يبدو أن زينغا (زنغا زنغازينغا Inc3 86٪ 53٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) فقدت مكانها بين مطوري اللعبة تقريبا بالسرعة التي ترتفع بها إلى الثروات. ولكن ليس من الحكمة الاعتماد على شركة لديها أكثر من 1 مليار دولار نقدا والأوراق المالية، وليس لديون. وتشمل جهود زينغا لتحويل ثرواتها إعادة الإدارة الأصلية والاستحواذ المستمر وإنشاء ألعاب جديدة وتبسيط العمليات وتركيز جهود السوق وزيادة حضورها على منصات متحركة والحفاظ على وضعية نقدية قوية.

زينغا صعود وسقوط

زينغا هي الرائدة على الانترنت والمطور لعبة المحمول. تأسست في عام 2007، أصبحت الشركة ناجحة بشكل كبير مع إطلاق "فارمفيل" لعبة في عام 2009، في شراكة مع الفيسبوك. وأدى ذلك إلى طرح عام أولي (إيبو) بسعر 10 دولارات للسهم الواحد في عام 2010. ومع ذلك، ومنذ ذلك الحين، انخفضت ثروة المطور اللعبة والإيرادات وأسعار الأسهم بشكل كبير، مع انخفاض السهم إلى ما يقرب من 2 $ للسهم. اعتبارا من مايو 2015، يبدو أن سعر السهم قد وجد الدعم حول 2 $. 50 وقد تحركت ارتفاعا طفيفا في النصف الأول من العام. من بين المشاكل التي واجهتها الشركة هي اثنين من التغييرات الإدارية دراماتيكية، مع رحيل الرئيس التنفيذي مارك بينكوس في عام 2014 ثم عودته في وقت لاحق من العام. وتشمل المشاكل الأخرى الإفراط في التوظيف، والافتقار إلى التركيز على الأعمال التجارية وكونها بطيئة في التحول إلى منصات متحركة متنامية للعب اللعبة.

زيادة سنوية في إجمالي الإيرادات وحجوزات الألعاب في الربع الأول من عام 2015، جنبا إلى جنب مع تحول صعودا في سعر سهم الشركة ومؤشرات أخرى على أن زينجا قد تحول الأمور حولها، نظرا للمستثمرين زينغا سبب جديد للتفاؤل.

علامات التحسين

واحدة من الخطوات الرئيسية التي اتخذت زينجا إلى اليمين السفينة هو عودة مارك بينكوس إلى منصب الرئيس التنفيذي للشركة. وقد أثبت بينكوس قدرته على العمل من خلال إنشاء هذه الشركة الألعاب ملايين الدولارات من الألف إلى الياء - وفي فترة قصيرة لافت للنظر من الزمن. اتصالاته الشخصية مع الأشخاص الرئيسيين في عالم الإنترنت، مثل فاسيبوك's (فب فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) مارك زوكربيرج، عاملا في نجاحات الشركة، وينبغي أن تستمر كأصل.

وقد عرض بينكوس التفكير الابتكاري من خلال إنشاء زينغا. أورغ، وهي منظمة غير ربحية مع الهدف المعلن لاستخدام الألعاب الاجتماعية من أجل الخير الاجتماعي. زينجا. أورغ أكثر من 20 مليون دولار لأكثر من 50 منظمة غير ربحية في جميع أنحاء العالم. وفي عام 2013، أطلقت الشركة مسرعا لتكنولوجيا التعليم يهدف إلى تحسين نوعية الألعاب التعليمية للأطفال.

إدراكا للحاجة إلى مواصلة تطوير ألعاب جديدة، وقد اتبعت زينغا استراتيجية الاستحواذ العدوانية المصممة لالتقاط غيرها من الألعاب والمواهب العليا بين مطوري اللعبة. وينظر في عام 2014 الاستحواذ على ألعاب الجوال المطور ناتورالموتيون كخطوة هامة في دفع الشركة لزيادة وجودها منصة لعبة المحمول والاستمرار في خلق ألعاب جديدة، ناجحة.

بدءا من عام 2014 واستمرت في عام 2015، اتخذت زينجا خطوات كبيرة لتبسيط العمليات، وتحسين التكلفة والكفاءة التشغيلية، وتركيز الجهود والموارد على مشاريعها الأكثر نجاحا. وتحقيقا لهذه الغاية، تتابع الشركة خفضا بنسبة 15٪ في القوى العاملة في عام 2014 مع خطط لخفض الرواتب بنسبة 18٪ إضافية في عام 2015. وتركز الجهود على أنجح مبارياتها، "فارمفيل"، "كلمات مع الأصدقاء" و "زينغا بوكر"، وعلى زيادة تغلغل منصة الألعاب المحمولة، وهي المنطقة التي تفوق بسرعة اللعب على الانترنت. وتمثل الحجوزات المتنقلة الآن أكثر من نصف حجوزات زينجا الإجمالية، وقد تضاعفت تقريبا في العام الماضي. وقد أغلقت الشركة 11 من الألعاب المنخفضة الأداء، في حين كشفت النقاب عن "الإمبراطوريات والحلفاء"، وهي لعبة جديدة تمثل جزءا من جهود الشركة للتوسع في ألعاب استراتيجية العمل.

النقد هو الملك

على الرغم من بعض الانخفاضات الكبيرة في حجوزات الألعاب وإجمالي الإيرادات على مدى السنوات الثلاث الماضية، تمكنت الشركة من الحفاظ على موقف نقدي قوي جدا. واعتبارا من الربع الأول من عام 2015، عقدت زينجا النقدية ومكافئات النقدية والأوراق المالية القابلة للتسويق بلغ مجموعها 1 $. 1000000000. فقد زادت من تدفقاتها النقدية المجانية إلى 49 مليون دولار، أي ما يعادل ضعف المبلغ المسجل في الربع الأول من عام 2014. وسيساعد هذا الوضع النقدي القوي، المقترن بالديون القليلة نسبيا، زينغا على مواصلة النمو وإجراء التعديلات اللازمة على الإنترنت المتغير و سوق الألعاب المتنقلة.

تقوم زينجا بتطوير أرباحها قبل خصم الفوائد والضريبة والاستهلاك والإطفاء (إبيتدا) المعدلة من 2 مليون دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2015 إلى 10 مليون دولار أمريكي - 20 مليون دولار أمريكي للربع الثاني من العام.

لمزيد من التحليل حول زينغا، تحقق من من زينغا (زنغا) المنافسين الرئيسيين؟