منذ أن أصبح محرك بحث غوغل (غوغ، غوغل) متاحا في عام 1998، أصبح يستخدم على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. وتذكر الشركة أن مهمتها هي "تنظيم المعلومات في العالم وجعلها متاحة للجميع ومفيدة. "وفي هذه العملية، أثيرت مخاوف من أن الشركة تسيء استغلال مكانتها الكبيرة في سوق البحث من أجل الدخول في منافسة غير عادلة.

ونتيجة لذلك، بدأت المفوضية الأوروبية تحقيقا في ممارسات الشركة في أبريل 2015. وهذا من المرجح أن يكون له بعض النتائج على عملاق البحث.

نتائج البحث إدج أوت كومبيتيتورس؟

أحد الجوانب التي يبحث عنها المسؤولون الأوروبيون هو ما إذا كانت نتائج بحث غوغل تميل إلى تفضيل خدمة التسوق المقارنة الخاصة بالشركة، غوغل شوبينغ، على مواقع التسوق المتخصصة الأخرى. تم تعيين التحقيق الأوروبي نتيجة للشكوى من موقع التسوق مقارنة الأوروبي فونديم. كما قدمت شركات أخرى، منها تريبادفيسور، Inc. (تريب) و إكسيديا، Inc.

إذا كان هذا الادعاء صحيحا، فهذا يعني أن هذه الممارسة تقلل من المنافسة على حساب المستهلكين. وفقا ل ستاتسونتر، تتمتع غوغل بحصة 92٪ من سوق البحث الأوروبي اعتبارا من مطلع عام 2015، مقارنة ب 3٪ لمحرك بحث شركة مايكروسوفت (مسفت) بينغ و 2٪ لشركة ياهو Inc. (يهو) ياهو! محرك البحث.

الروبوت أنتيكش

جانب آخر من القضية الأوروبية ضد جوجل هو تحقيق مكافحة الاحتكار فيما يتعلق ممارسات عملاق البحث المتعلقة بنظام التشغيل أندرويد لها. نظام التشغيل أندرويد هو المصدر المفتوح، مما يعني أن الشركات المصنعة للأجهزة الأخرى لا تحتاج إذن غوغل لتثبيته على أنظمتها.

ومع ذلك، يبحث التحقيق في ما إذا كانت غوغل حصلت على المصنعين لتجميع تطبيقات غوغل مع نظام أندرويد، وبالتالي الضغط على منافسيها. بالإضافة إلى ذلك، يبحث المسؤولون الأوروبيون ما إذا كانت غوغل قد حصلت على منتجي أجهزة لوحي وهواتف ذكية لتثبيت نظام التشغيل مسبقا على أجهزتهم على أساس حصري، والذي له أيضا تأثير استباق المنافسة.

وعلاوة على ذلك، تبحث المفوضية الأوروبية ما إذا كانت غوغل تمنع الآخرين الذين يريدون استخدام تطبيقات غوغل من تعديل نظام التشغيل أندرويد على أجهزتهم لتلائم احتياجاتهم. وهذا أيضا له تأثير على الحد من المنافسة.

وفقا ل إدك، كان الروبوت جوجل حصة 71 في المئة من السوق الأوروبية لأنظمة التشغيل المتنقلة في عام 2014، تليها دائرة الرقابة الداخلية أبل في 21 في المئة.

علاقات غوغل ريسورسز

في حين أن هذا التحقيق جار، فمن المحتمل أن يربط موارد غوغل ويتدخل في مرونته بينما ينتظر نتائج التحقيق.على سبيل المثال، يمكن أن تتوقف عن بعض عمليات الاستحواذ وتطوير المنتجات. في حالة عدم قدرة غوغل على الإجابة بشكل مرض على المنظمين الأوروبيين، فإنها تواجه غرامة تزيد عن 6 مليارات يورو. تمثل هذه الغرامة حوالي 10٪ من إيرادات غوغل لعام 2014.

قد تؤدي إلى تفكيك

إذا كان بإمكان الأوروبيين تقديم دعوى ضد غوغل، فسيؤدي ذلك إلى اضطرار الشركة إلى تفكيك تطبيقاتها ونظام التشغيل أندرويد. وقد يتعين على عملاق البحث أيضا إجراء تغييرات على نظم البحث بحيث يكون المنافسون أكثر وضوحا. ويمكن لهذه النتائج أن تقتطع إيراداتها.

وقالت جوجل أن التعادل المنبثقة مع الهواتف المحمولة وغيرها من الشركات المصنعة للأجهزة هي مفيدة للمستهلكين. ومن الجدير بالذكر أن أجهزة ميكروسوفت و أبل Inc. (آبل) لديها أيضا تطبيقات مثبتة مسبقا.

بريفيوس U. S. إنفستيغاتيون

في حين أن هذه الادعاءات تبدو خطيرة ويمكن أن تتقلص أسلوب غوغل، تجدر الإشارة أيضا إلى أن التحقيق السابق الذي أجرته الولايات المتحدة في ممارسات عملاق البحث لم يسفر عن أي إجراء ضد غوغل. في عام 2013، قررت لجنة التجارة الفيدرالية عدم متابعة القضية بعد النظر، من بين أمور أخرى، في ما إذا كانت نتائج بحث غوغل تفضل مواقعها الخاصة، مثل مواقع التسوق والتمويل ذات الصلة. وخلصت لجنة التجارة الاتحادية إلى أن رغبة غوغل في تحسين نتائج البحث كانت وراء ممارساتها. كما غيرت غوغل بعض ممارساتها نتيجة لهذا التحقيق، ولكنها لم تعاني من أية عواقب أخرى.

الخلاصة

يمكن للحالة الأوروبية ضد غوغل أن تسحب لفترة من الوقت، ولم يتضح بعد ما إذا كانت غوغل ستعاني من أية عواقب. لم يكن هناك أي تأثير كبير على الأسهم جوجل منذ أعلن التحقيق في أبريل. ومع ذلك، ينبغي للمستثمرين أن يراقبوا هذه التطورات كما أنها تلعب بها حيث يمكن أن تكون هناك آثار كبيرة إذا كان التحقيق الأوروبي يجد جوجل على خطأ.