تويتر (توتر توترتويتر إنك 19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) لعبت دورا جوهريا في ثورة الاتصالات. ومع ذلك، مؤخرا عملاق وسائل الاعلام الاجتماعية شهدت صعودا وهبوطا والعديد من هزات الإدارة. وفي 15 أكتوبر 2015، انتقل جاك دورسي من دوره كرئيس تنفيذي مؤقت لشركة تويتر إلى الرئيس التنفيذي الدائم. هذه ليست رقصة دورسي الأولى مع تويتر، على الرغم من. غنت الشركة سقسقة الأولى مع دورسي منصب الرئيس التنفيذي للشركة مرة أخرى في عام 2006. من هو جاك دورسي؟ هل يمكنه تنشيط النشاط التجاري على تويتر مثل كيف فعل ستيف جوبز عندما عاد إلى أبل؟

الفقس تويتر

دورسي كان فكرة المبادرة لمنصة حيث يمكن للمستخدمين نشر تحديثات الحالة، في وقت مبكر من حياته المهنية. عندما انسحب دورسي من الكلية وانتقل إلى كاليفورنيا، التقى بيز ستون وإيفان ويليامز، اللذين كانا من المديرين التنفيذيين في شركة أوديو للتكنولوجيا. في ذلك الوقت، بدا دورسي شيئا مثل الملياردير، المزدوج الرئيس التنفيذي انه هو اليوم. كان لديه خاتم الأنف، مثل الممسحة حلاقة، والشرير الشخصية.

--2>>

أرسلت دورسي أول تغريدة في 21 مارس 2006. وقد استفاد تويتر من مجتمع التدوين الذي كان يتطور نحو تحديثات صغيرة الحجم، قابلة للمشاركة. جعل تويتر المدونات الصغيرة شيء وتمكين الناس في جميع أنحاء العالم مع صوت. يسلط العديد من الكتاب والمحللين الضوء على تويتر كأداة فعالة تسهل الربيع العربي في عام 2011.

المواجهة على تويتر

في عام 2008، مثل العديد من قادة التكنولوجيا أمامه، تم إطلاق دورسي من الشركة أنه عمل جاهدا للبدء . وقاد المؤسس المشارك ايفان وليامز عملية الاطاحة ب دورسي ودورسي عرضت "دور رئيس سلبي ومقعد صامت للمجلس"، أو بعبارة أخرى صفعة كبيرة في وجهه. حل ديك كوستولو محل دورسي كرئيس تنفيذي لشركة تويتر، وبقي في منصب الرئيس التنفيذي حتى استقال في 1 يوليو 2015.

خارج الصندوق المدفوعات: مربع

انتقلت دورسي من تويتر وذهبت إلى العثور على ساحة، طريقة الدفع شعبية للشركات الصغيرة. مربع يحصل على اسمها من قارئ بطاقة تبيع أن المقابس في الأجهزة النقالة مثل أجهزة إفون وأقراص. وقد توسعت خدمات سكوير إلى جوانب مثل إقراض الشركات الصغيرة.

حققت شركة دورسي هدفه في مجال سكوير، من خلال تسهيل الأعمال التجارية الصغيرة في قبول بطاقات الائتمان وتبسيط الدفعات "إنشاء خدمة متماسكة واحدة لإدارة نشاطك التجاري بالكامل، من سجل في جيبك وتحليلات على الكمبيوتر المحمول الخاص بك لتمويل الأعمال الصغيرة ووضع العلامات الأدوات التي تدفع مبيعات جديدة. "قدم سكوير للاكتتاب العام مع دورسي كمدير تنفيذي، في 14 أكتوبر 2015، مع قانون جومبستارت للأعمال الناشئة (جوبس)، وهو عمل يخفف من القيود المفروضة على رفع رأس المال للشركات التي تقل إيراداتها السنوية عن مليار دولار.(لمعرفة المزيد، انظر: فهم كيف يعمل سكوير قبل الاكتتاب .)

على الرغم من أنه قد يبدو غريبا ترك الشركة والعودة إليها بعد سنوات، يبدو أن هذا الاتجاه شائع بين التكنولوجيا الشركات الناشئة، مثل تيندر، وأبل، وديل. دورسي فريدة من نوعها ولكن لأنه قد أطلقت بنجاح وانتهت في مناصب الرئيس التنفيذي في اثنين قريبا أن تكون الشركات العامة الدولية.

كوستولو حزم حقائبه

في 1 يوليو 2015، استقال ديك كوستولو من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة تويتر. كتب مارك بينيوف، الرئيس التنفيذي لشركة ساليسفورس، في ديك كوستولو يهنئه على أخذ تويتر من تقييمه البالغ مليار دولار في عام 2010 إلى 24 مليار دولار عند مغادرته.

ومع ذلك، فإن الأمور ليست مشمسة تماما في تويتر. يواجه تويتر نموا راكدا، مما أدى إلى دفعة من المستثمرين لإعادة تصميم المشهد المنتج وإعادة هيكلة الفرق، لا سيما في القمة.

تخضع توقعات الإيرادات في تويتر لضغوط بسبب تباطؤ النمو وحصة صغيرة نسبيا من إجمالي سوق الإعلانات الرقمية. في أبريل من عام 2014، تم تسريب أضعف البيانات المالية في تاريخ الشركة العامة في وقت مبكر، مما تسبب في انخفاض سهم تويتر بنسبة 26٪. في أغسطس من عام 2015، انخفض سعر سهمها إلى ما دون قيمة الاكتتاب العام.

مرحبا بكم، جاك: مستقبل تويتر

إعادة تقديم دورسي كرئيس تنفيذي يقدم نظرة ثاقبة على الخطوات التالية لتويتر. ارتفع سعر سهم تويتر بنسبة 7٪ بعد إعلان عودة دورسي. حتى الآن، تتضمن القرارات الكبيرة تعيين أوميد كردستاني رئيسا تنفيذيا وإطلاق 8٪ من موظفي تويتر. ارتفع السهم صعودا مرة أخرى بعد أن كتب ستيف بالمر، المدير التنفيذي لشركة مايكروسوفت، أنه اشترى 4٪ من تويتر في الأشهر القليلة الماضية.

من المعقول الاعتقاد بأن تويتر سوف يفكك التزويد على أنه صفحته الرئيسية، وسوف يطور شيئا أكثر الحية و "يركز الحدث. "مع تكنولوجيا البيانات، العديد من الشركات تعرض أقسام" اكتشاف "مثل علامات التبويب" الموسيقى "و" راديو ". كان قسم "ما هو الاتجاه" في تويتر خطوة في هذا الاتجاه، ولكن المنصة لا تزال بحاجة إلى مزيد من إشراك المستخدمين بتفضيلاتهم المميزة. يقول دورسي أن تويتر سوف تركز على تطوير ميزة "لحظات"، ربما كشبكة أخبار المعلومات الرائدة.

ومما لا شك فيه أن دورسي سوف تشجع على تحمل المخاطر، كما تطلب وول ستريت تويتر لإنتاج المستخدمين الجدد والإيرادات. المشجعين دورسي لديهم الإيمان أنه يمكن التعامل مع المسؤولية والضغط من كونه الرئيس التنفيذي لشركتين، واحدة منها تستعد للاكتتاب العام. أما بالنسبة للمجلس، فمن المؤكد أن يتم إجراء تغييرات، وسوف تضطر دورسي للتعاون مع ايفان وليامز مرة أخرى. هل جاك دورسي تتحول حول تويتر؟ )

خط القاع

العديد من الشركات، وخاصة في مجال التكنولوجيا، ورأى المديرين التنفيذيين مغادرة والعودة لإنقاذ اليوم و جلب أعمالهم إلى مستوى جديد. إن عقلية "مؤسس يعرف أفضل" في عالم الأعمال الناشئة قد تسود فقط مع جاك دورسي من تويتر، الذي أرسل أول تغريدة للشركة في عام 2006.وستركز جهوده كرئيس تنفيذي على إعادة تنشيط الشركة من خلال تقليم الفرق وإعادة هيكلة وتعزيز المنتج بأدوات مثل "لحظات. "