شهد العام المالي 2015 الأمازون. كوم إنك (أمزن أمزنامازون كوم إنك 1، 120. 66 + 0 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) تصدر أفضل إيراداتها التشغيلية، 20٪ من أعلى مستوى له في 52 أسبوع. ماذا حصل؟

المحللون غير مطلقين

جاء أكبر انخفاض في سعر سهم الأمازون لعام 2016 عندما أصدرت أرباحا في 28 يناير. وعلى الرغم من الربح القياسي، فقد فشل الأمازون في تحقيق أرباح عالية كما توقع المحللون، مما تسبب في انخفاض سعر سهمها بنسبة 13٪.

دعونا نفحص سجل المحللين مع أمازون: شهد العام المالي 2014 ربحية السهم (إبس) ضعف ما كان متوقعا. وشهدت الأرباع اللاحقة نفس الحالة التي تعيد نفسها، مرارا وتكرارا. لماذا غالبا ما يخطئ المحللون عند تخمين ما ستقوم به أمازون؟

خذ المثال التالي. في أحدث بيان صحفي أرباح، جيف بيزوس يكتب أن أهداف 2016 الأمازون هي أن يكون بين 100 $ و 700 مليون $ في الدخل التشغيلي. انتشار بين هذين الرقمين يجعل من الصعب معرفة ما يمكن توقعه من الأمازون في عام 2016. ويمكن للشركة كسب 600 مليون $ ولا يزال يعتبر نجاحا البرية أو خيبة أمل، اعتمادا على مدى تفاؤلا المحلل هو. (انظر أيضا: خمسة تقنيات مذهلة التي وضعتها الأمازون .)

- 3>>

خطة عمل سكاتيربرايند

ربما سبب آخر لانخفاض سعر سهم أمازون بنسبة 13٪ نظرا لأن الأرباح ترجع إلى الطبيعة الساحقة لبيان صحفي صدر في يناير. لا أحد يخاف من إنجازاته، أصدر بيزوس وثيقة مع صفحات من إنجازات أمازون في عام 2015. في حين أن المستثمرين حصلوا على أعين مئات من الخدمات المختلفة التي تستثمر الأمازون. هل الأمازون متنوع جدا؟ )

سيشعر الأشخاص الذين يبحثون عن أسهم منخفضة الهامش بالتجزئة بالصدمة لرؤية مبالغ الأموال التي تذهب إلى عمليات غير التجزئة. إنتاج غولدن غلوب الفوز البرامج التلفزيونية كبيرة ولكنها مكلفة أيضا وغير مترابطة إلى بيت القصيد.

صدى، وما يصحبها من مساعد شخصي اليكسا، هما المنتجات الثمن والغريب. ويهدف اليكسا ليحل محل المساعدين الشخصيين الآخرين في السوق دون الحاجة إلى المستخدمين لاستخدام هواتفهم الذكية. والفكرة هي لإغراء العملاء لتصبح أكثر انخراطا في العالم الأمازون ولكن المنتج والتكنولوجيا لا يبدو أن يكون لها الاستخدام العملي.

ركض أحد المشاهير التجاريين خلال سوبيربول في شباط / فبراير 2016 ويظهر إيكو وأليكسا. وبمتوسط ​​تكلفة قدره 5 ملايين دولار لفترة 30 ثانية، فإن المستثمرين يستيقظون يوم الاثنين قد يكونوا قد أعادوا النظر في استثمارهم - انخفض السهم بنسبة 3٪ في اليوم التالي للإعلان.

الأمازون تنفق الكثير من المال

تكاليف الوفاء الأمازون - المبلغ من المال الذي تنفقه لحزمة والبريد منتجاتها، وزيادة كبيرة 33٪ في عام 2015 بالمقارنة مع نفس الربع في عام 2014 و 25٪ للسنة عندما مقارنة بعام 2014.وتتناقض هذه النسبة مع زيادة المبيعات بنسبة 22٪ و 20٪ على مدى نفس الفترات الزمنية. وهذا مبلغ لا يستهان به من المال. التدفق النقدي الأمازون خدمة الحوسبة السحابية قوية الأمازون خدمات ويب يمكن دعم جزء التجزئة في الوقت الراهن ولكن هذا النموذج التجاري لا يمكن أن يستمر إلى أجل غير مسمى. (انظر أيضا: ثلاثة قطاعات الأعمال الأمازون لمشاهدة في عام 2016 .)

الأمازون يجب الحصول على قبضة على تكاليف الشحن. الشركة اثنين من أحدث محاولات لتقليل تكاليف الوفاء - تسليم الطائرات بدون طيار والتسليم الخاص - مكلفة للغاية وسوف يستغرق سنوات لتنفيذ. المستثمرون في عام 2016 غير مستعدين لانتظار السنوات الخمس زائد أنها سوف تأخذ الأمازون لتنفيذ خدمات التوصيل الجديدة.

في هذه الأثناء، فوجئ المستثمرون والمراقبون في منتصف شباط / فبراير بإعلان غريب أن الأمازون سيفتتح 300-400 موقعا تجاريا على الصعيد الوطني. وسرعان ما دحض تقرير من سانديب ماثراني، المدير التنفيذي للمركز من قبل المطلعين الأمازون. وفي وقت لاحق، تم الإبلاغ عن المطالبة على أنها صحيحة، وإن كان ذلك على نطاق أصغر. الشائعات تجعل سوق الأسهم غير مريح وهذا أدى ذهابا وإيابا إلى مزيد من الانخفاض في أسعار سهم الأمازون - سواء من المستثمرين الذين يرغبون في الخروج قبل الأمازون حصلت على الطوب وقذائف هاون التجزئة ومن المستثمرين الذين اختاروا بيع لأن الأمازون إيسن " t فتح مخازن الطوب وقذائف الهاون. الأسهم الأمازون فقط لا يمكن الفوز في فبراير شباط.

الخلاصة

أمازون، على الرغم من النجاح الذي حققته مؤخرا، فهي ليست عملا مربحا على المدى الطويل. وتكلفة العمليات مرتفعة جدا وتدعمها التطورات الجديدة في الخدمات. بيزوس، رجل مهووس بإنفاق أي تدفق نقدي حر، سوف تجد طرقا جديدة لإعادة استثمار هذه $ 1 للسهم الواحد من الأرباح مرة أخرى إلى الأمازون. ما إذا كان المشروع المقبل للشركة سيكون الهاتف النار أو الأمازون خدمات ويب هو تخمين أي شخص.