يشعر دائما أنه بغض النظر عن المكان الذي تذهب إليه، أنت محاط بشركة ستاربكس (سبوكس سبوكستاربوكس Corp. 57 + 0 96٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2 6 ).

تذكر 2009، عندما كانت ثلاثة مواقع ستاربكس في تقاطع هيوستن مشغول واحد؟

حسنا، هناك حدود واحدة لا تزال غير مستغلة من قبل ستاربكس: إيطاليا.

ومع ذلك، فإن هذا على وشك تغيير (للمزيد، اقرأ كيف ستاربكس يجعل المال .)

بعد ثلاثة عقود من رحلة إلى ميلانو، ألهمت إيطاليا مؤسس ستاربكس هوارد شولتز لإطلاق سلسلة من القهوة المحلات التجارية في الولايات المتحدة، الشركة تفتح أول متجر لها في "العاصمة الأخلاقية في إيطاليا. "

ذكرت صحيفة نيويورك تايمز تقارير تفيد بأن المديرين التنفيذيين لشركة ستاربكس كانوا يترددون في فتح موقع في البلاد بسبب ثقافة المقهى الطويلة والمتقدمة.

لكن الشركة قدمت إعلانا جريئا خلال أسبوع الموضة في ميلانو.

قال رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس هوارد شولتز خلال عطلة نهاية الأسبوع: "كان حلم الشركة دائما هو إكمال الدائرة وفتحها في إيطاليا، لكننا لم نكن مستعدين".

سوف تفتح الشركة أول موقع لها في أوائل عام 2017 بالتعاون مع المطور العقاري الإيطالي بيركاسي وتخطط للتقيد التقاليد المحلية في المدينة القهوة.

"سيكون هناك بالتأكيد بار"، وقال شولتز إلى مرات . "نحن لن نأتي إلى هنا لتعليم الإيطاليين لصنع القهوة - لا شيء من هذا القبيل على الإطلاق … علينا أن كسب الاحترام. "

" نحن نعلم أننا سنواجه تحديا فريدا مع افتتاح أول متجر ستاربكس في إيطاليا، بلد القهوة، ونحن واثقون من أن الشعب الإيطالي مستعد للعيش تجربة ستاربكس، كما يحدث بالفعل في العديد من الأسواق الأخرى "، وقال أنطونيو بيركاسي، رئيس المرخص الإيطالية ستاربكس والمشغل بيركاسي.

سوف بيركاسي تساعد الشركة على تطوير مواقع إضافية في جميع أنحاء البلاد في المستقبل.

- <>>

وتقول الشركة إنها ستبني عملياتها في البلاد "بتواضع واحترام" تجاه ثقافة القهوة الإيطالية (للمزيد، اقرأ ستاربكس كمثال على نموذج سلسلة القيمة.)

شولتز وجدت إلهامه ل ستاربكس خلال أول رحلة عمل له من ميلان إلى فيرونا منذ ما يقرب من 33 عاما. ووجه شولتز إلى ثقافة القهوة الإيطالية، واحدة مع التركيز على الحرفية، والمجتمع، والتركيز على الذوق والجودة. انطلقت رؤية شولتز في الولايات المتحدة و 66 دولة أخرى. وتمتلك الشركة 22 ألف منفذ حول العالم.

على الرغم من النجاح القريب جدا في الولايات المتحدة، فقد كافحت الشركة في أسواق أجنبية أخرى. استغرق الأمر أكثر من 17 عاما للشركة لتحقيق أرباح في المملكة المتحدة.وفي الوقت نفسه، أغلقت الشركة الجزء الأكبر من منافذها في أستراليا بعد فشلها في إظهار عوائد موثوقة (للمزيد، اقرأ أكبر مخاطر الاستثمار في ستاربكس ستوك (سبوكس) )

تبدو إيطاليا مناسبة على السطح، نظرا لأن ميلان هي مسقط رأس الإسبريسو.

ومع ذلك، فإن إيطاليا ليست سوى 7 أكبر مستهلك للمشروبات في القارة الأوروبية. ووفقا للبيانات الصادرة عن الاتحاد الأوروبي للقهوة، تحتل فنلندا أعلى درجات الشرف، تليها النمسا والسويد.