والت ديزني (نيس: ديس ديسوالت ديزني Company100 64 + 2٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 أقوى الشركات، في واحدة من أقوى القطاعات في أي اقتصاد: الترفيه. وقبل أن تصبح شركة ديزني شركة بقيمة 164 مليار دولار، مع مصالح في جميع أنحاء العالم، كانت أكثر ارتباطا برؤية الرجل الذي سميت به. وكانت هذه الرؤية التي وضعت الأساس للشركة لتصبح العملاقة وسائل الإعلام هو اليوم. في هذه المقالة سوف ننظر إلى صعود والت ديزني، كل من الرجل والشركة، والدروس وجدت هناك لرجال الأعمال اليوم.
توتوريال : بدء الأعمال التجارية الصغيرة

وضع الرابع، مرة أخرى ومرة ​​أخرى
مثل العديد من المواهب الإبداعية، والت ديزني بدأت حياته المهنية العمل من أجل الآخرين. في عام 1919، عاد والت من القيادة لفيلم الإسعاف الأمريكي في الحرب العالمية الأولى، وتبحث عن عمل كفنان. وجده في استوديو الفن التجاري بيسمن-روبين، حيث التقى وصادق مع أوب إوركس. أثبتت إويركس أن تكون واحدة من الرسوم المتحركة الأكثر الموهوبين في العالم ومفتاح نجاح والت في وقت لاحق.

في بداية عام 1920 كان كل من والت و إوركس خارج العمل، لذلك حاولوا فتح استوديوهم الخاص. فشلت هذه الأعمال الأولى على الفور، وغادر الزوج لدفع العمل، والقيام الرسوم المتحركة في شركة أد فيلم، حيث عملت على السراويل الإعلانية التي تم عرضها قبل الميزات. قبل فترة طويلة جدا، كانوا يعملون معا على المشاريع الجانبية التي نمت إلى لو-O-غرامز، سلسلة من السراويل الكوميدية. والت و إويركس معا معا مرة أخرى وتحولت اضحك- O- غرامز في الأعمال التجارية. ومع ذلك، مرة أخرى، انتهى المشروع بطن المتابعة في عام 1923، وبعد ذلك، ترك والت إلى هوليوود.

ذي بروثرز ديزني
ربما كانت مهارة والت الأقل تقديرا لإقناع الآخرين بالشراء في رؤيته. في هوليوود دون إوركس، أقنع والت شقيقه روي لمساعدته على بدء استوديو ديزني براذرز، الذي سمي لاحقا باسم استوديو والت ديزني. بالتأكيد، كان والت قريبا إقناع إوركس للعودة إلى العمل معه، وكذلك.

تعلم الدروس الصلبة
كان استوديو والت ديزني أكثر ربحية من التجسيدات السابقة، لكنه كان واقفا على قدميه. وكانت الشركة تقوم بعمل ل ونيفرزال بيكتوريس، وخلق شخصية تسمى أوزوالد لاكي الأرنب. في عام 1928، كان والت وروي مفاجأة غير سارة لمعرفة أن جميع الرسوم المتحركة الخاصة بهم، باستثناء إيويركس، قد تم توظيفها بعيدا من قبل واحد من الناس كان يتعامل مع ونيفرزال. لإضافة الملح إلى الجرح، وحقوق أوزوالد ينتمي إلى العالمي.

التجربة مرت على والت وجعلته أقسم للعمل فقط لنفسه. بدأ والت يبحث عن تقديم أفلامه مباشرة إلى الموزعين، لكنه يحتاج إلى شخصية جديدة.(لمعرفة المزيد عن كيفية الحفاظ على الأعمال التجارية، اقرأ: حفظ الأعمال الصغيرة <ط> .

الماوس
هناك بعض الجدل حول حيث جاء ميكي ماوس من؛ وتتراوح النظريات من سلة المهملات في كانساس إلى إويركس التقليب من خلال صور الحيوانات ورسم. ومع ذلك انه نشأ، ميكي ماوس يمثل بداية ديزني كما نعرفها الآن.

والت تجميع فريق جديد للعمل مع إوركس على هذا الطابع الجديد. أول فيلمين لم يضربا، ولكن الثالث، "ستيبوت ويلي"، كان نجاحا كبيرا. وكان أيضا أفضل مثال مبكر لفيلم مزامنة الصوت والرسوم المتحركة.

أصبح على حافة القطع من تكنولوجيا الرسوم المتحركة قدم المساواة للدورة، كما دفعت الشركة حدود الرسوم المتحركة. شهدت العقود المقبلة، بما في ذلك الكساد الكبير، ديزني إنشاء أول الرسوم الملونة، فضلا عن أول فيلم طويل الطول المتحركة "سنو وايت والأقزام السبعة".

الاكتتاب
تكاليف هذه الأفلام الرائدة كانت عالية جدا، والهوامش منخفضة جدا، أن مكتب شباك الفقراء يمكن أن لا تزال تغرق الاستوديو. بدأ والت وروي عام 1940 مع أفلام كبيرة، ولكن الكثير من الديون. من 1923 إلى 1938، تم تقسيم شراكة ديزني براذرز إلى أربع شركات كانت ناجحة بدرجات متفاوتة، قبل أن تستوعب واحدة في عام 1938.

كان اسم الشركة الذي كان يعيش في والت ديزني للإنتاج، وفي 2 أبريل 1940 ، أصدرت استوديوهات والت ديزني 155،000 سهم من 6٪ الأسهم المفضلة للتحويل. وكانت هذه القضية في السوق دون وصفة طبية ورفعت حوالي 3 $. 5 مليون للشركة. (لمعرفة المزيد عن الأسهم المفضلة القابلة للتحويل، اقرأ: مقدمة للأسهم المفضلة القابلة للتحويل .

سرعان ما وجد الإخوان أنفسهم في الديون، حيث استمرت مكاتب الصندوق في التراجع عن الأفلام التي نحن الآن النظر في روائع، وهي "بامبي"، "الفنتازيا" و "سندريلا". هذا لا يعني أنها لم تكن ناجحة، كانت مجرد مكلفة للغاية لجعل.

بدلا من تباطؤ، بدا والت أن تفعل أكثر من ذلك. أنشأ الأخوة شركة التوزيع الخاصة بهم، بوينا فيستا، وبدأ إنتاج الأفلام الوثائقية ذات الهامش العالي. بدأ والت أيضا أن يكون الرؤى من متنزه النهائي، لكنه كان مقامرة شركته لا يمكن تحمله.

ديزني لاند
من أجل خلق "أسعد مكان على وجه الأرض"، كان هناك الكثير من المناورات المالية التي يجب القيام بها، و والت جعلها تحدث. حتى بعد تمويل شركة خاصة، باستخدام قرض من التأمين على الحياة الخاصة به، والت يحتاج رأس المال أكثر بكثير. كان لديه نفسه لتقديم، لكنه كان ذكيا حول هذا الموضوع. أنشأت والت شركة خاصة أخرى تملك حقوق الترويج لاسمه. وبالمناسبة، دفعت والت ديزني للإنتاج 46 دولارا. 2 مليون دولار في أسهم لشراء الشركة مرة أخرى، في عام 1981.

ثم عرض لإنشاء مسلسل تلفزيوني لشبكة التلفزيون التي من شأنها أن تستثمر في ديزني لاند. أبك قفز في فرصة. وكان والت لديه تمويله وكان أبك ساعة واحدة كل يوم الاحد التي تحولت إلى ظاهرة ثقافية، وشاهد من قبل الملايين. في الأصل اسمه ديزني لاند، ولكن ارتداء عناوين مختلفة على مر السنين، ركض المعرض لمدة 29 مواسم.

في عام 1955، افتتح ديزني لاند أخيرا وأصبح نجاحا كبيرا. على مدى السنوات الخمس المقبلة، اشترت والت ديزني للإنتاج ديزني لاند عن طريق شراء شركة والت الخاصة. وخلال هذه السنوات الخمس نفسها، نما إجمالي الدخل في شركة والت ديسني برودكتيونس من 6 ملايين دولار إلى أكثر من 70 مليون دولار.

كانت التجارة والتوسيم والتوسع معا معا لإنتاج والت ديزني. للأسف، كان من المقرر أن يستمر بدون أحد مؤسسيها، كما توفي والت عام 1966. وكانت آخر شخصية له، "ماري بوبينز"، هي أكبر فيلم ربح في عام 1965. تولى شقيقه روي.

ما وراء والت وروي
بعد وفاة والت وشقيقه روي، كافحت ديزني. تم إدراج الشركة في عام 1957، وعلى الرغم من نجاحاتها السابقة والعديد من الحدائق الترفيهية مربحة، كان الارتفاع في سعر سهمها الاسمي.

في الثمانينيات، كان يعتقد أن الشركة مقيمة بأقل من قيمتها من حيث أصول العلامة التجارية، والتي شملت كتالوج الأفلام والمتنزهات، التي بدأ الفنانين الاستيلاء العدائية تحلق. قامت الشركة بتسليط الضوء على عمليات الاستحواذ وبدأت بالتركيز على تحقيق الأرباح من علامتها التجارية الواسعة.

من الثمانينيات إلى التسعينات، نما السهم في قفزات وحدود، مما يجعل ديزني أكبر إمبراطورية ترفيهية في العالم. وقد استمرت الشركة في الازدهار، وساعدت في جزء صغير من الأساس الذي وضعت والت وروي للشركة.

الخلاصة
التاريخ المالي مليء بالشخصيات الضخمة والشخصيات الشاهقة. العديد من أغنى الرجال في التاريخ حصلت هناك من خلال بناء إمبراطوريات من الفراء، النفط، الصلب، القضبان، نعم، البرمجيات. كل هذه هي منتجات ملموسة مع صيغة بسيطة: إبقاء التكاليف أسفل وبيع أكثر. كان ديزني، الرجل والشركة، طيور ريشة مختلفة.

فقط من خلال الابتكار المستمر ودفع حدود ليس فقط الرسوم المتحركة، ولكن ما ديزني كان الأعمال التجارية، لم تذهب الشركة من استوديو الرسوم المتحركة ناجحة باعتدال، إلى تجربة ترفيهية كاملة، مع الحدائق، والترويج، والسفن السياحية مرارا وتكرارا.

وقال والت ديزني الشهير "إذا كنت تستطيع أن تحلم به، يمكنك أن تفعل ذلك." قصة حياته وخلق شركته يذكرنا أنه بمجرد حلمك، يجب عليك باستمرار إعادة حلم وإعادة تخيل ذلك، لتحقيق النجاح. (لمزيد من القراءة، راجع: تاريخ وول ستريت: مكافحة الاحتكار، أوبك وديزني .