هناك نقاش شائع حول وول ستريت هو ما إذا كنت تريد الاستثمار في شركة أبل (آبل آابلابل Inc174 25 + 1. 01٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 >) أو غوغل Inc. (غوغل غوغلافابيت Inc1، 042. 68-0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). وكان الاسمان مرادفا للنجاح لبعض الوقت، ولكن أبل كانت قصة أكثر شعبية اعتبارا من وقت متأخر. خلال العام الماضي، أبل قدرت 49. 09٪، مما يقزم عائدات جوجل 1. 42٪. كما تقدم شركة أبل حاليا عائد توزيعات أرباح بنسبة 1.60٪ في حين أن غوغل لا تقدم أرباحا. وعلاوة على ذلك، يتم تداول أبل فقط 16 مرة الأرباح بينما جوجل تتداول في 26 مرات الأرباح. (للمزيد، راجع: ما الذي يجعل شركة أبل (أبل) الأكثر قيمة؟ ) - <>>

الآن نأخذ في الاعتبار النمو الأعلى والأدنى لكل من الشركتين على مدى السنوات الثلاث الماضية (جميع الأرقام اعتبارا من 5/18/15):

أبل

FY2012	FY2013 < FY2014	الإيرادات	$ 156. 508B
$ 170. 910B	$ 182. 795B	الدخل الصافي
$ 41. 733B $ 37. 037B	$ 39. 510B	جوجل	FY2012

FY2013	FY2014	الإيرادات	$ 46. 039B
$ 55. 519B	$ 66. 001B	صافي الدخل	$ 10. 737B
	$ 12. 920B 14 $. 444B	كلاهما مثير للإعجاب، ولكن هذه الأرقام في الماضي. ما هي الشركة التي من المرجح أن تكون استثمارا أفضل في المستقبل؟ دعونا نبدأ من خلال إلقاء نظرة على أبل.	أبل: تتنافس مع نفسها

ألق نظرة أولى على علامتين مقتبستين من أحدث 10-Q من أبل: "تستفيد استراتيجية أعمال الشركة من قدرتها الفريدة على تصميم وتطوير أنظمة التشغيل الخاصة بها، الخدمات التي تقدم لعملائها منتجات وحلول مع التصميم المبتكر، وسهولة فائقة في الاستخدام والاندماج السلس. "مفتاح هذا الاقتباس:" التكامل السلس. "منتجات أبل تعمل في انسجام، وهو أكبر رسم للعملاء. الناس يحبون البساطة. وهذا يساعد أيضا أبل على الحفاظ على هوامشها ويؤدي إلى زيادة إمكانات النمو.

قصة خلف نجاح أبل

) اقتباس اثنين: "وتشمل استراتيجية الشركة أيضا بناء وتوسيع متاجر التجزئة الخاصة بها على شبكة الإنترنت وشبكة التوزيع طرف ثالث للوصول على نحو فعال المزيد من العملاء وتوفر لهم مبيعات عالية الجودة وخبرة دعم ما بعد البيع. "مفتاح الاقتباس الثاني:" بناء وتوسيع متاجر التجزئة على الانترنت الخاصة بها وشبكة التوزيع طرف ثالث للوصول إلى المزيد من الزبائن بشكل فعال. "وبعبارة أخرى، أبل يشعر كما لو أن النمو المستمر هو إمكانية واقعية جدا. تذكر أن هذا هو الايداع لجنة الاوراق المالية والبورصات، وليس بيان صحفي، وهو ما يعني أن الشركة ملزمة بموجب القانون لإثبات الحقائق. حالة أبل هي فريدة من نوعها في أن أكبر منافس هو في حد ذاته. وقد رفعت بار عالية. هذا قد يخيف بعض المستثمرين، ولكن تاريخيا واصلت أبل لإيجاد سبل للقفز فوق هذا الشريط. وحتى لو كان السهم يعاني، فإن برنامج إعادة الشراء الضخم أبل سيسمح له بشراء أسهم بأسعار أرخص، وبالتالي رفع سعر السهم، وتقليل عدد الأسهم وزيادة ربحية السهم. <لمزيد من المعلومات، انظر:

نظرة على حصة شراء أبل وتوزيعات الأرباح

) أبل ليست واحدة من تلك الشركات التي تعتمد حاليا على عمليات إعادة الشراء. وهي تؤمن بقوة بأهمية البحث والتطوير (R & D) لدفع الابتكار. والابتكار ليس أملا في أبل، بل هو واقع. في الربع الأخير للشركة، ارتفع صافي المبيعات بنسبة 27٪ على أساس سنوي، وذلك أساسا بفضل اي فون 6. كان الدولار الأمريكي القوي له تأثير سلبي، ولكن الدولار قد ضعفت مؤخرا، والتي ينبغي أن توفر عثرة صغيرة لشركة آبل للتيار ربع. على أساس جغرافي (وقطاعي)، شهدت شركة أبل زيادة المبيعات في كل مكان تتوقع اليابان. صافي المبيعات في الصين ارتفعت بنسبة 71٪ على أساس سنوي. مع كل هذه الحقائق المثيرة للإعجاب، هل يمكن أن تكون غوغل أكثر إثارة للإعجاب؟

الاستثمار في أبل: المخاطر والمكافآت

. غوغل: الاستثمار في المستقبل الجواب القصير على هذا السؤال هو 'لا. ولكن جوجل مثيرة للإعجاب. وبفضل طن من رأس المال والثقافة التنافسية العالية والابتكارية، ينبغي أن تجد غوغل وسيلة لزيادة النمو مرة أخرى. (للمزيد من المعلومات، انظر:

القصة وراء نجاح غوغل

) ومع ذلك، وفيما يتعلق بالمستقبل القريب، فكر في هذا الاقتباس من أحدث 10-Q للشركة: بشكل عام مع مرور الوقت نتيجة لعدد من العوامل، بما في ذلك المنافسة المتزايدة، ومعدلات نمو الاستعلام، والتحديات في الحفاظ على معدل نمونا مع زيادة عائداتنا إلى مستويات أعلى، وتطور سوق الإعلان عبر الإنترنت، واستثماراتنا في استراتيجيات الأعمال الجديدة، والتغيرات في مزيج منتجاتنا، والتحولات في المزيج الجغرافي من عائداتنا. ونتوقع أيضا أن يستمر نمو معدل نمو الإيرادات لدينا بتأثر تفضيلات المستخدمين، والاتجاهات الإعلانية، وقبول المستخدمين لمنتجاتنا وخدماتنا كما يتم تسليمها على أجهزة متنوعة، وقدرتنا على خلق تجربة سلسة لكل من المستخدمين و المعلنين. " هذا ليس ما يريد المستثمر أن يقرأه. ارتفعت إيرادات الربع الأول 11٪ على أساس سنوي بفضل زيادة إيرادات الإعلانات، ولكن الاعتماد على عائدات الإعلانات هي دائما لعبة خطيرة. ومن المثير للاهتمام أن عدد الموظفين ارتفع إلى 55، 419. الشركة التي تكافح أو تشعر بالقلق إزاء المستقبل عادة لا تضيف الموظفين. وتجدر الإشارة أيضا إلى أن البحث والتطوير كنسبة مئوية من الإيرادات قد ازداد إلى 16 في المائة من 13 في المائة. وهذا يمثل قفزة كبيرة. سيكون من الآمن افتراض أن غوغل تحت وعود بخطط لتقديمها في مرحلة ما على مدى السنوات القليلة القادمة. قد يبدو ذلك وقتا طويلا، ولكن إذا كنت حقا تستثمر في شركة، انها في الواقع فترة قصيرة من الزمن.

جوجل: هل يجب أن تكون جزءا من محفظتك؟

) الخلاصة يجب أن تكون أبل استثمارا أفضل للمستقبل القريب. هذه هي الشركة التي تفعل كل شيء الحق، ولا يمكن أن يكون أكثر محبوبا من قبل المستهلكين. والأفضل من ذلك أن زبائنها يميلون إلى أن يظلوا مخلصين للعلامة التجارية. لا تواجه غوغل هذا النوع من النمو و / أو الشعبية في الوقت الحالي، ولكن أفضل أيامها قد لا تزال متقدما. (للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر:

القصة وراء نجاح غوغل

.) لا يملك دان موسكويتز أسهم آبل أو غوغل.