الأمازون. كوم Inc. (أمزن أمزنمازون كوم إنك، 120. 66 + 0. 82٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) لديه مشكلة صغيرة غريبة. وقد أدى التنويع المستمر إلى وجود مئات من المنتجات والخدمات المختلفة في كل صناعة على ما يبدو. في حين أن المساهمين يحبون الإيرادات أن هذه المنتجات والخدمات العرضية، وحقيقة أن كل شيء يدعى ذلك بشكل غير متناسق يجب أن يكون سببا للقلق. (لمزيد من المعلومات، انظر: هذه هي أكبر 5 رهانات الأمازون للعام المقبل .)

الأمازون 1. 0

وكانت العلامة التجارية "أمازون" الأولى. وصفت المنتجات "الأمازون-شيء" وغطت مربعات مع كلمة "الأمازون" كشكل أنيق من الإعلانات المجانية. في نهاية المطاف، جعلت قليلا A إلى Z السهم ابتسامة مظهر وشعار الأمازون الذي نعلم جميعا اليوم أصبح معيارا.

مع نمو خطوط الإنتاج، بدأت العلامة التجارية الأمازون تأخذ على أشكال مختلفة. اليوم العلامة التجارية الأمازون هو غير متناسقة في حد ذاته كما شركة الأمازون هو مع غيرها من العلامات التجارية. خذ سوق أمازون على سبيل المثال. ميسر الصفقة جزء من متاجر التجزئة مملوكة بشكل واضح من قبل الأمازون. اسم الشركة يأتي قبل اسم الخدمة والخدمة يشار إليها ببساطة باسم "السوق. "(للاطلاع على القراءة ذات الصلة، انظر: سبع علامات تجارية مميزة لم تعد موجودة .

هذه الممارسة تسمية هو نفسه مع أمازون كيندل والأمازون رئيس الوزراء، ولكن يختلف عن استوديوهات أمازون والأمازون النشر. ولا يشير أي من هذين الأخيرين إلى "استوديوهات" أو "نشر". "في الآونة الأخيرة، مع أمازونفريش، وقد حذفت الأمازون تماما الفضاء بين اسم الشركة والخدمة، وهو الإغفال الذي غالبا ما يظهر في الشعارات الأخرى ولكن ليس من الناحية الفنية اسمها الرسمي.

تحمل العلامة التجارية للأمازون، لونها يختلف من المنتج إلى المنتج دون أي سبب ملحوظ. يستخدم شعار أمازون كيندل الأصفر، يستخدم أمازون فوري فيديو الأخضر، يستخدم الأمازون الغيمة الأزرق. أمازونفريش، مرة أخرى فريدة من نوعها مع دمجها من الطماطم الحمراء (ولكن فقط في بعض الأحيان).

أوقد

لا تتعامل مع ماركة واحدة فقط، أخذت الأمازون جهاز كيندل الشهير واستخدمت اسم المنتج إلى العرضية العلامة التجارية. قبل خمس سنوات كنا قد اشترى الأمازون كيندل ولكن اليوم نشتري أوقد بابيرويتس أو أوقد النار أقراص.

كما خارج تبادل لاطلاق النار، ونحن تثبيت تطبيقات كيندل من المتجر الأمازون، وشراء الكتب من متجر كيندل أو استعارة لهم مجانا من كيندل غير محدود. هل ترغب في نشر كتاب؟ اختياراتك إما أمازون بوبليشينغ أو كيندل النشر المباشر، اعتمادا على شكل الكتاب. مرة أخرى مع ميش الهريس من الألوان، أمازون كيندل هو منمق مع الأصفر، أوقد النار مع البرتقال وأوقد بابيرويت مع الأزرق.

النار

استمرار على طول، وجدت أمازون شعبية في قرص أوقد النار وقررت الافراج عن سلسلة منهم بعنوان النار هد. اليوم لدينا النار هد و هدكس في مجموعة متنوعة من الأحجام، فضلا عن النار هد اللوحي للأطفال، عصا النار النار و الهاتف النار قصيرة الأمد. هذه العلامات التجارية على الأقل لديها نظام الألوان موحدة إن لم يكن نظام تسمية مربكة. <لمزيد من المعلومات، انظر: ستة نصائح العلامة التجارية لأصحاب الأعمال الصغيرة .)

رئيس

العلامة التجارية النهائية العرضية هو الأمازون رئيس الوزراء. في الأصل خدمة العضوية للتسليم مجانا، تحولت الأمازون رئيس إلى العضوية في نهاية المطاف للاستهلاك. ومنذ ذلك الحين، تم إسقاط الأمازون من اسم الخدمة، ويمكن للمشتركين - الذين يطلق عليهم اسم "رئيس الوزراء" - الاستفادة من الشحن المجاني لمدة يومين فقط، ولكن الشحن المجاني لمدة يوم واحد وكذلك التسليم في نفس اليوم (رئيس الوزراء الآن).

أعضاء رئيس الوزراء أيضا الحصول على رئيس الموسيقى، رئيس الفيديو، رئيس الوزراء ورئيس الوزراء الطازجة (والتي، مربكة بما فيه الكفاية، هو إضافية 299 $ / عضوية عضوية متاحة للأعضاء الرئيسيين الذين يريدون الوصول إلى أمازونفريش).

غيرها من العلامات التجارية الأمازون

أباندونينغ الأمازون والعلامات التجارية العرضية للحظة، هناك مسألة كل من الأمازون الشركات الصغيرة الأخرى التي تعمل مع العلامة التجارية الخاصة بها تماما. الغالبية، مثل الصابون. كوم و غودرادز، تم تطويرها ونشرها بشكل مستقل عن الأمازون واسم العلامة التجارية له قيمة دون إضافة في اسم الأمازون.

ومع ذلك، هناك حالة غريبة من بينزون، والعلامة التجارية الخاصة الأمازون. لأسباب غير المبررة، أطلقت الأمازون الفراش تسمية خاصة والأعمال التجارية منشفة في عام 2009، بالكاد الترويج لها. اليوم يسمى تسمية رسميا بينزون من قبل الأمازون. كوم، وهو الاسم الذي يشبه ما يكفي ل هاندماد من قبل الأمازون بعد مختلفة فقط بما فيه الكفاية أن نتساءل لماذا الأمازون لا يمكن أن تبقي فقط الأمور بسيطة. (لمزيد من المعلومات، راجع: المال الكبير في التسميات الخاصة .)

لماذا هذه مشكلة؟

تقدر قيمة العلامة التجارية للأمازون بمبلغ 38 مليار دولار وفقا لشركة إنتيربراند. ومع ذلك، يجب أن يعوق هذا التقييم حقيقة أن الشركة غير متسقة تماما مع ممارسات التسمية الخاصة بها. بدلا من أن يكون التلفزيون الأمازون، والأمازون التسليم، والأمازون اللوحي، أو الأمازون اليدوية، وما إلى ذلك، وتستخدم الشركة المنتجات والخدمات ذات الصلة القائمة وتحويلها إلى العلامات التجارية المستقلة.

بالنسبة للمساهمين، يمكن أن يحدث ذلك بطريقتين. يمكن للأمازون تبسيط لونها وتسمية نظامها في نهاية المطاف عقد أربع علامات تجارية قوية بدلا من أربع علامات تجارية ضعيفة، نصفها لا يمكن أن تقف وحدها دون مساعدة من آخر. هذه العلامات التجارية الأربعة يمكن أن تصبح أربع شركات مستقلة أو استخدامها لزيادة قيمة الشركة الأم الأمازون. كوم.

بدلا من ذلك، يمكن للأمازون مواصلة ما تقوم به الآن، وخلق العلامات التجارية الجديدة التي تبتعد عن بعضها البعض، مما يؤدي إلى الاغتراب من أي العملاء الذين لا يستطيعون تذكر إذا كانوا بحاجة إلى حساب رئيس لاستخدام الأمازون النشر لإطلاق كتابهم في شكل أوقد.

الخط السفلي

أمازون، كما هو الحال مع منتجاتها وخدماتها المتنوعة على نطاق واسع، لديها عدد كبير من العلامات التجارية.هذه العلامات التجارية غير متناسقة من حيث نمط واللون الخيارات حتى فيما بينها. وبالنسبة للمساهمين، يمكن أن ينتهي الأمازون غير المركزة المقاربة إما بأربع علامات تجارية قوية وقيمة أو الارتباك بين العملاء.