الإعلان البرنامجي هو عملية رقمية تقوم بأتمتة شراء ووضع وتحسين المخزون وسائل الإعلام. يستخدم الشركاء في العرض والطلب أنظمة آلية تضع أجهزة رقمية في مزودي المحتوى المستهدفين بشدة، مثل مواقع الويب وتطبيقات الجوال.

على سبيل المثال، إذا أراد أحد المعلنين إرسال رسائل رقمية مستهدفة إلى مجموعة سكانية في ولاية كاليفورنيا بين الساعة 8 صباحا. م. و 8 ص. م. ، فإنه يمكن القيام بذلك من خلال استخدام الإعلان البرامجي. ومن خلال الاستفادة من عمليات التبادل الإعلانية وشركات الوسائط عبر الإنترنت، يمكن للمعلنين تحميل الوسائط الإبداعية إلى لوحات التحكم عبر الإنترنت، وتعيين معايير استهداف محددة، وعرض الأسعار التلقائي على موضع الإعلان الرقمي على مواقع الويب والتطبيقات الرائدة.

يسجل سوق الإعلانات البرامجي بسرعة كبيرة، حيث أن معظم استراتيجيات الإعلان الرقمي قد بدأت بالفعل. مع كل العلامة التجارية الرئيسية تقريبا باستخدام الإعلانات البرنامجية للحملات الرقمية ومع شركات مثل جوجل تقدم حلول إعلانية برنامجية، وسائل الإعلام الرقمية تتغير بسرعة.

إنشاء أسواق مالية مالية

دعت الإعلانات التقليدية المسوقين في السوق إلى تخصيص ميزانيات بين 10 أو 20 فرصة إعلامية مختلفة. واليوم، يسمح الشراء البرنامجي للمعلنين بأتمتة شراء الإعلانات عبر الإنترنت من خلال تحليل ملايين فرص شراء الإعلانات في الثانية.

يحدث ذلك من خلال استخدام نظام عروض الأسعار، على غرار طريقة تشغيل غوغل أدوردس. إذا أراد أحد المعلنين الإعلان باستخدام عبارة البحث "ملابس السباحة"، فإنه يحدد مبلغ عرض سعر على عبارة البحث تساوي الحد الأقصى الذي ترغب في دفعه مقابل النقرة الواحدة. بعد ذلك، يتم عرض عروض الأسعار التلقائية للإعلانات البرمجية على عبارة البحث، مما يؤدي إلى منع المنافسة على هذا المصطلح حتى يصل إلى الحد الأقصى للسعر.

إذا تجاوز عرض السعر الإجمالي الحد الأقصى لعرض السعر، فلن يتم شراء العبارة. على سبيل المثال، إذا كان الحد الأقصى لمبلغ عرض السعر للمعلن هو 40 سنتا، كما أن المنافسة على عبارة بحث لا تتجاوز سوى 30 سنتا، فسيحصل المعلن على موضع إعلان بسعر 31 سنتا فقط. وهذا يسمح لعملية شراء أكثر كفاءة.

- 3>>

زيادة كمية القنوات الإعلانية الفعالة

في حين بدأت الإعلانات البرامجية كوسيلة للشركات للتخلص من المخزونات الرقمية المتبقية، فقد توسعت لتقديم مخزون متميز عبر قنوات متعددة. وبدلا من تخصيص ميزانيات التسويق عبر عدد قليل من القنوات الإعلانية، يمكن للمعلنين الآن الاستفادة من قنوات متعددة.

تعرض الإعلانات البرامجية موضع الإعلان عبر كل جهاز رقمي، وقد انتقلت إلى الإعلانات التلفزيونية. ويسمح ذلك للمعلن بإنشاء حملة تسويقية ويسمح بالإعلانات البرنامجية لوضع الإعلانات على أكثر أنواع الأجهزة الرقمية فعالية استنادا إلى الأداء.

وبهذه الطريقة، لا يحتاج المسوقون إلى القلق بشأن قناة الوسائط التي تحقق أفضل أداء لإعلاناتهم. بدلا من ذلك، ذكي للغاية التعلم الآلي يحسن تلقائيا حملات التسويق ويرسل فقط إلى المستهلكين الأكثر صلة من خلال أفضل قناة إعلانية ممكنة.

رسالة التخصيص

يستخدم إعلان برمجة التكنولوجيا التي تسمح لتخصيص رسالة ذكية. من خلال التعلم الآلي والتكنولوجيا والتحسين التلقائي، يتلقى المعلنون رؤى أعمق للحملة والبيانات التي تسمح لهم بتخصيص رسائلهم إلى شرائح معينة من المستهلكين.

من خلال استخدام هذه التقنيات ورؤى البيانات، يمكن للمعلنين إنشاء العديد من العناصر والسماح لأداء كل إعلان بتملي من سيشاهد ذلك. على سبيل المثال، إذا وجد أن أحد أنواع الإعلانات الإبداعية يتجاوب مع فئة سكانية قديمة، بينما يكون نوع الإعلان الثاني مرتبطا بديمغرافية أصغر، يمكن للمعلنين الاعتماد على الإعلانات البرنامجية لإرسال تلك الإعلانات إلى الأشخاص الأكثر تفاعلا.

تحسين إدارة ميزانيات الإعلانات

تدعو الإعلانات التقليدية إلى دفع مبالغ مقدمة مقدما مقابل مواضع إعلانات محددة. على سبيل المثال، إذا أراد أحد المعلنين الإعلان في إحدى المجالت، فقد يلزم دفع آلاف الدولارات لهذا الموضع، لتجد فقط أن الإعلان لم ينفذ كما هو متوقع.

باستخدام الإعلان البرنامجي، يمكن للمعلن بدء حملة إعلانية وإيقافها في الوقت الفعلي. إذا لم يحقق الإعلان النتائج المرجوة، يمكن إيقاف الحملة مؤقتا وحفظ مبالغ الإعلانات التي تشتد الحاجة إليها.