a:

هناك العديد من الطرق لتحقيق تمايز المنتجات، وبعضها أكثر شيوعا من غيرها.

التمايز الأفقي

التمايز الأفقي يضع منتجات مماثلة معا وتسويقها وفقا للسعر والجودة. وعادة ما يقع على المستهلك للاستدلال على سعر أعلى كمؤشر على نوعية أفضل. على الرغم من أن عوامل أخرى مثل تكاليف الإنتاج، والعمر المتوقع، وتاريخ انتهاء الصلاحية والموثوقية يمكن تقديمها بطريقة تناشد المستهلك.

<1>>

التمايز العمودي

النظرية وراء التمايز الرأسي هي أن المنتجات لا يتم ترتيبها وفقا لمقياس أفضل مقابل الأسوأ، بل بالأحرى من خلال النداء إلى تفضيل شخصي للمستهلك. على سبيل المثال، فإنه من المستحيل لتسويق الآيس كريم الشوكولاته كما موضوعيا أفضل من الآيس كريم الفانيليا؛ فهي موجودة على مستوى عمودي. يجب أن يتم تسويق المنتج مع تفضيل العميل الشخصي في الاعتبار وجاذبية لتلك الديموغرافية دون التقليل من حالة المنتجات الأخرى على نفس المستوى الرأسي.

- 2>>

استراتيجية التحسين المستمر

يتم تحقيق استراتيجية التحسين المستمر من خلال التواصل مع المستهلك مباشرة، وطلب المدخلات والنقد. من خلال القيام بذلك، والمستهلك يشارك نفسه مباشرة في خلق منتج أفضل وأكثر كفاءة، مما يعزز العلاقة بين المستهلك والشركة المصنعة.

التمايز الدائري

يفترض التمايز الدائري أن المنتجات يمكن تجميعها في سلسلة من الحلقات. وتفي المنفعة الأساسية بالاحتياجات الأساسية للمستهلك. المنتج العام هو الجهاز التقني الذي يزود المنفعة الأساسية. المنتج المعزز هو ما إضافات يمكن أن تقدم المنتج. هذا هو المكان الذي يمكن أن يحدث المزيد من التمايز منمق. وأخيرا، يمكن للمنتج المحتمل أن يحقق فوائد إضافية، مما يعزز مكانة المستهلك.