بالنسبة إلى المتعصبين في ثقافة البوب، فإن عشيرة كارداشيان-جينر غالبا ما تكون مرادفة لعروض الواقع وأعلاف مجلة المشاهير، ولكن أحد أفراد الأسرة ينشأ بسرعة كرجل أعمال ناجح. كايلي جينر، أصغر عضو في العشيرة وابنة كريس جينر، أطلقت خط مستحضرات التجميل يسمى كايلي مستحضرات التجميل مع خط أحمر الشفاه.

في مقابلة مع إيلي كندا في نوفمبر / تشرين الثاني، تقول كايلي: "أتذكر أن أقول لأمي قبل عام أنني أردت القيام ببعض التمثيل، وقالت:" كايلي، أنت سيدة أعمال "الآن أشعر أنا أذهب إلى هناك، وأنا لا أعرف، أنا فقط أحب القيام أشياء جديدة … أنا سيدة أعمال صغيرة! " حاليا، يبدو أن "سيدة الأعمال الصغيرة"، تبذل بعض التحركات كبيرة جدا.

وفقا لمجلة إيلي، أربعة من ستة أحمر صدر صدر في ثماني دقائق وعشر دقائق، جميع الستة بيعت. تتميز ظلالها بأسماء فريدة مثل ترو براون K و دولس K، مع لون واحد مستوحى من شقيقة كايلي غير الشقيقة كلوي كارداشيان. تجار التجزئة على الانترنت، وربما، وكان أيضا دورا للعب في شعبيتها أيضا. (يباي إيبايباي إنك 37. 37-0 35٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) قبل أن ينتهي البيع بعروض تسعير تبدأ من 225 $، قفزة بالمقارنة مع 29 $ سعر التجزئة. أقل أحمر الشفاه شعبية ترو براون حتى تباع ل 68 $. في خطوة يمكن اعتبارها بيأر جيدة، حثت جينر معجبيها على تجنب شراء مجموعات في أسعار رفعت من البائعين الخارجيين. وكرر نجاح مجموعات الشفاه نفسها في 14 ديسمبر 2015، عندما بيعت مجموعات الشفاه المخزنة في دقيقتين.

كاملة الأزياء، وهو منشور الصناعة، توصف البالغ من العمر 18 عاما بأنه "رجل أعمال في سن المراهقة. "ومع ذلك، هل العلامة التجارية كارداشيان كافية لخلق امبراطورية مستحضرات التجميل، أو هي هناك غيرها من المكونات وراء نجاح كايلي؟

يبدو أن نجاح جينر يعود جزئيا إلى عبقرية التسويق.

لإطلاق خط أحمر الشفاه، ذهب جينر من خلال جولة مرح من المقابلات مع مجموعة واسعة من وسائل الإعلام من وود إلى باستل إلى بيريزهيلتون. عندما يتحدث جينر للصحافة، فإنها تميل إلى تبادل معلومات كافية فقط لإغراء أتباعها ووسائل الإعلام للعودة ومعرفة المزيد.

كانت تستخدم منصات وسائط التواصل الاجتماعي لبناء علامتها التجارية والاستفادة من الاستخدام الواسع النطاق للأجهزة الجوالة لإنشاء صدى.

في أكتوبر 2015، استخدمت منصة الصور في إنستاغرام للإشارة إلى أنها ستفرج عن خط أحمر الشفاه. ثم نشرت صورة لنفسها النمذجة من ظلال أحمر الشفاه المختلفة على حسابها الرسمي إينستاجرام.

ثم، في كانون الثاني / يناير 2016، ألمحت إلى أنها ستطلق ظلال أحمر الشفاه الجديدة في الوقت المناسب لعيد الحب. في 4 فبراير / شباط، قبل يوم واحد من إطلاق أحمر الشفاه الجديد، طلبت من المعجبين التحقق من إينستاجرام للحصول على التفاصيل في شباط / فبراير.5.

كايلي مستحضرات التجميل صفحة الفيسبوك لديها 1. 1 مليون يحب والتحديث المستمر للصور من المشجعين، جينر نفسها، والمشاهير مثل ديمي لوفاتو يرتدي أحمر الشفاه. جينر الآن توسيع الخط، وسوف 1 مارس ستطلق خط طلاء الأظافر يسمى "الملك كايلي سينفولشين"، مع 20 ظلال. وسيتم إصدار مجموعتين أخريين في نيسان / أبريل وأيار / مايو.

بالإضافة إلى تسويق مستحضرات التجميل الخاصة بها عبر إنستاغرام، جينر لديها التطبيق الرسمي لكل من اي فون والروبوت، والذي يتميز الصور الحصرية وأشرطة الفيديو، والتي غالبا ما تعزز منتجاتها المختلفة.

تعاونت جينر مؤخرا مع العلامات التجارية الممنوحة لإعطاء علامتها التجارية أكثر من الأميال. وفي الآونة الأخيرة، في فبراير / شباط، أكد الحذاء الألماني، وشركة الملابس الرياضية بوما أنها وقعت عقدا بقيمة مليون دولار للاحتفاظ بجنر ناطقة باسمها.

وفقا ل أوك، قيمة جينر الصافية هي 5 ملايين دولار في أواخر عام 2015.

الخلاصة

استعراض أحدث مشاريع جينر تبين أنها توسع بسرعة العلامة التجارية لها. ويبدو أن العلامة التجارية تشمل شقيقتها الأكبر كندال أيضا. منذ عام 2012، كانت هي و كيندال شراكة مع شركة الملابس باسون وأطلقت خط ملابس للفتيات في سن المراهقة.

وفي الآونة الأخيرة أطلقوا خط أزياءهم المعاصر كيندال + كايلي وذهبوا إلى دائرة الإعلام لنموذج خط الأزياء.

خط الملابس هو من متوسط ​​إلى الراقية وأطلق في متاجر البيع بالتجزئة نيمان ماركوس، نوردستروم، ساكس فيفث أفينيو، بلومينغديليس، لورد & تايلور، شوبوب، وتدور في فبراير 2016.

يبدو جينر على مجموعة واسعة من الأساليب التي تسعى الشابات من الفتاة المجاور إلى أكثر حسية.

"لقد كان كل من أحلامنا أن تكون قادرة على تبادل إلهامنا مع جماهيرنا. وقال جينر في بيان: "هناك الكثير من الملابس التي يمكن أن ترتديها كل يوم، تبدو ليلية وبعض القطع المفاجئة.