غروبون Inc. (نسداق: غرين غرنغروبون إنك 5. 43-0٪ 55٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) كان لديه نصيبه من المشاكل. ومع ذلك، فإن الشركة لا تولد مليارات الدولارات في الإيرادات ويخدم عشرات الملايين من العملاء. فالقضايا لا تتعلق بشرعيتها كمشروع تجاري، بل هي جدوى نموذج أعمالها.

- 1>>

غروبون's روغ ستارت

تأسست شركة غروبون في عام 2008 في ذروة الأزمة المالية، حيث انفجرت غروبون في مكان الحادث، وفقا لمجلة فوربس، "أسرع شركة نموا في تاريخ الويب". (ناسداك: غوغ غوغلفابيت Inc1، 031. 41-0 10٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، قدمت الشركة طلبا للحصول على الاكتتاب العام الأولي (إيبو) في عام 2011، ورفع 750 مليون $. بعد اليوم الأول من التداول، وكان تقييم تجميع أكثر بكثير من 1 مليار $. ومنذ ذلك الحين، كانت الشركة خيبة أمل كبيرة للمساهمين وكافحت من أجل العثور على طريقها إلى الربحية.

- 2>>

هزح الفضائح

أصبحت شرعية التجمع قضية في وقت مبكر بسبب بعض الممارسات المحاسبية المشكوك فيها للغاية واتهامات بإدلاء بيانات كاذبة وتضليل الجمهور قبل الاكتتاب العام. واضطرت الشركة إلى تعديل بياناتها المالية في عام 2011 لأنها أهملت حساب الإيرادات التي كان يتعين تسليمها للتجار كجزء من هيكل صفقاتهم. وبعبارة أخرى، كانت الشركة تبلغ الإيرادات التي لا تنتمي إليها. في عام 2012، اتهم جروبون مرة أخرى بعدم الحضور للمستثمرين، وهذه المرة بشأن البيانات الزائفة التي جعلت الشركة تبدو أكثر جاذبية مما كانت عليه في وقت الاكتتاب. واضطرت الشركة إلى الاعتراف بوجود نقاط ضعف جوهرية في ضوابطها الداخلية. على الرغم من أن تجميع تناولت هذه القضايا، فإنه خلق سحابة مظلمة من الشك، وسعر سهمها، والتي فقدت أكثر من 70٪ من قيمتها، لم يتعافى تماما.

- 3>>

التعامل مع صفقات غير مشروعة

في حين عملت جروبون على إعادة بناء ثقة المستثمرين، إلا أنها تكافح أيضا للحفاظ على ثقة عملائها، وكثير منهم اشتكوا من صفقات غير مشروعة. وقد اشتكى العملاء من الصفقات التي تنطوي على قيود وجدت فقط في غرامة المطبوعة، التي تنطوي على تواريخ انتهاء صلاحية قصيرة، وعرض منتجات ذات نوعية رديئة، أو استخدام الطعم وتكتيكات التبديل. العديد من الشكاوى تأتي من العملاء الذين اشتروا حزم السفر مخفضة، مع التركيز على قيود تاريخ السفر والممتلكات التي لم يتم الإعلان عنها. استجابت جروبون مع جروبون بروميز، التي تضمن أساسا رضا العملاء الكامل مع وعد استرداد كامل إذا لم تحصل على ما يتوقعونه.كما يعد جروبون بالتصرف بسرعة لإزالة تاجر إذا وجد أنه يقدم صفقة غير مشروعة.

جدوى جروبون هي المشكلة الأكبر

استجابت جروبون بنجاح للمخاوف بشأن شرعيتها من خلال معالجة الممارسات المحاسبية الخاطئة، مطمئنة عملائها على سلامتهم، وبأن تصبح قوة عالمية للتجارة عبر الإنترنت. مشكلتها الأكبر هي الجدوى. ولم يظهر بعد أي قدرة على تحقيق أرباح متسقة. وقد تراجع نمو الإيرادات منذ عام 2014. مع انخفاض عائداتها من صفقات القسائم اليومية، يجب أن تكون قادرة على زيادة الإيرادات من خلال سوق البيع المباشر، حيث تتنافس مع عمالقة التجارة الإلكترونية مثل الأمازون. (نسداق: أمزن أمزنمازون كوم إنك 1، 118. 99 + 0 67٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، إيباي Inc. (نسداق: إيباي إيبايباي 42-99 <24٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) وول مارت ستوريس Inc. (رمزها في بورصة نيويورك: ومت ومتوال مارت ستوريس Inc89 36٪ << كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). وهامش الربح على الإيرادات المتولدة من سوق جروبون، حيث يبيع بضائع مخفضة، يولد أقل من نصف هامش الربح من صفقات القسيمة اليومية. الخلاصة

في حين لا يمكن لأحد أن يجادل شرعية تجميع كعمل تجاري، لا تزال هناك مسألة ما إذا كان يمكن أن تتنافس بشكل شرعي في الفضاء التجارة الإلكترونية المزدحمة وسريعة التطور. الشركة، التي رست مستقبلها على بدعة عابرة من كوبونات صفقة اليومية، في خطر أن تصبح أيضا ركض بين عمالقة التجارة الإلكترونية أكثر استقرارا وأكثر ربحية مثل الأمازون، وول مارت و إيباي.