كيف يحقق يوتوب أرباحا من مقاطع الفيديو؟ وهل يكسب المال على الإطلاق، على الأقل إذا كنا نتحدث عن الربح بدلا من مجرد الإيرادات؟ بعد النظر في ارتفاع الدفعات للمحتوى، وتكلفة استضافة جميع مقاطع الفيديو هذه، وحصول يوتوب على الدفع وفقا لمدى عرض الإعلان، فإن الاستنتاج بأن يوتوب يكافح من أجل تحقيق أرباح. في قمة مجلة فورتشن في أكتوبر 2016، صرح الرئيس التنفيذي لشركة يوتيوب سوزان ووجسيكي بأن يوتيوب "لا يزال في وضع الاستثمار"، وبالتالي فمن الواضح أن الشركة لا تزال تعرف كيف تكون مربحة. في هذه المقالة، سنلقي نظرة على كيفية تسجيل أرباح يوتوب حاليا وكيفية التخطيط لهذا الجزء من غوغلفيرس لتحقيق الأرباح في المستقبل.

- <>>

في البداية

كان يوتوب شوطا طويلا في كسب المال عندما كانت شركة ألفابيت Inc. (سابقا غوغل) (غوغ غوغلفابيت Inc1، 033. 33 + 0. 72٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) تم شراؤها في عام 2006. جوجل لم تشتري الشركة لإيراداتها. اشترت غوغل يوتوب لأن عرض الفيديو على الإنترنت كان يكافح وكانت حركة مرور يوتوب على السطح.

العائدات السنوية للشركة الأم في يوتوب شركة الأبجدية

عندما تولى غوغل استخدام يوتوب، كان الرأي السائد هو أنه سيتم تصنيف مشكلات حقوق الطبع والنشر وسينضم المعلنون بسرعة. لا تزال مناقشة حقوق الطبع والنشر قضية ملحة بعد مرور 10 سنوات، إلا أن المعلنين لم يأتوا بقوة في البداية. بعد ذلك، مع تدفق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يوميا، بدأ المعلنون في مشاهدة عدد كبير جدا من مقاطع الفيديو لنوع المحتوى غير الصحيح. انخفضت معدلات الإعلان مع عودة المعلنين إلى الإعلانات على شبكة البحث التي وصلت إلى المستهلك عندما كانوا يبحثون عن عملية شراء بدلا من مشاهدة فيديو عشوائي. (لمزيد من المعلومات، راجع القصة خلف نجاح غوغل .)

الانتقال إلى التعادل

على الرغم من توقعات الربحية القاتمة، حافظت غوغل على الاستثمار في يوتوب. وكانت هناك استثمارات تشغيلية مطلوبة لتوفير كل المحتوى بسرعة، وكانت هناك مدفوعات لمبدعي المحتوى في شبكة الشركاء. قريبا، يمكن أن يحصل كل رافع على تخفيض في أرباح الإعلانات التي قد ينتجها الفيديو. مع انخفاض معدلات الإعلانات وميل الناس لتخطي الإعلانات، فإن معظم مقاطع فيديو يوتوب لم تقدم سوى القليل من المال.

كانت ميزة غوغل هي أن المحتوى الذي حمله المستخدم لا يكلف الشركة إلا من حيث صيانة البنية الأساسية. ويبدو أن الفكرة هي أن تكلفة الحفاظ على يوتوب ستنخفض مع تحسن التكنولوجيا، كما يمكن استثمار المزيد من محتوى الفيديو من خلال الإعلانات وتسعير السوق. وبفضل بعض الابتكارات داخل الإعلانات نفسها، تحسن سوق الإعلانات. سمحت تراكبات يوتوب للإعلانات بملء مقاطع الفيديو في نقاط مختلفة من العرض بدلا من مجرد عرض إعلان ما قبل التشغيل، وتابعت مقاطع الفيديو المضمنة على الويب.حتى مع الإعلانات الأفضل، ومع ذلك، اعتبارا من مايو 2015، كانت الإيرادات لا تزال غير كافية لدفع ثمن الموقع.

يقترب يوتوب من إعلانات الفيديو من خلال برنامج إعلانات تمكين الاشتراك المسمى ترويفيو. يتضمن ترويفيو نوعين من الإعلانات: الاكتشاف ضمن البث المباشر والفيديو. من خلال الإعلانات ضمن البث، يجب على المشاهد فقط مشاهدة الثواني الخمس الأولى ثم تخطي بقية الإعلان. يدفع المورد فقط في حالة مشاهدة المستخدم لأكثر من 30 ثانية أو النقر على كيان على الشاشة يتعلق بالإعلان. إعلانات اكتشاف الفيديو هي مقاطع فيديو مدرجة في الصفحة مع محتوى آخر ويتم تحصيل رسومها فقط عند نقر المستخدم عليها. وفقا لأحدث تقرير فصلي لأبجيت، كانت إعلانات ترويفيو واحدة من محركات نمو الأرباح في يوتوب للربع. لم يتم تحديد يوتوب ككيان منفصل تم الإبلاغ عنه في تقارير الشركة، وهو جزء من قسم مواقع الويب من غوغل. تبلغ عائدات مواقع غوغل للربع الثالث من العام 2016 16 مليون دولار أمريكي، أي 089 مليون دولار أمريكي، أي ما يعادل 3 ملايين دولار أمريكي، أي بزيادة قدرها 002 مليون دولار أمريكي عن نفس الفترة من عام 2015.

الخطة مستمرة

لدى غوغل بعض الخيارات المختلفة لتوسيع موقع يوتوب . واحد هو الاشتراك الشهري لعرض نسخة خالية من الاعلانات من يوتيوب مع أشرطة الفيديو الحصرية إضافية أن المستخدمين غير دفع لا يمكن الوصول إليها. في الخريف 2015، طرحت الشركة يوتوب ريد - خدمة اشتراك تتيح مشاهدة مقاطع فيديو خالية من الإعلانات والاستماع إلى الموسيقى بدون انقطاع مقابل 9 دولارات. 99 في الشهر. يوتيوب الأحمر الذي كان من المرجح أن يكون منافسا ل نيتفليكس، ويشمل أيضا العروض والأفلام الأصلية. وفي الوقت نفسه تقريبا، أطلقت الشركة تطبيق يوتوب للموسيقى، وهو مجاني مع الإعلانات، ولكنه يقدم تجربة موسيقية محسنة إذا اشتركت مستهلك في وقت واحد في يوتوب ريد.

وثمة خطوة أخرى تتمثل في منع الكارثة في الفيديو، مما يعطي يوتوب أي إيرادات. ويأمل الموقع في فرض العلامات التجارية على قنوات الإعلانات الحالية بدلا من أن يعمل نجوم يوتوب خارج الصفقات مع العلامات التجارية مباشرة. تعد هذه خطوة محفوفة بالمخاطر قد تدفع بعض منشئي المحتوى إلى منافسة المنابر، ولكنها تغلق ثغرة في عروض الإعلانات على يوتوب.

يبدو أن التحدي الكبير الذي يواجه يوتوب هو زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون الموقع مباشرة. يبدو أن عدد كبير جدا من المشاهدين يشاهدون مقاطع الفيديو على مواقع أخرى أو ينزلون إلى الفيديو الغريب دون النقر والتصفح أكثر من ذلك. لمكافحة هذا الأمر، يحاول يوتوب إنشاء موقع مقصود يزوره الأشخاص، مما يمنح غوغل مزيدا من الفرص لتحقيق الدخل من صفحة الفيديو.

الخلاصة

كل هذا لا يعني أن يوتوب في ورطة. وتزداد الإيرادات حتى لو لم تتزايد الأرباح بنفس الوتيرة، والنمو أفضل من لا شيء. هناك أيضا بعض المزايا الثانوية ل يوتوب ل غوغل. تسحب الشركة المزيد من بيانات المستخدمين كلما زاد عدد المستخدمين في غوغلفيرز، الذي يتضمن يوتوب، وتساعد هذه البيانات على تسويقه بكفاءة أكبر عبر جميع الأنظمة الأساسية. يمكن لشركة غوغل أن تتحلى بالصبر بينما يوضح يوتوب كيفية تحقيق الربح.