a:

تمكن العلامة التجارية للعلامة التجارية الإيجابية من تحقيق هامش أعلى من المبيعات وتخفيض تكاليف الإعلان والتسويق. يتم تعريف الأسهم العلامة التجارية على أنها قيمة وجود اسم العلامة التجارية المعروفة. يمكن أن يكون إيجابيا أو سلبيا. أبل، على سبيل المثال، يحافظ على مستوى عال من الأسهم العلامة التجارية الإيجابية؛ وتشتهر منتجاتها للجودة وعملائها هم مخلصون ولاء. وعلى الجانب الآخر من الطيف، تراكمت شركة بي بي في أسهمها السلبية بعد انسكابها النفطي في عام 2010. أصبح اسمها مرادفا للتدمير البيئي، والعديد من الزبائن بذلوا جهدا واعيا لتجنب إعطاء الشركة الأعمال.

عندما يكون لدى الشركة حقوق ملكية إيجابية، فإن العملاء يدفعون عن طيب خاطر أسعارا عالية لمنتجاتها، على الرغم من أنهم قد يحصلون على نفس الشيء من منافس لأقل. العملاء، في الواقع، دفع قسط السعر للقيام بأعمال تجارية مع شركة أنهم يعرفون ويعجب. ولأن الشركة ذات رأس مال العلامة التجارية لا تتحمل نفقات أعلى من منافسيها لإنتاج المنتج وجلبه إلى السوق، فإن الفرق في السعر يذهب إلى الهامش. تمكن العلامة التجارية للشركة من تحقيق أرباح أكبر على كل عملية بيع.

فائدة أخرى لنجاح العلامة التجارية لا تحتاج إلى العمل بجد، أو تنفق الكثير من المال، على التسويق. شركة ذات سمعة كبيرة لديها الآلاف من العملاء في الشوارع نشر كلمة لذلك. وبالمقارنة مع منافس أقل شهرة أو أقل سمعة، فإن الشركة ذات رأس مال العلامة التجارية لديها حاجة أقل إلى استخدام قنوات التسويق مثل التلفزيون والراديو والتسويق محرك البحث لنشر رسالتها. عملائها يفعلون ذلك مجانا.