لقد قطع الإعلان شوطا بعيدا عن الأيام الخلدية في "جنون الرجال". لدينا الآن وضع المنتج الظاهري، تسويق رائحة، والتسويق وسائل الاعلام الاجتماعية ومجموعة من الابتكارات الأخرى التي تسمح لهذه الصناعة القديمة لتعلم الحيل الجديدة. في هذه المقالة، سنركز على صناعة الإعلان الرقمي وننظر إلى المشهد الآن وبعض التغييرات الهامة في الأفق.

الدعائم الأساسية للإعلان الرقمي

قبل أن ندخل في الابتكارات، يجدر النظر إلى أدوات التسويق الرقمي الأصلية التي عالقة حولها. وقد تم ترقية بعضهم للعمل مع منصات جديدة مثل وسائل الاعلام الاجتماعية، ولكن لا تزال الوظائف الأساسية دون تغيير.

لافتات و أشرطة جانبية

موضع الإعلان التقليدي، يعني لافتات ومربعات مدمجة في صفحة من المحتويات، هو الإعلان الرقمي الكبير. على الرغم من أنه يظهر أحيانا عمره، إلا أن موضع الإعلان لن ينتهي. إذا كنت تبحث عن حق هذا النص، فمن المرجح أن تشاهد إعلان وضعت هناك لأنها واحدة من البقع الحلو التي لا تزال تولد وجهة نظر. ومع ذلك، تطورت عادات التصفح إلى النقطة التي الكثير منا منا الإعلان أعمى. وهذا هو السبب في عودة بعض الوسائط عبر الإنترنت إلى النافذة المنبثقة (في الوقت المحدد أو غير المحدد) أو إعلان موضع الخلفية لتعطيل نمط المشاهدة المعتاد.

--2>>

سوق خدمة الإعلانات

بالإضافة إلى صعود فتحات العرض، تختلف طريقة عرض هذه الإعلانات اليوم عما كانت عليه قبل عقد من الزمان. يقدم العديد من الناشرين عبر الإنترنت مخزون الإعلانات من خلال عمليات التبادل التي تتيح للمعلنين الدفع مقابل كل نقرة بدلا من كل مشاهدة. وقد أدى هذا النموذج السعري إلى إلحاق الضرر ببعضهم، ولكنه يفيد المعلن من خلال ضمان بعض التفاعل على الأقل مع الإعلان بعد الظهور.

تمت ترقية التكنولوجيا الكامنة وراء خوادم الإعلانات هذه لتضمين المزيد من بيانات المستخدمين لزيادة دقة الإعلان حسب الموقع الجغرافي والمعلومات السكانية. في الوقت الحقيقي شراء من تحديد، الإعلانات المستهدفة بنيت البيانات الديموغرافية أصبحت حقيقة واقعة. لن يكون مفاجئا أن غوغل (غوغ غوغلفابيت Inc1، 025. 90-0 64٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) هي الشركة الرائدة في هذا الميدان، كما لا يزال لامتلاك الإعلانات على شبكة البحث، دعامة أساسية أخرى للدعاية عبر الإنترنت.

البريد الإلكتروني

البريد الإلكتروني وكوبونات رقمية جولة من الأدوات الأصلية التي لا تزال تستخدم في التسويق الرقمي اليوم. وقد حافظت المساحة الإعلانية على انفجار البريد الإلكتروني إلى قاعدة بيانات الملكية القيمة كما رسائل البريد الإلكتروني هي مستوى من الاتصال وراء عرض السلبي وكذلك نقطة توزيع للترقيات وكوبونات تتبعها. على الرغم من ذلك، فقد أضافت القسائم الرقمية وسائل التواصل الاجتماعي كقناة توزيع، حيث أن ارتفاع تجميع (غرين غرنغروبون إنك 5. 48 + 0 37٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). مع قسيمة وسائل الاعلام الاجتماعية، وكيل التسليم لم يعد ناشر، ولكن منصة حيث كلمة من قواعد الفم.

تسويق المحتوى

يحصل تسويق المحتوى على علامة تجارية خاصة به، وهو ما يشار إليه غالبا باسم "الإعلان الأصلي". في نهاية اليوم، فإنه لا يزال ينطوي على بناء رسالة التسويق في المحتوى نفسه وجعل هذا المحتوى مقنعة أو مفيدة بما فيه الكفاية للجمهور للبحث عنها. وبدلا من وضع إعلان على محتوى ملائم، يشجع تسويق المحتوى الشركة على إنشاء محتوى ملائم يدعم نشاطها التجاري. بالنسبة للعديد من الصناعات، التسويق المحتوى هو الآن حصص الجدول. على سبيل المثال، سيكون لكل موقع سمسار عقارات محتوى حول كيفية شراء منزل أو ما يمكن توقعه، مع رسالة ضمنية بأن سمسار عقارات سيجعل الأمر أسهل.

مجالات الابتكار

عندما كان الإنترنت هو في المقام الأول نص وصور على جهاز كمبيوتر، حكمت الأدوات السابقة. مع ظهور الأجهزة النقالة، والفيديو عبر الإنترنت، ووسائل الإعلام الاجتماعية، ظهرت نهج جديدة.

التسويق عبر وسائل الاعلام الاجتماعية

يمكنك الآن أن تكون صديقا مع الماركات الشهيرة مثل كوكا كولا (كوك كوكيكوكا كولا بوتلينغ كو كونسوليداتد 224 < ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و غي (غي شركة جينيرال إليكتريك CO20 13-0٪ 05 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). وقد أعطت وسائل الاعلام الاجتماعية العلامات التجارية منصة جديدة للتعامل مع عملائها، وإرفاق وجها إنسانيا لصورة الشركة. إضافة إلى هذا القدرة على رعاية وتعزيز الوظائف عبر منصات مع الملايين من المستخدمين، كما في تويتر (توتر توترتويتر إنك 19. 39-2 56٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) و فاسيبوك (فبفاسيبوك إنك 180. 17 + 0 70٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 )، -publishers فكرة المستخدمة في التسويق المحتوى بدعم من ردود الفعل الفورية على المحتوى يجري تقاسمها. التنسيب المنتج الرقمي الهواتف الذكية تشغيل تطبيقات توفر للمعلنين منصة أخرى للحصول على رسالتهم بها. يمكن للإعلانات للجوال، والتي تسمى أحيانا أبفرتيسينغ، أن تتخذ شكل إعلانات فيديو موقوتة أو إعلانات نصية داخل اللعبة أو حتى موضع منتج رقمي. بدأ هذا الأخير باعتباره تقليد هوليوود ثم انتقل إلى عالم ألعاب الفيديو وحدة التحكم، وأخيرا على هاتفك. وقد شاهد بالفعل اللاعبين ماريو في مرسيدس ومربع بيتزا هت تستخدم درعا في الألعاب. إضافة إلى ذلك، استضافت منتجات الهاتف المحمول

زينغا

(زنغا زنغازينغا إنك 3. 86-1 53٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) فارمفيل. ومع ذلك، فإن الحقيقة هي أن الألعاب المتنقلة تحتاج إلى نقد الجمهور لجعل نموذج العمل، لذلك هم يبحثون بنشاط عن طرق جديدة للقيام بذلك. وضع المنتج الرقمي يفتح أيضا عالم الإعلان بأثر رجعي، حيث يمكن تغيير الفيديو الحالي لوضع المنتج. بدلا من عرض إعلانات ما قبل التشغيل أو ما بعد التشغيل على مقطع فيديو موسيقي، على سبيل المثال، يمكن إعادة لمس الفيديو لتغيير زجاجة من كريستال إلى علامة تجارية مختلفة، ربما مع بيانات موقع المشاهدين التي تساعد على وضع علامة تجارية متاحة في مكان قريب. هذا ليس ثوريا بشكل خاص حتى تفكر في مجموعة واسعة من الأفلام والبرامج التلفزيونية التي يصل إليها الناس من خلال خدمات البث مثل

نيتفليكس

(نفلكس نفلكسنيتفليكس Inc200.13 + 0. 06٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ). تخيل إذا فورد (F فورد موتور Co12 33-0٪ 24 كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) تويوتا تمتويوتا موتور 125. 63 + 0. 01٪ كريتد ويث هيستوك 4. 2. 6 ) يمكن أن يكون سيارة البطل في كل 90s فيلم العمل استبدال أحدث سيدان. أو إذا تخلى غريغوري بيك أتيكوس فينش عن نظاره المرصعة بالقرن لزوج من إطارات المصمم من راي بان. هذه هي أنواع احتمالات التسويق الرقمي التي تجعل بعض الناس غير مريح، في حين إعطاء المعلنين وشركات التسويق الرعايه من النشوة. إنترنت الأشياء يستمر التسويق الرقمي في مسار المشاركة المستمرة مع إنترنت الأشياء. مع انتشار الأجهزة التي تدعم الشبكة، هناك مساحات جديدة للمعلنين للالعاب أكثر. إذا الثلاجة يمكن فهرسة محتوياتها ويرى كنت قصيرة على المشروبات، هل سيكون امتدادا أن يكون رسالة هاتفك مع قسيمة لستة حزمة من البيرة؟ ماذا عن منظم الحرارة الذي يوفر قائمة بالمقاولين المحليين المعتمدين إذا كان يستشعر قيم العزل أقل من المتوسط؟ مرة واحدة منازلنا تبدأ الحديث، والعلامات التجارية سوف تريد أن تكون في المحادثة. الخلاصة

وقد تجاوز الإعلان الرقمي الإنترنت. لم يعد عن لافتة على موقع على شبكة الإنترنت، أو ما قبل التشغيل على فيديو يوتيوب، أو ارتباط نصي تحت البحث، على الرغم من أن هذه لا تزال القوات. والإعلان الرقمي يسمح للشركات للوصول إليك من خلال لعبة الجوال، فيلم كلاسيكي، وحتى الأجهزة منزلك. نحن على اتصال متزايد ونحن نستخدم هذا الربط لإبلاغ قراراتنا، لذلك فمن الحتمي أن الشركات سوف تريد أن تكون هناك مع رسائلهم التسويقية عندما يتم اتخاذ هذه القرارات.