a:

تستند الاختلافات الرئيسية بين التسويق والإعلان إلى الطريقة التي يحدد بها كل مصطلح وظيفة منفصلة في عملية تقديم منتج أو خدمة إلى السوق. التسويق هو جهد مشترك من أربع استراتيجيات، واحدة منها هو الترويج. الإعلان هو طريقة واحدة للترويج.

المكونات الاستراتيجية الأساسية لجهود التسويق هي عادة ما تسمى الأربعة بس: المنتج، التنسيب، الترقية والسعر. الإعلان، الذي هو كيفية اتصال الشركة للعملاء المحتملين حول المنتج أو الخدمة، يندرج تحت فئة الترويج.

AD:

من السهل معرفة سبب الخلط بين مصطلحي "التسويق" و "الإعلان"، خاصة وأن الإعلانات غالبا ما تستخدم لتوصيل المعلومات حول المنتج والموضع والسعر. ومن الضروري تحديد واضح بين نطاق التسويق مقابل الإعلان من أجل تصميم وتنفيذ حملة ناجحة لجلب المنتج إلى السوق. العديد من أصحاب الشركات الصغيرة تركز فقط على الإعلانات، وإهمال تدري الأخرى، جوانب هامة على قدم المساواة من التسويق.

AD:

هناك العديد من الطرق للترويج لمنتج أو خدمة. بالإضافة إلى الطرق التقليدية للدعاية، مثل الإعلانات المجهزة والتلفزيونية والإذاعية، وتشمل الخيارات الترويجية الأخرى رعاية الحدث، وإرسال كوبونات خصم عن طريق البريد أو البريد الإلكتروني، أو التخلي عن القمصان ذات العلامات التجارية أو حمل الحقائب. قد تختار الشركات الصغيرة الإعلان فقط من خلال طريقة أو طريقتين، مثل البريد المباشر والرسائل على مقاعد محطات الحافلات. الشركات الكبرى، مع ميزانيات إعلانية كبيرة، في كثير من الأحيان متابعة العديد من السبل الإعلانية وتشمل خيارات مكلفة، مثل رعاية الترفيه نصف النهائي خلال سوبر بول، وشراء حقوق التسمية إلى الملاعب الرياضية ووضع شعاراتها على سباقات السيارات.

AD:

مصطلح المدى الكامل لجهود الشركة التسويقية، وجزء منها هو الإعلان، ويسمى مزيج التسويق. بالنسبة لمعظم الشركات، مزيج التسويق ليست راكدة. وكثيرا ما يتذبذب ذلك استنادا إلى النتائج السابقة أو المتوقعة، والتي يمكن أن تتأثر بالاتجاهات الاقتصادية، وعروض المنافسين وعدد لا يحصى من العوامل الأخرى. ولكي تتمكن الشركة من تحديد ما إذا كان جهد إعلاني معين يفي بالهدف المنشود ضمن مزيج التسويق، فإنه يحتاج إلى الاستفادة من أداة تحليلية تسمح له بتجميع النتائج وجدولتها. يمكن أن تكون نتائج جهود المراقبة وسيلة مهمة لتقييم قدرة الشركة على جني أكبر الفوائد من نفقاتها الإعلانية، أو نسبة الإعلان إلى المبيعات.

لكي تتمكن الشركة من تحديد ما إذا كان مكون محدد من المزيج التسويقي (مثل الإعلان) أو مجموعة كاملة من جهود التسويق قابلة للحياة وذات صلة، فمن الأهمية بمكان أن يكون هناك فهم للفرق بين والتسويق والدعاية والدور الذي تلعبه كل وظيفة في جلب المنتج بنجاح إلى السوق.