في تشرين الأول (أكتوبر) 2015، دخل موقع يوتوب العملاق بمشاركة الفيديو سوق البث مع إطلاق يوتوب ريد. تمثل خدمة الفيديو والتدفق الموسيقي الجديدة بدون إعلانات تحولا كبيرا في يوتوب، حيث تدخل منطقة الاشتراك المدفوع التي تهيمن عليها الشركات العملاقة مثل نيتفليكس (نفلكس نفلكسنيتفليكس إنك .2002 13 + 0. 06٪ تم الإنشاء مع هيستوك 4. 2. 6 ) و سبوتيفي.

- 1>>

الوصول إلى الربح

يوتيوب، التي تم الحصول عليها من قبل جوجل (غوغ غوغلفابيت Inc1، 025. 90-0. 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) في عام 2006، هي الرائدة في مساحة مشاركة الفيديو عبر الإنترنت مع أكثر من مليار مستخدم شهريا. نطاق مشاهدتها هو بحيث تصل إلى أكثر 18-34 و 18-49 سنة من أي شبكة الكابل في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن وول ستريت جورنال أفادت في شباط (فبراير) من عام 2015 أنه في حين أن يوتوب حقق عائدات بقيمة 4 مليارات دولار في عام 2014، إلا أنه لم يعد عملا مربحا.

مما يثير تحديا متزايدا لمقدمي المحتوى مثل يوتوب، فقد ارتفع استخدام حاصرات الإعلانات بشكل حاد، حيث ارتفع بنسبة 41٪ على مستوى العالم خلال الأشهر ال 12 الماضية وفقا لتقرير حظر الإعلانات لعام 2015 الذي نشرته باجفير. قام نجم يوتوب، فيليكس كيلبرغ، المعروف على الإنترنت باسم "بيوديبي" بدعم النتائج، مشيرا إلى أنه وفقا لإحصاءات غوغل، يستخدم حوالي 40٪ من المشاهدين برنامج كتلة الإعلانات عند مشاهدة مقاطع الفيديو التابعة له. وقد تسبب استخدام حاصرات الإعلانات في خسارة المليارات من الدولارات للناشرين، مما أدى إلى ظهور نموذج الاشتراك كمصدر بديل للدخل.

يوتوب ريد فيتوريس

تكلفة يوتوب ريد هي $ 9. 99 أو 12 دولارا. 99 عند الشراء من خلال تطبيق يوتوب لنظام التشغيل يوس (الذي يغطي ضريبة الشراء داخل التطبيق من أبل). تقدم الخدمة مجموعة متنوعة من الموسيقى ومحتوى الفيديو.

يتيح يوتوب ريد للمستخدمين مشاهدة مقاطع فيديو خالية من الإعلانات على أجهزة الجوال أو أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو التلفزيونات الذكية. كما أنه يسمح للمستخدمين بتحميل المحتوى للعرض دون اتصال، والتي هي مريحة للمرات عندما كنت قد تكون دون الوصول إلى الإنترنت. على سبيل المثال، إذا كنت على متن طائرة أو التنقل إلى العمل. يمكن للمشتركين الاستفادة من تشغيل مقاطع الفيديو أو الموسيقى في الخلفية أثناء التبديل بين التطبيقات أو أثناء إيقاف تشغيل الشاشة، وهو أمر غير ممكن حاليا في تطبيق يوتوب.

ومن أهم النقاط البارزة أن المشتركين في يوتوب ريد سيحصلون في عام 2016 على إمكانية الوصول الحصري إلى المحتوى الأصلي الذي يتم إنتاجه بالتعاون مع الاستوديوهات المهنية. وستتراوح المواد من مقاطع فيديو قصيرة إلى سلسلة فيديو وأفلام من بعض نجوم يوتوب الأكثر شعبية، مثل بيوديبي و ذي فين بروثرز و ليلي سينغ.

أمثلة على المحتوى المتميز المقرر لعام 2016 هي سلسلة مغامرات واقعية مع المبدعين والمنتجين التنفيذيين ل "الميت المشي"، ودعا "تخويف بيوديبي" التي نجم يوتيوب، بيوديبي يواجه المواقف تحت عنوان الرعب مستوحاة من له ألعاب الفيديو المفضلة.الفيلم الطويل الذي يحمل اسم "رحلة إلى جزيرة يونيكورن" يتبع نجم يوتوب ليلي سينغ أثناء إطلاقها في جولة عالمية من 26 مدينة. تتضمن سلسلة الدراما الرومانسية "سينغل بي 30" اثنين من أفضل أصدقاء المدرسة الثانوية الذين يقدمون وعدا بالزواج إذا كانوا لا يزالون في سن 30 عاما.

ذكر يوتوب أن منشئي المحتوى سيحصلون على "الغالبية العظمى" من الإيرادات التي تم إنشاؤها من خلال خدمة الاشتراك. (لمزيد من المعلومات، راجع: أفضل 5 ملايين يوتوب من المليونيرات ). وفي الوقت نفسه، ستظل الإصدار المجاني المدعوم بالإعلانات من يوتوب متاحا. سيتم توفير المحتوى الأصلي المتاح من خلال يوتوب ريد مجانا مجانا ولكن تدعمه الإعلانات بعد فترة غير محددة من الوقت.

وأخيرا، فإن المكافأة الرئيسية للاشتراك في يوتوب ريد هي أنه يتضمن أيضا موسيقى بلا حدود من غوغل بلاي وكتالوجها الشامل للموسيقى، والذي يكلف بمفرده 9 دولارات. 99. سيتمكن المشتركون الحاليون في موسيقى غوغل بلاي من الدخول تلقائيا إلى يوتوب ريد.

يوتوب ريد vs. نيتفليكس

يعرض العرض الجديد للاشتراك من يوتوب إلى جانب نيتفليكس، وهي عبارة عن نظام أساسي للاشتراك في الإعلانات بدون إعلانات. تيتان الاشتراك، تيتفليكس تيارات 100 مليون ساعة من الفيديو عبر الإنترنت يوميا، وكانت خدمة مدفوعة من البداية. $ 9 من يوتوب الأحمر. 99 السعر الشهري يطابق سعر الاشتراك الحالي للخطة القياسية ل نيتفليكس. ومع ذلك، فإن اثنين من جماهير مختلفة جدا والبرمجة، مما يخفف من الشعور الفوري للمنافسة بين البلدين.

تقدم نيتفليكس عروض مثل 'أورانج إس ذي نيو بلاك' و 'هاوس أوف كاردز'، التي تتنافس مباشرة مع عروض الكابل العالي والفضائيات هبو. وفي الوقت نفسه، يركز موقع يوتوب ريد على المحتوى الأصلي الذي يضم شخصيات شعبية في يوتوب، ومن الواضح أن جمهورهم أصغر بكثير، وكثير منهم في سن المراهقة. إن الموهبة الفريدة التي يتمتع بها يوتوب من المواهب التي يولدها المستخدم هي تمييز واضح للخدمات المتنافسة. إذا كان بإمكان يوتوب ريد الاحتفاظ بالمشتركين الشباب في مرحلة البلوغ اللاحقة وتوسيع نطاق العروض، فقد يصبح منافسا أكثر مباشرة ل نيتفليكس. (للمزيد من المعلومات، راجع: يوتيوب يمكن أن يكون تهديدا حقيقيا ل نيتفليكس. )

يوتوب ريد vs. سبوتيفي

يبدو أن يوتوب ريد يشكل خطرا وشيكا على سبوتيفي من نيتفليكس. يقدم كل من سبوتيفي و غوغل بلاي ميوزك (المضمنة في يوتوب ريد) إمكانية الدخول عبر الإنترنت إلى مكتبة تضم عشرات الملايين من الأغاني. مثل سبوتيفي، تقدم موسيقى غوغل بلاي مجموعة من القنوات والموضوعات ذات الصلة. سعر سبوتيفي قسط هو 9 $. 99، مرة أخرى نفس سعر يوتيوب الأحمر. مع أكثر من 20 مليون مشترك و 75 مليون مستخدم نشط، اتخذت سبوتيفي حصة كبيرة من سوق الموسيقى المتدفقة ولكن قد تكافح للتمييز نفسها في مواجهة المنافسة من الخدمات مثل يوتيوب الأحمر. (للمزيد من التفاصيل، انظر: دور يوتوب في صناعة الموسيقى. )

الخلاصة

من التحديات الرئيسية التي تواجه يوتوب ريد ما إذا كان جمهور الشباب مستعدين وقادرين على الدفع مقابل محتوى مشابه لما اعتادوا على استقباله مجانا.وعلاوة على ذلك، مع استخدام حاصرات الإعلانات، وكان العديد من المستخدمين بالفعل الاستفادة من مشاهدة المحتوى دون إعلانات. إن النظر في الرد على فيديو يوتوب الترويجي للخدمة، "ميت يوتوب ريد"، يعطي مؤشرا على وجود بعض المقاومة الأولية لنموذج الاشتراك المدفوع. حاليا، تلقى الفيديو 23 ألف 'ممتاز' تصنيفات وفقط خمسة آلاف 'ممتاز'. ومع ذلك، مع مرور الوقت قد يكون من الصعب على المستهلكين تجاهل مزيج فريد من يوتيوب الأحمر من كل من الموسيقى والفيديو خالية من الاعلانات تدور في سعر تنافسي.