تاريخيا، ستكون أفضل الإعلانات التجارية التي ستراها على الإطلاق في سوبر بول الأحد. في الواقع، فهي شعبية جدا أن الكثير من الناس يشاهدون المباراة (غير نفل المشجعين) هي أكثر اهتماما في الإعلانات التجارية من اللعبة. هذه الإعلانات التجارية أيضا لجعل مبتدئين محادثة ممتازة. الأخبار السيئة هي أنه في معظم الحالات، يتم نسيان هذه الإعلانات بعد بضعة أسابيع. هذا يطرح السؤال: هل سوبر السلطانية التجارية بقيمة 5 ملايين $ أن يشاع أن يكون سعر بقعة 30 ثانية؟

استثمار جدير بالاهتمام؟

لا توجد إجابة محددة على هذا السؤال. من ناحية، فإن سوبر بول لديها المزيد من التعرض في أمريكا الشمالية من أي حدث آخر في العالم (أكثر من 110 مليون مشاهد العام الماضي)، وسوف يشاهد على الهواء مباشرة من قبل معظم. من ناحية أخرى، أن سعر 5 ملايين دولار هو حقا أعلى بكثير بسبب تكاليف الإنتاج والدعاية. وتصل بعض التقديرات إلى 30 مليون دولار أمريكي، ولكن هذا سيعتمد على المعلن واستراتيجيته.

سيكون من السهل التأكد من أن كل شيء سيحتاج إلى حق المعلن في رؤية عائد إيجابي. ويمكن أن يرتبط ذلك بمدى نجاح المعلن في بناء الاهتمام بالإعلان عبر الشبكات الاجتماعية، أو مدى جودة صدى الإعلان لدى المشاهدين / المستهلكين. المشكلة الكبيرة للمعلنين الجدد هي أنه يجب على المستهلك مشاهدة إعلان سبع مرات قبل صدوره. لذلك، أخذ مقامرة على طلقة واحدة سوبر السلطانية يبدو أن عالية المخاطر. ومع ذلك، بالنسبة للشركات التي لديها طن من رأس المال مثل بيبسيكو، Inc. (بيب بيبسيكو إنك 109. 26-0٪ 87 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، سوبر بول أدس يمكن أن تسدد لأنها تعمل كتعزيزات. على سبيل المثال، تمتلك شركة بيبسيكو فريتو-لاي، وينفق الكثير من رأس المال على دوريتوس. كان هذا منذ فترة طويلة اسما مألوفا، و 5 ملايين دولار لا شيء للشركة التي ولدت 10 $. 59 مليار في التدفقات النقدية التشغيلية خلال العام الماضي، و 10 $ إضافية. 68 مليار نقدا. (للقراءة ذات الصلة، انظر: سوبر بول أسعار التذاكر تعيين سجلات جديدة .)

معضلة أخرى لمعظم المعلنين سوبر بول هي المنافسة. على سبيل المثال، سيكون من الصعب للغاية بالنسبة لمعلن جديد مع رأس مال أقل لتبرز مقابل شركة أكبر مع الكثير من رأس المال. هذا الأخير سيكون أسهل وقت توظيف أفضل المواهب، أو تسويق فكرة أن يؤدي إلى الكثير من الإمكانات.

في الوقت الحالي، لا تتوفر سوى إعلانات سوبر بول التشويقية. شاهدت كل منهم، وفي حين أنه من الصعب معرفة أي منها سيكون الأكثر تميزا بسبب أوقات تشغيل قصيرة، وهناك عدد قليل التي تعمل لفترة أطول وتبرز بطريقة إيجابية.

إعلانات دعابة سوبر بول

لن أذهب من خلال كل إعلان دعابة هنا، فقط تلك التي وقفت.

الأمازون. كوم، Inc. (أمزن أمزنمازون.كوم Inc1، 120. 66 + 0. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) لديه إعلانين الذهاب. واحد منهم يضم ميامي الدلافين السابق دان مارينو والممثل أليك بالدوين. انها موجهة نحو اليكسا (والأمازون يمكن أن يستند إلى صوت جهاز صدى تفعيلها). الأهم من ذلك، الأمازون هو مرة أخرى زيادة التعرض لدخل الإيرادات آخر. من المهم أن يدرك المستثمرون أن أمازون ليست مجرد متاجر تجزئة عبر الإنترنت، بل هي شركة مبتكرة للغاية تسير باستمرار لإيجاد طرق جديدة لدفع خطها العلوي. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر: الربع السيئ في أمازون؛ لماذا يجب عليك عدم الرهان ضد بيزوس .)

فيما يتعلق ب بيبسيكو، كان هناك ثلاثة متأهلين لمسابقة دوريتوس "كراش ذي سوبر بول". وشملت هذه الموجات فوق الصوتية، انتقاد لدوريتوس والكلاب دوريتوس. الموجات فوق الصوتية قد يكون أطرف. إذا فازت في المسابقة، يمكن أن يكون ضرب سوبر بول. وفي كلتا الحالتين، سوف تبقى دوريتوس اسما مألوفا.

إنتوت Inc. (إنتو إنتينتوت Inc152. 68-0 63٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، صانع كيكن و توربوتاكس، لديه إعلان يجمع بطريقة أو بأخرى الفايكنج و قهوة. هذا هو الوقت المناسب أن نذكر أن إنتوت غير سوبر بول الإعلانات هي صدى جيدا مع المستهلكين. تم تصميم هذه الحملة الإعلانية لإظهار "البساطة التي لا تصدق" في تقديم الضرائب الخاصة بك. انها فقط بهذه البساطة إذا كنت في وضع بسيط، ولكن كانت الإعلانات فعالة مع ذلك.

سونتروست بانكس، Inc. (ستي ستيسونتروست بانكس Inc60. 15-0٪ 41 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) سيعلن خلال سوبر بول لأول مرة، يضم وهو إعلان يتعلق باحتجاز أنفاسك تحت الماء والسيطرة على اموالك.

ومن المفارقات، سوف سوفي - مكافحة البنك - لديها أيضا إعلان. هذا الإعلان يبدو قويا جدا ويجعل نقطة صعبة، وهو أن البنوك "كبيرة جدا للفشل، وكبيرة جدا لتحقيق النجاح. <لمزيد من المعلومات، انظر: 10 شركة فينتيش للمشاهدة في عام 2016 .

على جانب الشركة الخاصة، يوجد في مرموط، وهي شركة ملابس وملابس رياضية في الهواء الطلق، بقع مضحكة قليلة.

لا توجد معلومات كافية عن الإعلانات الأخرى لذكرها؛ يمكن أن يكون هناك فائز كبير لم يذكر هنا.

الخلاصة

إعلانات سوبر بول قد لا تكون جديرة بالاهتمام للشركات التي بدأت أولا في الحصول على التعرض. ويمكن أن ينفق هذا رأس المال بطرق أكثر فعالية بكثير بسبب تكرار التعرض. ومع ذلك، من المرجح أن تكون إعلانات سوبر بول فعالة للشركات الكبرى التي تستخدم سوبر بول لتذكير المستهلكين حول منتجاتهم كبيرة، وخاصة لأن بقعة 5 ملايين $ سيكون لها تأثير ضئيل على وضعها المالي. أعلى المنفقين على إعلانات سوبر بول في العقد الأخير .)

لا يوجد لدى دان موسكويتز أي مناصب في أي من الأسهم المذكورة أعلاه.