لا يوجد شيء مثل وجبة غداء مجانية، كما يقولون. في أي مكان هو هذا الحد الأقصى أكثر من على شبكة الإنترنت. يتم دعم محتوى الوسيط على ما يبدو مجانا من الإعلانات. على سبيل المثال، فاسيبوك Inc. (فب فبفاسيبوك إنك 180. 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و غوغل Inc. (غوغل غوغلافابيت Inc1، 042. 68 -0٪ 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، التي يمكن القول بأنها أكبر اثنين من الخصائص على شبكة الإنترنت، توفر خدمات مجانية لأنها تكسب إيرادات كبيرة من خلال s. في مقابل استخدام خدماتهم، يقدم المستخدمون معلومات شخصية للإعلانات المستهدفة. (لمزيد من المعلومات، راجع: لماذا يعد فاسيبوك أكبر تهديد لعرش غوغل.)

في الآونة الأخيرة، ومع ذلك، حاصرات الإعلانات تعقيد هذا نموذج الأعمال البسيطة. تحظر برامج حظر الإعلانات الإعلانات بجميع الأحجام والأشكال، بما في ذلك الإعلانات المنبثقة والإعلانات الصورية والإعلانات البينية. بدأت الحاصرات كبرنامج طرف ثالث، ولكن يتم دمجها على نحو متزايد في متصفحات الويب ومتصفحات الجوال كمكونات إضافية. كان متصفح كروم وفايرفوكس أول متصفحين لدمج برامج حظر الإعلانات. أعلنت iOS9 أبل مؤخرا دعم حاصرات الإعلانات.

هل يؤدي ارتفاع برامج حجب الإعلانات إلى خسائر في الأرباح للناشرين عبر الإنترنت؟ ليس بالضرورة. على المدى الطويل، قد تتحول إلى أن تكون مفيدة للناشرين على الانترنت، الذين لديهم الخبرة اللازمة والخبرة لإنتاج إعلانات متميزة.

تكاليف حظر الإعلانات

هناك طريقتان لقياس تكاليف منع الإعلانات. ويتعلق القياس الأول بالتكاليف المالية لحظر الإعلانات.

- 3>>

ووفقا لتقرير نشرته في وقت سابق من هذا العام شركة أدوب و باجفير، وهي شركة ناشئة في دبلن تقوم ببرامج حجب الإعلانات، فإن تكلفة ممارسة الناشرين تكلف حوالي 22 مليار دولار خلال عام 2015. ويذكر التقرير أيضا أن الإعلان نما بنسبة 41٪ على مستوى العالم هذا العام. ويكون تأثير هذه الخسارة في الأرباح أعلى من حيث الحجم بالنسبة لناشري المحتوى لسببين. أولا، تكاليف إنتاجها للمحتوى أعلى. وثانيا، تتأثر عائداتها تأثرا سلبيا بفعل تحول المشاهدين عن وسائط الإعلام التقليدية.

القياس الثاني هو حول تكاليف تجربة المستخدم.

حتى مع تطور الويب ليشمل أشكالا وأنواع مختلفة من مواقع الويب، فإن الإعلان عبر الإنترنت لم يواكب ذلك. كانت إعلانات البانر مكافئة على شبكة الإنترنت للإعلانات الصورية في وضع عدم الاتصال. بعد ما يقرب من عشرين عاما، كما تلبس الجدة على شبكة الإنترنت، لافتة الإعلانات هي الأمتعة الزائدة على تجربة المستخدم. كما أدت أشكال الإعلانات المتطفلة والمذاق، مثل الإعلانات المنبثقة والإعلانات البينية، إلى تلويث التجربة. وقد سلطت التسريبات الأخيرة إلى مواقع الويب البارزة والاختراق عليها الضوء على الخطر المتزايد على الخصوصية على الإنترنت والمزيد من الأمور المعقدة.(لمزيد من المعلومات، انظر: الهدف والتأشيرة للاستقرار على خرق البيانات.)

وفقا لتقرير أدوب / باجفير، هناك سببان رئيسيان وراء متصفحي الويب يختارون حاصرات الإعلانات. الأول هو غياب الشفافية فيما يتعلق باستخدام بياناتهم. والسبب الثاني هو عدد الإعلانات وعددها. وخلافا لوسيط الطباعة في وضع عدم الاتصال، حيث ميز الناشرون منتجاتهم استنادا إلى نوع الإعلانات وتواترها، فإن سوق الإعلانات عبر الإنترنت تهيمن عليها الإعلانات الرخيصة وفي كل مكان.

القضية للدعاية الأصلية

قد يبدو الوضع ميؤوس منه، ولكنه ليس كذلك. يمكن أن تتحول حاصرات الإعلانات إلى أن تكون نعمة في تمويه للناشرين المحتوى، فضلا عن صناعة الإعلان بشكل عام. ويرجع ذلك إلى أنها يمكن أن تحفز الابتكار في أشكال الإعلانات، مثل الإعلان الأصلي. رائدة من قبل بوزفيد، والإعلانات المحلية أصبحت المفضلة مع المعلنين.

وفقا لشركة أبحاث Socintel360، فإن سوق الإعلان الأصلي مضاعفة في خمس سنوات لتصل إلى 3 $. 2 مليار في عام 2017. الاستخبارات بي يذهب أبعد من ذلك ويتنبأ سوق 21 مليار $ لشكل الإعلان الجديد في عام 2018. ويوحي جب مورغان أن الإعلان الأصلي سوف ابتلاع الإعلان الرقمي. الإعلان الأصلي هو أيضا شكل الإعلان المفضل للمعلنين على شاشات الجوال. وذلك لأن هناك أقل العقارات لعرض الإعلانات المنبثقة. الإعلان الأصلي يبسط تجربة المستخدم إلى غير تدخلية وممتعة.

إن ارتفاع الإعلان المحلي، الذي يقود أسعارا متميزة وينطوي على خبرة في المحتوى، يعد خبرا جيدا لناشري المحتوى. وذلك لأنهم يمتلكون الموارد اللازمة لإنتاج إعلانات متميزة باستخدام مهاراتهم الإبداعية في رواية القصص. والتحول من شكل آلي إلى شكل أكثر إنتاجية من إنتاج الإعلانات يجد أيضا صالح مع نموذج إنتاجها.

على سبيل المثال، اعتبر صحيفة نيويورك تايمز. وشملت المشاركات المدفوعة الأجر من "جراي ليدي" "داخل 10٪" من عائدات الإعلانات الرقمية للشركة في العام الماضي، وفقا لمخبر الأخبار. علاوة على ذلك، أظهرت المشاركات المدفوعة مشاركة أكبر أو أعلى كمقالات عالية الأداء في المنشور. لا عجب إذن، إيرادات بوزفيد وتقييمات يطلقون النار من خلال السقف.

الخلاصة

يهدف برنامج حظر الإعلانات إلى منع الفوضى المتزايدة للإعلانات عبر الإنترنت. ولا يؤثر ذلك على أشكال الإعلانات المميزة، مثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى، التي تروي قصة وتساعد أيضا في بيع منتج. عندما تصبح حاصرات الإعلانات شائعة، سيتحول المعلنون إلى أشكال الإعلانات المميزة لإعلامهم بقصصهم وبيع منتجاتهم.