تعد شركة غوغل Inc. (غوغ) أكبر محرك بحث في العالم، حيث تبلغ حصتها في السوق حوالي 71٪. ومع ذلك، في سوق محركات البحث الروسية، لديها ثاني أكبر حصة في السوق، مع ياندكس نف (يندكس يندكسياندكس نف 33. 55 + 1. 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) كونها الرائدة في السوق. ووفقا للاحصاءات التي تقدمها ليفينترنيت، كانت حصة جوجل في السوق الروسية 26٪ 9٪ في يناير 2013، مقارنة مع 61. 7٪ لشركة ياندكس. ومع ذلك، هذه الأشهر ارتفعت حصتها إلى 34. 9٪، وانخفاض حصة السوق ياندكس إلى 57٪. في حين أن هذا يدل على تزايد شعبية جوجل في السوق الروسية، ياندكس لا تزال تسيطر هناك وهناك عمليات كبيرة الحجم توفر مزايا تنافسية.

ياندكس يهيمن على السوق الروسية لأنه يفهم بشكل أفضل اللغة المحلية و مورفولوجيا لها. وهذا يؤدي إلى قرارات استعلام أفضل، مما يوفر تجارب أفضل لكل من الناشر والمستخدم.

لماذا تجد غوغل صعوبة في جذب المستهلكين في روسيا؟

الإجابة عن هذا السؤال تعني النظر إلى العامل الأكثر تأثيرا: ياندكس هو محرك بحث محلي ويمكنه التعامل مع تحديات بحث روسية محددة. كما يوفر خدمات شاملة مثل رسائل البريد الإلكتروني المجانية، وخرائط حركة المرور، والموسيقى، وتخزين الصور الخ -much مثل جوجل. أصبح ياندكس حتى شعبية على الروبوت، ونظام التشغيل جوجل. في عام 2013، أطلقت التطبيق الخاص بها من الروبوت، ودعا ياندكس كيت، والذي يسمح للمستخدمين الوصول إلى الروبوت دون جوجل.

لا يزال ياندكس يهدد مسار نمو غوغل في روسيا، حيث استسلم للشكاوى المقدمة ضد الحكومة ضد غوغل. ووفقا لرويترز، "طلبت ياندكس مراقبة المنافسة في روسيا للتحقيق في ما إذا كانت غوغل تسيء إلى سيطرة نظام التشغيل أندرويد المحمول، حيث انخفضت حصة الشركة الروسية من سوق البحث إلى أقل من 60 في المئة وسط المنافسة على الأجهزة النقالة."

< ! - <>>

فرصة لشركة غوغل

في عام 2014، نمت إيرادات ياندكس بنسبة 29٪ سنويا، أي بانخفاض نسبته 8٪ عن معدل نموها السنوي في عام 2013. وقد ارتفعت إيرادات الشركة من قطاع البحث الأساسي القائم على النصوص، ومن المتوقع أيضا أن ينمو بنسبة 10٪ من حيث قيمة الروبل، مما يعني انخفاضا بالدولار، نظرا لانخفاض قيمة الروبل مؤخرا. كما شهدت ياندكس زيادة في تكلفة اكتساب حركة المرور بمعدل أسرع من النمو في النمو، مما يعني انخفاض الهوامش. وارتفعت إيرادات الشركة من الإعلانات الصورية بنسبة 4٪ فقط، مما يشير إلى أن ياندكس وجدت صعوبة في جذب العلامات التجارية الكبرى ووكالات الإعلان. من ناحية أخرى، تقدم غوغل إعلانات فيديو على يوتوب، والتي أصبحت ذات شعبية كبيرة في وقت متأخر.

ولكي تتمكن "ياندكس" من الحفاظ على مكانتها الرائدة في السوق، يتعين عليها أن تقوم باستمرار بالاستثمار في أبحاث وتطوير المنتجات لتنويع عروض منتجاتها، والتي ستصبح تدريجيا أكثر تكلفة.ولا بد من تحقيق التقدم التكنولوجي، الأمر الذي يتطلب من الشركة استيراد الأجهزة باستمرار التي زادت في التكلفة بسبب انخفاض القوة الشرائية الروبل. كما أن البحث والتطوير الحاليين سيكون لهما تأخر كبير قبل أن تبدأ الشركة تحقيق الدخل. ومن الواضح أن جوجل تجد أنه أرخص لزيادة الاستثمارات في البلاد، والشركة تجلس على كومة كبيرة من النقد. (انظر أيضا إيرادات غوغل تدق الناتج المحلي الإجمالي للعديد من البلدان الرئيسية. )

ما الذي تفعله غوغل لزيادة انتشارها في روسيا؟

نقلت غوغل مؤخرا خوادمها إلى روسيا وتخطط لتطوير خدمات جديدة في محاولة للاستحواذ على حصة ياندكس في السوق. أصبحت غوغل أول شركة تبدأ في نقل البيانات الشخصية للروس. هذا التحرك يتوافق مع القانون الجديد الذي وقع في العام الماضي من قبل رئيس الاتحاد الروسي، والذي يتطلب إلزامية تخزين ومعالجة البيانات الشخصية للمواطنين من الاتحاد الروسي. جوجل لديها بالفعل عشرات من المدرجات في مراكز البيانات التي تتخذ من روسيا مقرا لها.

وقد أعيدت هيكلة الشركة وإعادة تنظيمها إقليميا. وفي عام 2015، أعلنت غوغل عن تعيين مئير براند (الرئيس التنفيذي لشركة غوغل إسرائيل) مديرا لعملياتها في الشرق الأوسط وروسيا وتركيا. (انظر أيضا العقوبات بين البلدان حزمة لكمة أكبر مما قد تظن. )

الخلاصة

وقد مكنت عروض المنتجات المتنوعة وفريدة من نوعها جوجل للإبلاغ عن النمو المستدام في سوق محركات البحث الروسية. ومع ذلك، فإن الإطار التنظيمي تحديا روسيا ستكون دائما مصدر قلق للشركة بسبب تاريخ الحكومة لحماية الشركات المحلية. بالإضافة إلى ذلك، أدت العقوبات الأخيرة التي فرضها الغرب إلى زيادة المخاطر الجيوسياسية للشركات القائمة على الولايات المتحدة مثل غوغل العاملة في الهند. ولكن هناك سوق كبيرة غير مستغلة، والعوامل الخارجية جانبا، مع عروض متنوعة، يمكن غوغل التقاط السوق على المدى المتوسط ​​والطويل.