وفقا ل "بيفيراج ديجيست"، انخفض حجم المشروبات الغازية الغازية في الولايات المتحدة لمدة 10 سنوات على التوالي، مع انخفاض بنسبة 0. 9٪ في عام 2014. إذا استبعدت مشروبات الطاقة، ٪ انخفاض.

أكثر تحديدا، شركة بيبسيكو، Inc. (بيب بيبسيكو إنك 1.10. 47 + 1. 11٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) أقل من أقرانها في هذه الفئة، انخفاض كمية المشروبات الغازية بنسبة 1. 4٪ في عام 2014. شركة كوكا كولا (كو كوكوكولا كولا 94. 1٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 (دبس دبسر الفلفل سنابل غروب Inc84 48 + 0. 01٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، من ناحية أخرى، قدمت أداء حجم المشروبات الغازية الغازية شقة لهذا العام. (لمزيد من المعلومات، راجع: بيبسيكو's 66B $ غلوبال سناك أند إمبروك .

في الربع الثاني من هذا العام، شهدت شركة بيبسي انخفاضا في حجم المشروبات الغازية الغازية بنسبة 3٪ في أمريكا الشمالية. لم يكن أفضل بكثير في الربع قبل عام إما، عندما انخفض حجم 2٪. ومع ذلك، في الربع الثاني ارتفعت أحجام المشروبات غير الغازية بنسبة 4٪، وهو ما يمثل تحسنا عن العام الماضي عندما زادت أحجام المشروبات غير الغازية بنسبة 1٪. هذه النتائج مختلطة، ولكن سيتم الكشف عن رقم واحد مهم جدا أدناه.

--2>>

في الاتجاه

على الرغم من المشروبات الغازية تفقد بريقها، وقد أظهرت بيبسي أنه ليس لديه مصلحة في التخلي عن. استنتاج الشركة بسيط: المستهلكون مثل الطعم. وكانت المعضلة هي أن المستهلكين أصبحوا أيضا أكثر وعيا بالصحة، وكثير منهم ليس لديهم مصلحة في استهلاك المشروبات الغازية السكرية التي تشمل شراب الذرة عالية الفركتوز وغيرها من المواد الضارة. وقد أدى هذا إلى أن ينظر إلى الصودا على أنها غير دقيقة من قبل جيل الألفية الأكثر أهمية (كل شيء مهم نظرا لحجمه الضخم). الحل؟ جعل الصودا باردة مرة أخرى. (لمزيد من المعلومات، راجع: أهمية المستهلكين الألفيين .)

شركة عنيد

من أجل القيام بذلك، اختارت بيبسي أن تكون عنيدة. في الواقع، أطلقت خطها الصودا العنيد.

• الكرز الأسود مع الطرخون
• الجذر الكلاسيكي
• الآيس كريم الفانيليا
• الليمون البري
• البرتقال الكركديه
• الأناناس كريم

هذه هي بعض النكهات تحريضية، لكنها ليست السبب الرئيسي قد يكون العنيد إمكانات طويلة الأجل. ويرجع السبب في ذلك إلى عدم وجود شراب الذرة عالية الفركتوز وكذلك السكر الحقيقي والنكهات الطبيعية. كما تدعي بيبسي أن طقوسها التي تشبه الحنفية ستكون موضع تقدير ويتمتع بها المستهلكون. بيبسي قد يكون على حق، ولكن مرة أخرى انها كل شيء عن زاوية صحية. جهاز الصب مثل الحرفية التي يمكن العثور عليها في المطاعم المشاركة سيكون مجرد المرق إذا العنيد هو النجاح. شركات الصودا ذهبت شقة في Q2 .

تنويع العملاق

تذكر أن عدد مهم جدا التي سيتم الكشف عنها أدناه؟ هنا هو: أقل من 25٪ من الإيرادات العالمية بيبسيكو يأتي من المشروبات الغازية الغازية. عندما يسمع معظم الناس كلمة "بيبسي" يفكرون في الصودا، ولكن بيبسي تمتلك أيضا غاتوريد، تروبيكانا، أكوافينا، ناكيد جوس، ليبتون تي، دوريتوس، تشيتوس، توستيتوس والعديد من العلامات التجارية الأخرى.

تنويع بيبسيكو هو جزء كبير من السبب في أنها واحدة من أكثر الأسهم مرونة في قطاع السلع الاستهلاكية. وقد زادت بهدوء إيراداتها على مدى السنوات الثلاث الماضية في حين ظلت ثابتة على خط المرمى مع أرباح ضخمة. وأوجدت تدفقات نقدية تشغيلية قدرها 10 دولارات. 6 مليارات على مدى الاثني عشر شهرا الماضية. كما أنه يدفع عائد توزيعات أرباح نقدية بنسبة 3٪، كما ارتفع السهم بنسبة 73٪ عن العام الماضي. سر نجاح بيبسيكو ليس من الصودا .

بيبسي ليست الأسهم الأكثر مرونة سوف تجد بشكل عام، ولكن إذا كنت ترغب في التعرض للسلع الاستهلاكية، فإنه ينبغي كنقطة انطلاق. بقدر ما يذهب العنيد، والعلامة التجارية هي حاليا في مرحلة الحضانة. ومع ذلك، تخطط بيبسي للشراكة مع بعض المطاعم في وقت مبكر من هذا الصيف لإجراء اختبارات. بالنسبة إلى الشركة التي لديها توليد التدفق النقدي الهائل، هذا المشروع الصغير لا يشكل خطرا كبيرا إذا فشلت. من ناحية أخرى، فإن أعظم الأشياء تبدأ صغيرة، وعلى الرغم من أنها قد تستغرق سنوات، يمكن الصودا الحرفية اكتساب الجر، وخاصة إذا بيبسي وكوكا كولا في كوك الحياة سوق العلامات التجارية على نحو فعال.

الخلاصة

للإجابة على السؤال في العنوان: هل ستعمل؟ تخميني المتعلم سيكون "نعم" ولكن على نطاق صغير جدا على مدى السنوات القليلة المقبلة. إذا كان طعم جيد وانخفضت الآثار السلبية السلبية بشكل كبير، ثم كل ذلك يأتي إلى التسويق. (للمزيد من المعلومات، راجع: 3 معارك تجارية كبيرة .)

لا يوجد لدى دان موسكويتز أي مناصب في بيب أو كو أو دبس.