في النظرية الاقتصادية، يرتبط استخدام السلع التكميلية باستخدام سلعة أخرى، في حين أن السلع البديلة هي السلع التي ينظر إليها المستهلكون على أنها مماثلة أو قابلة للمقارنة بطريقة ما. وضمن صناعة السيارات، تعتبر المركبات والبترول بضائع مجانية في حين أن الشاحنات المزودة بالغازات وسيارات الدفع الرباعي متشابهة بما يكفي لنظرائها الأقل كفاءة في استهلاك الوقود التي تعتبر بدائل معقولة. إن فهم هاتين الفئتين المتمايزتين من السلع مفيد في التفكير في كيفية تأثير تغيرات الأسعار على الطلب على أنواع مختلفة من السلع. ومع الانخفاض الكبير في أسعار النفط خلال العام الماضي، فإن هذا التمييز ضروري لفهم كيفية تأثر صناعة السيارات.

- <>>

انخفاض أسعار النفط الطلب على السيارات

كما البنزين هو منتج قائم على النفط، والتغيرات في الأسعار في النفط الخام تؤثر بشكل مباشر على سعره. إن انخفاض سعر البنزين يعني أن أصحاب السيارات لديهم دخل أكثر قابلية للاستعمال لاستخدامه في المشتريات الأخرى. قد يقرر المالكون الذين ربما كانوا يحاولون تمديد عمر سيارتهم فقط أن الدخل الإضافي الذي يوفرونه من انخفاض أسعار الوقود يمكن أن يستخدم لتمويل شراء سيارة جديدة الآن. وبالنسبة لأولئك الذين لم يتمكنوا من تحمل نفقات ملكية المركبات، فإن انخفاض أسعار الوقود يجعل القيادة أرخص بكثير، وبالتالي تصبح ملكية المركبات أكثر جاذبية. (لمزيد من المعلومات، انظر: الشركات المتأثرة أكثر بأسعار النفط منخفضة .)

AD:

ومع ذلك، فإن تأثير انخفاض أسعار الوقود على استهلاك المركبات يختلف باختلاف الأسواق. ويواجه المستهلكون في دولة مرتفعة الضرائب على الوقود مثل النرويج، على الرغم من أنهم يواجهون نفس التغير المطلق في الأسعار تماما بالنسبة للمستهلكين في الولايات المتحدة الأمريكية أقل ضريبة على الوقود، ويواجهون نسبة مئوية أقل من التغير في السعر. وبالتالي فإن تغيير الأسعار لن يظهر كما هو مهم في النرويج كما هو الحال في الولايات المتحدة، وهذا الإدراك المستهلك ينبغي أن يؤدي إلى تغييرات أكثر أهمية في شراء السيارات الأمريكية من النرويجية.

AD:

وعلاوة على ذلك، فإن البعض يقول أنه في فترات أسعار النفط المتقلبة للغاية يزداد عدم اليقين المستهلك حول الاتجاه المستقبلي للأسعار، وبالتالي فإن التغيرات الحالية في الأسعار لها تأثير محدود على شراء المركبات الجديدة. من هذا المنظور، قد تعكس التغيرات في مبيعات السيارات توقعات المستهلكين لأسعار الوقود أكثر من الأسعار الحالية. وفي حين أن الزيادة الأخيرة في إجمالي مبيعات السيارات يمكن أن تعكس التوقعات بأن الأسعار ستبقى منخفضة، فإن معظم خبراء الصناعة يقيدون مباشرة الزيادة في الهبوط الأخير في أسعار الوقود، مدعيا أن مستهلكي السيارات الأمريكيين أكثر قصرا بكثير مما يرغب البعض في التفكير فيه. (للمزيد، انظر: كيف يمكن أن أسعار النفط تذهب؟ )

بدائل السيارات

في حين أن مبيعات السيارات الإجمالية في الولايات المتحدة قد ازدادت بسبب انخفاض أسعار الوقود، فقد كان الغاز-غوزلرز التي تنمو بسرعة أكبر من بدائل أكثر كفاءة في استهلاك الوقود، كما يتوقع المرء. ويؤدي انخفاض أسعار الوقود إلى إحداث فرق في تكلفة قيادة المركبات ذات الاقتصاد المنخفض للوقود مقابل سيارة ذات اقتصاد عالي للوقود أقل أهمية، وبالتالي فإن المستهلكين يختارون المزايا - مساحة إضافية وشعور أكبر بالأمان - ويأتي ذلك مع امتلاك أكبر وأقل المركبات ذات الكفاءة في استهلاك الوقود.

شركات صناعة السيارات الأمريكية ليست غير مبالية لأنواع المركبات شراء المستهلكين، والاتجاه نحو سيارات الدفع الرباعي والشاحنات والسيارات أكبر هي نعمة حقيقية لهذه الصناعة لسببين. أولا، قدمت شركات صناعة السيارات الأمريكية عموما سيارات ذات اقتصاد أقل للوقود من نظيراتها الأجنبية، وبالتالي سوف تستفيد أكثر من الاتجاه نحو هذه الأنواع من المركبات. والسبب الآخر هو أن هوامش الربح على المركبات الصغيرة تكون عموما أقل من تلك الموجودة على السيارات الأكبر حجما، بينما تتكبد الخسائر عموما مبيعات المركبات الكهربائية.

في حين أن شركات صناعة السيارات الأمريكية تنتشر الأرباح المرتفعة الآن، هناك بعض القلق من أنها قد تواجه عقوبات من المنظمين في المستقبل. ومن المقرر أن تدخل المعايير الجديدة للاقتصاد في استهلاك الوقود حيز التنفيذ في عام 2016، وتهدف الحكومة الاتحادية إلى رؤية سيارات جديدة ذات اقتصاد في استهلاك الوقود لا تتجاوز 54. 5 أميال للغالون على مدى العقد القادم. وفي الوقت الذي تتمتع فيه الشركات المصنعة لصناعة السيارات بأرباح عالية الآن، وبدون خطة لتحسين الكفاءة الكلية في استهلاك الوقود في سياراتها، قد تواجه غرامات كبيرة في المستقبل. ويمكن أن تشكل اللوائح و / أو الإعانات المستقبلية التي تحفز شراء وتصنيع مركبات أكثر اخضرارا عاملا محتملا محتملا في آثار الاستعاضة عن انخفاض أسعار الوقود. كيف ستؤثر معايير كفاءة الوقود الجديدة على الأميركيين .

الخلاصة

استنادا إلى فهم السلع التكميلية والبديل، فإن صناعة السيارات الأمريكية تعرض تأثيرات متوقعة من الهبوط الأخير في أسعار النفط. انخفاض أسعار الوقود يجعل القيادة أرخص، وبالتالي جعل ملكية السيارات أكثر جاذبية. ويعني انخفاض تكلفة القيادة أيضا أن الفرق بين مستهلكي الغاز واقتصادات استهلاك الوقود الأصغر حجما أقل أهمية، مما يخلق تحولا في تفضيلات المستهلكين نحو مركبات أكبر وأقوى. وفي حين تتمتع شركات صناعة السيارات الأمريكية بأرباح أعلى بكثير من هذا الاتجاه، سيكون من الحكمة استثمار هذه الأرباح المتزايدة في الاستراتيجيات التي تحسن كفاءة الوقود في سياراتها من أجل الامتثال لمعايير أكثر مراعاة للبيئة.