يبدو أن غوغل من خلال اسم آخر رائحة أحلى للمستثمرين. & لوت؛ 999 & غ؛ غوغلفابيت إنك، 025. 90-0 64٪

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 >، غوغل غوغلفابيت Inc1، 042. 68-0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، أو الشركة التي كانت تعرف سابقا باسم غوغل، قد تم طرحها على هذا العام. وقد تجاوزت الشركة تقديرات المحللين بشكل دقيق، وخفضت هوامشها التشغيلية، وأعلنت عن برنامج إعادة شراء الأسهم في دعوة الأرباح بالأمس. وردا على ذلك، رفع المستثمرون أسعار أسهم الشركة إلى مستوى قياسي للربع الثاني على التوالي.

ولكن، قد يكون الحماس المستثمر بالنسبة لآفاق الشركة المستقبلية سابق لأوانه. إليك سببان وراء ذلك.

الصراع في الانتقال إلى عالم متنقل

كان الموضوع المهيمن في دعوة الأرباح بالأمس هو انتقال غوغل إلى عالم الجوال. (انظر أيضا:

منافسو إعلانات الجوال: فاسيبوك مقابل غوغل

).

بعد أن كانت تساوي تقريبا في الربع السابق، تجاوزت عمليات البحث على الجوال تلك على سطح المكتب، وفقا للشركة. --2>> على المدى القصير، هذا هو الخبر السيئ للشركة لأنه يعني انخفاض في عائدات الإعلانات للبقرة النقدية: بحث سطح المكتب. محرك بحث غوغل هو نوع من الدخول الفعلي إلى الويب الذي يتم الوصول إليه في المقام الأول من خلال أجهزة الكمبيوتر المكتبية. وسيكون للتراجع في بحث سطح المكتب تأثير عميق على إيراداتها. وقد سجلت الشركة بالفعل انخفاضا بنسبة 11 في المائة في إجمالي إيرادات الإعلانات عن تكلفة النقرة هذا الربع عن الفترة نفسها من العام الماضي. (انظر أيضا:

هل جوجل الحصول على أضعف؟

)

ولكن، سوف يستغرق بعض الوقت للجوال لالتقاط الركود. وذلك لأن معدلات الإعلانات على الجوال أقل بكثير مقارنة بمعدلات سطح المكتب. وفي الوقت نفسه، هناك مشاكل واجهة المستخدم مع تجربة المحمول لأنه منقسمة عبر تطبيقات متعددة. يؤدي هذا إلى حدوث مشكلات في تكرار شبكة إعلانات الإعلانات من غوغل على النظام الأساسي. ما هو أكثر من ذلك، شاشات المحمول لديها عقارات محدودة لعرض الإعلانات. ونتيجة لذلك، يعني هذا أن إعلانات الجوال لها نسب نقر إلى ظهور منخفضة وترجم إلى انخفاض الأرباح لشركة ألفابيت Inc. كما أن زيادة برامج حظر الإعلانات، التي تحظر إعلانات الجوال على مواقع الويب، تزيد من تعقيد الأمور.

بدأت غوغل بالفعل في تنفيذ إستراتيجية ربط عميقة عبر التطبيقات. ولكن، نظرا لتفاصيل الإيرادات في آخر ميزانية لها، يبدو أن الاستراتيجية سوف يستغرق بعض الوقت للتأثير على خطها العلوي وكذلك خطوط القاع.

أرباح الأسواق الناشئة سوف تأخذ الوقت

خلال مكالمة الأرباح بالأمس، أشار الرئيس التنفيذي لشركة غوغل سندار بيشاي إلى "قوة الدفع المتنامية القوية" في الأسواق الناشئة.في غياب وجود كبير في السوق في الصين (الشركة لا تكسب الكثير من منصة الروبوت المحمول)، تحتفظ الهند أهمية كبيرة في السوق الناشئة عن جوجل.

ولكن، لا تزال الشركة تكافح من أجل تنفيذ استراتيجية متماسكة هناك. وبسعر يبدأ من 100 دولار، اعتبرت هواتف أندرويد وان الرائدة في غوغل، والتي كان من المفترض أن تجلب الإنترنت للجماهير، مكلفة للغاية عندما تم إطلاقها في نهاية العام الماضي. وكانت الهواتف مبيعات كئيبة في البلاد. وقالت الشركة مؤخرا إنها تخطط لإدخال 50 دولارا من الهواتف في الأسواق الهندية.

من الواضح أن هناك فترة من التعديل قبل أن تتمكن المنظمات من تلبية متطلبات السوق الأجنبية. المشكلة هي أن غوغل تواجه منافسة شرسة في الهند ضد زياومي و فاسيبوك Inc. (فب

فبفاسيبوك Inc180 17 + 0 70٪

كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6

)، بنج على هواتفها. الخلاصة ليس هناك شك في أن شركة الأبجدية، هي واحدة من الشركات الأكثر ابتكارا وناجحة في صناعة التكنولوجيا. ومع ذلك، فإنه يجعل انتقالا حاسما إلى نموذج عمل جديد، ومنصة، ومزيج الإيرادات. على هذا النحو، والحماس المفاجئ للمستثمرين لآفاق المستقبل على المدى القصير للشركة في غير محله ومحير.