تغيير المستهلكين سلوكهم كلما تحولت الأسعار. مديري الشركة والمستثمرين مهتمون اهتماما كبيرا في مرونة السعر الطلب على منتج معين؛ فإن الشركات تفضل الطلب غير المرن على سلعها أو خدماتها، وتكون قادرة على زيادة الأسعار دون فقدان قاعدة عملائها.
صيغة حساب مرونة السعر هي (النسبة المئوية للتغير في الكمية المطلوبة) / (النسبة المئوية للتغير في السعر). وسيكون الطلب غير المرن تماما مساويا للصفر، أي أن الكمية المطلوبة لن تتغير أبدا مع ارتفاع الأسعار.
مرونة السعر نفسها ليست ثابتة. يمكن أن تواجه السلع أو الخدمات تغيرات في المرونة، مما يؤدي إلى تكبير أو تقليل حساسية الطلب على السلع الاستهلاكية بطرق هامة. وسيتعين على الشركة التي تغيرت مرونة أسعارها للمنتجات أن تعيد تقييم استراتيجيتها للتسعير لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات الإجمالية.
الأدب الاقتصادي يحدد العديد من المحددات الكلاسيكية لمرونة السعر. أي تعديل جوهري في هذه المحددات الأساسية يمكن أن يسبب تغير كبير (وربما دائم) في المرونة. وتشمل هذه العوامل ضرورة السلعة، وتوافر البدائل الصالحة، وتأثير الدخل، ومدة تغير الأسعار، والولاء للعلامة التجارية.
تعتبر بعض السلع، مثل المياه النظيفة، ضرورية بين جميع الخصائص الديموغرافية للمستهلك. أما السلع الأخرى، مثل الأنسولين لمرضى السكر، فهي ذات مرونة منخفضة نسبيا بالنسبة لبعض المستهلكين ومرونة عالية نسبيا بالنسبة إلى الآخرين. السلع أو الخدمات التي تعتبر الكماليات تميل إلى أن تكون مرنة للغاية.
تأثير الاستبدال هو واحد من أهم المكونات في مرونة السعر. المستهلكين قد تتحول بسهولة من الدجاج إلى لحوم البقر أو الأسماك إذا كان سعر الدجاج يرتفع، مما يجعل الدجاج جيدة للغاية مرونة. وقد اعتبرت السجائر منذ فترة طويلة باعتبارها جيدة المستهلك غير المرنة بسبب صفاتها الادمان وعدم وجود بدائل حقيقية. إن تطوير أجهزة السجائر الإلكترونية للبخار جعلها سوقا أكثر مرونة، مما يسلط الضوء على أهمية التكنولوجيا في استبدال المنتجات.
المنتجات التي تستهلك جزءا أكبر من ميزانية المشتري تميل إلى أن يكون لها مرونة أكبر للطلب. تغيير 5٪ في سعر السيارة أو المنزل من شأنه أن يثير رد فعل أكبر بكثير من تغيير 5٪ في سعر الحلوى، على سبيل المثال.
إن سلوك المستهلك مدفوع إلى حد كبير بالتوقعات المتعلقة بالمستقبل، ولذلك فإن التغير المؤقت في الأسعار يتخطى مرونة مختلفة عن التغيير الدائم أو الطويل الأجل.ويمكن أيضا أن ينظر إلى هذا التأثير في المنتجات الموسمية التي تشهد تعديلات الأسعار مماثلة عاما بعد عام.
قد تكون الشركة الراسخة، مثل شركة كوكا كولا أو أبل، قادرة على دفع مرونة الطلب على سلعها ببساطة عن طريق كونها معروفة وموثوق بها. قد يكون المستهلكون الذين يحددون بشكل إيجابي مع بعض العلامات التجارية موالين حتى في أوقات الزيادات في الأسعار.
من المحتمل أن تتضمن التغيرات الكبيرة في المرونة أكثر من واحد من هذه العوامل. مرونة السعر هي ظاهرة ديناميكية وغير مفهومة تماما، ولكنها لا تزال أداة تستخدم على نطاق واسع وفعالة لقياس التفاعل بين العرض والطلب على المنتج أو الخدمة.
ما هو الفرق بين مرونة السعر وعدم مرونة الطلب؟
تعلم كيف يرتبط العرض والطلب والتسعير بدراسة المفاهيم التي يستخدمها الاقتصاديون لقياس تقلبات الأسعار.
كيف تتغير مرونة السعر فيما يتعلق بالعرض والطلب؟
تعرف على كيفية تأثير الاختلافات في مرونة السعر على منحنيات العرض والطلب وما هي العوامل التي تسبب اختلافات في المرونة.
هل يمكن أن يكون سعر الصندوق مفتوحا بشكل ملحوظ؟
من الناحية النظرية، يمكن أن أسعار صناديق الاستثمار المشترك مفتوحة تواجه زيادة كبيرة في الأسعار. ومع ذلك، هناك حاجة إلى النظر في ثلاثة عوامل لتقديم إجابة عملية على السؤال. أولا، يتم تسعير أسهم صناديق الاستثمار المشترك المفتوحة على أساس صافي قيمة أصولها، والتي يتم حسابها على أساس يومي بقسمة إجمالي قيمة الدولار على جميع الأوراق المالية في محفظة الصندوق، مطروحا منها أي خصوم، من خلال عدد الأموال الأسهم القائمة بعد إغلاق السوق.