a:

تعتبر ملكية العلامة التجارية أصلا غير ملموس لأن قيمة العلامة التجارية ليست أصلا ماديا ويتم تحديدها في نهاية المطاف من خلال تصور المستهلكين للعلامة التجارية. وتسهم حقوق الملكية في التقييم العام ألصول الشركة ككل. يتم تحقيق العلامة التجارية الإيجابية عندما يكون المستهلكون على استعداد لدفع المزيد للمنتج مع اسم العلامة التجارية التي يمكن التعرف عليها من أنها سوف تدفع للحصول على نسخة عامة للمنتج. وعلى النقيض من ذلك، تعتبر أسهم العلامة التجارية سلبية عندما لا يكون المستهلكون على استعداد لدفع مبالغ إضافية لإصدار اسم العلامة التجارية للمنتج.

على سبيل المثال، إذا كان المستهلك على استعداد لدفع 4 دولارات. 99 للحصول على أنبوب من معجون الأسنان سنسوداين بدلا من شراء معجون الأسنان حساسية العلامة التجارية مخزن ل $ 3. 59، والعلامة التجارية سنسوداين لديها حقوق الملكية الإيجابية التي تترجم إلى قيمة قيمة للشركة المصنعة. وبالمثل، فإن بعض منتجي المنتجات السلعية، مثل الحليب والبيض، قد يتعرضون لأسهم تجارية سلبية لأن العديد من المستهلكين لا يهتمون بماركات معينة من الحليب والبيض التي يشترونها.

تساهم الارتباطات الإيجابية مع منتج معين أو شركة معينة في حقوق ملكية العلامة التجارية. يتم إنشاء هذه الجمعيات عندما يقترن منتج متفوق مع رسالة ذات الصلة، واضحة وفريدة من نوعها، مما أسفر عن صورة العلامة التجارية التي لا تنسى ويمكن التعرف عليها بسهولة.

وبما أن رأس المال التجاري هو أصل غير ملموس، كما هو الحال بالنسبة للملكية الفكرية للشركة والشهرة، فإنه لا يمكن حسابها بسهولة على البيانات المالية للشركة. ومع ذلك، يمكن لاسم العلامة التجارية التعرف لا يزال خلق قيمة كبيرة للشركة. إن الاستثمار في جودة المنتج وخطة التسويق الإبداعية يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على حقوق الملكية للعلامة التجارية وعلى استمرارية الشركة بشكل عام.